理財(cái)經(jīng)理的主要營(yíng)銷對(duì)象和方式?
如果是銀行的就是坐等客戶,,這個(gè)主要是老年人。
銀行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)
銀行的營(yíng)銷活動(dòng)是非常頻繁的,,具有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)則更為吸引人,。下面是我整理的銀行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié),歡迎閱讀,。
銀行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)(一) 按照上級(jí)行關(guān)于開展“情系政府客戶,,服務(wù)公共財(cái)政”聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的通知要求,,我銀行積極行動(dòng),精心組織,,結(jié)合xx縣政府部門實(shí)際情況,,針對(duì)性的選擇目標(biāo)客戶,落實(shí)目標(biāo)責(zé)任,,較好的完成了聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)任務(wù),,從_月__日至_月__日,營(yíng)銷個(gè)人網(wǎng)銀用戶xx戶,,信用卡發(fā)卡xx張,,辦理個(gè)人理財(cái)金賬戶xx戶,牡丹e時(shí)代卡用戶xx戶?,F(xiàn)將有關(guān)情況總結(jié)如下:
一,、成立機(jī)構(gòu),精心組織
為確保本次活動(dòng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn),,xx行成立了“情系政府客戶,服務(wù)公共財(cái)政”聯(lián)合營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組,,行長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng),,各相關(guān)職能部門、網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人為小組成員,,對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一組織,,協(xié)調(diào)和管理,領(lǐng)導(dǎo)小組召開題會(huì)議,,對(duì)政府部門資源情況進(jìn)行認(rèn)真分析,,細(xì)心分類,鎖定重點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)象,,各有關(guān)部門密切配合,,及時(shí)溝通,從而為本次營(yíng)銷活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ),。
二,、搞好業(yè)務(wù)宣傳,推進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)快速發(fā)展活動(dòng)期間,,xx行緊緊圍繞活動(dòng)主題,,采取適合xx縣實(shí)際的促銷宣傳方式,提xx我銀行銀政合作產(chǎn)品美譽(yù)度,,一是以集中營(yíng)銷為平臺(tái),,上門營(yíng)銷為手段,通過高層拜訪,,銀政懇談會(huì),,上門送單等形式多樣的營(yíng)銷,,營(yíng)銷我銀行金融產(chǎn)品,同時(shí)要求營(yíng)銷人員要深入到戶,,現(xiàn)場(chǎng)講明和輔導(dǎo)辦卡,、用卡知識(shí),讓持卡人熟悉用卡流程,,把服務(wù)貫穿于整個(gè)營(yíng)銷過程,,并取得較好效果,如政府某一名公務(wù)員,,通過營(yíng)銷人員的現(xiàn)場(chǎng)演示,,很快認(rèn)知、認(rèn)用了工行牡丹卡,,到外地出差用了卡后,,專門到銀行表示對(duì)銀行工作人員的感謝。二是加強(qiáng)柜面營(yíng)銷,,政府部門人員到我銀行辦理對(duì)公業(yè)務(wù)時(shí),,柜面人員及時(shí)介紹給有關(guān)人員,由營(yíng)銷人員與其進(jìn)一步的交談,,推介我銀行金融產(chǎn)品,,三是完善激勵(lì)機(jī)制,突出全員營(yíng)銷,。為充分借助全行員工社會(huì)關(guān)系資源,,有效調(diào)動(dòng)上下整體聯(lián)合營(yíng)銷資源合力,支行在經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任制中,,加大了二季度對(duì)銀行卡業(yè)務(wù)的專項(xiàng)掛鉤考核力度,,通過不斷完善激勵(lì)機(jī)制,有效調(diào)動(dòng)了員工營(yíng)銷的積極性和主動(dòng)性,,許多員工利用其親屬,、朋友在政府部門任職的關(guān)系,積極營(yíng)銷,,取得了一定的效果,。
三、搞好售后服務(wù),,提高客戶滿意度
本次營(yíng)銷活動(dòng)中,,我銀行還將搞好售后服務(wù),提高持卡人用卡水平,,使每個(gè)持卡人滿意作為一項(xiàng)重要內(nèi)容,。為提高銀行卡交易成功率,避免不成功交易,,采取及時(shí)向持卡人明解釋“密碼次數(shù)超限”及賬戶管理規(guī)定,,提醒持卡人避免次數(shù)超限交易錯(cuò)誤碼,,提醒持卡人在賬戶金額不確定時(shí),請(qǐng)先做查詢交易,,避免全額超限錯(cuò)誤等,,不僅加強(qiáng)了對(duì)持卡人的宣傳和指導(dǎo),更提高了持卡人的用卡水平,,促進(jìn)了卡交易的成功率,。對(duì)客戶提出的有關(guān)咨詢,及時(shí)完整解答,,對(duì)當(dāng)時(shí)不能做出回答的,,在約定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行電話或上門回訪,以提高客戶的滿意度,,從而使一批客戶群體在“不會(huì)用,、不愿用、主動(dòng)用”的過程中逐步培植進(jìn)來,。
銀行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)(二) 今年以來,,某銀行根據(jù)省分行的統(tǒng)一安排和部署,搶抓“兩節(jié)”資金回籠旺季,,強(qiáng)力實(shí)施以“伴你成長(zhǎng)金鑰匙春天行動(dòng)”為主題的綜合營(yíng)銷活動(dòng),,各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展取得顯著成績(jī)。截止20xx年2月5日,,各項(xiàng)存款總量達(dá)到億元,,比年初凈增億元,,其中個(gè)人儲(chǔ)蓄存款總量?jī)|元,,比年初凈增億元;貸款余額億元,比年初增凈萬(wàn)元;中間業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元,,其中銀行卡實(shí)現(xiàn)收入元,。
一、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),,精心部署“春天行動(dòng)”
省分行作出實(shí)行“春天行動(dòng)”的決定后,,某銀行迅速召開行長(zhǎng)辦公會(huì)、行務(wù)會(huì),、員工大會(huì)對(duì)省分行精神進(jìn)行傳達(dá)貫徹,,對(duì)全行“春天行動(dòng)”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行研究和布置。
一是切實(shí)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),。為了提高認(rèn)識(shí),,讓各級(jí)切實(shí)強(qiáng)化對(duì)“春天行動(dòng)”的組織領(lǐng)導(dǎo)。支行黨委在行務(wù)會(huì),、主任會(huì)議上反復(fù)強(qiáng)調(diào),,一年之際在于春,,“兩節(jié)”期間,人流,、物流,、資金流高度聚集,是一年之中不可再生的稀缺資源,,牢牢把握機(jī)遇,,抓好“兩節(jié)”期間的市場(chǎng)營(yíng)銷工作,對(duì)順利完成全行全年的工作目標(biāo),,具有重大的戰(zhàn)略意義,。通過反復(fù)傳導(dǎo),各單位主要負(fù)責(zé)人普遍增強(qiáng)了對(duì)“春天行動(dòng)”的緊迫感和責(zé)任感,,工作的主動(dòng)性大大提高,。同時(shí),支行及時(shí)成立以黨委書記,、行長(zhǎng)任組長(zhǎng),,副行長(zhǎng)任副組長(zhǎng),支行前后臺(tái)部門負(fù)責(zé)人為成員的“伴你成長(zhǎng)金鑰匙春天行動(dòng)”綜合營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組;各單位也相應(yīng)成立以主要負(fù)責(zé)人為組長(zhǎng),,業(yè)務(wù)骨干為成員的工作小組,,并明確各級(jí)專班組長(zhǎng)、成員,,對(duì)“春天行動(dòng)”各項(xiàng)工作目標(biāo),、措施,落實(shí)情況的具體責(zé)任,,切實(shí)加強(qiáng)對(duì)“春天行動(dòng)”的組織領(lǐng)導(dǎo),。
二是細(xì)化營(yíng)銷方案。支行及時(shí)出臺(tái)《某銀行“伴你成長(zhǎng)金鑰匙春天行動(dòng)”綜合營(yíng)銷實(shí)施方案》,,對(duì)“春天行動(dòng)”的行動(dòng)時(shí)間,、參加單位、組織機(jī)構(gòu),、行動(dòng)目標(biāo),、營(yíng)銷策略、主要保障機(jī)制,、考核指標(biāo),、評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行了細(xì)化。通過建立客戶經(jīng)理隊(duì)伍,、營(yíng)造綜合營(yíng)銷平臺(tái),、豐富金融產(chǎn)品、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、完善保障機(jī)制,,著力打造五位一體的綜合營(yíng)銷體系,,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷工作向科學(xué)化、專業(yè)化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、系統(tǒng)化推進(jìn)。使?fàn)I銷方案對(duì)全行市場(chǎng)營(yíng)銷工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性,。
三是強(qiáng)勢(shì)宣傳發(fā)動(dòng),。在前期準(zhǔn)備工作充分的基礎(chǔ)上,支行及時(shí)召開全行“春天行動(dòng)”市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)員大會(huì),。會(huì)上,,支行黨委書記、行長(zhǎng)作了題為《緊急行動(dòng)全員出擊搶抓商機(jī),,實(shí)現(xiàn)“春天行動(dòng)”首季市場(chǎng)營(yíng)銷開門紅》的主題報(bào)告,,大大鼓舞了全行士氣;分管行領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行再部署;部門、分理處代表作了表態(tài)式發(fā)言,。全行“春天行動(dòng)”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),,在熱烈的氣勢(shì)中強(qiáng)勢(shì)展開,為開門紅奠定必勝的基礎(chǔ),。
二,、落實(shí)措施,迅速掀起“春天行動(dòng)”高潮
一是各單位主要負(fù)責(zé)人站在營(yíng)銷一線,,靠前指揮,,率先垂范。二是窗口開足,,實(shí)行全天候,、滿負(fù)荷運(yùn)作。三是走出去營(yíng)銷,,搶挖他行優(yōu)質(zhì)客戶,。四是加大宣傳力度,,在支行統(tǒng)一采用電視,、報(bào)刊、大型戶外廣告進(jìn)行宣傳的同時(shí),,各網(wǎng)點(diǎn)及時(shí)配套使用廣播,、流動(dòng)宣傳車、拉橫幅以及在車站,、碼頭,、居民小區(qū)等人流聚集區(qū)設(shè)立咨詢站點(diǎn)等多種方式全面啟動(dòng)宣傳工作,要形成全方位,、立體型的宣傳氛圍,,五是做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作,,確保行容行貌好、服務(wù)設(shè)施好,、文明用語(yǔ)好的“三好”標(biāo)準(zhǔn),,努力給顧客營(yíng)造一種舒心的環(huán)境。對(duì)高價(jià)值客戶實(shí)行差異化服務(wù),,盡快解決客戶存,、取款排長(zhǎng)隊(duì)的問題。各單位通過抓崗位練兵,,努力提高服務(wù)水平;通過抓星級(jí)員工的培養(yǎng),,努力提高服務(wù)水平;通過狠抓獎(jiǎng)優(yōu)罰劣,努力提高服務(wù)水平,,對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)好的重獎(jiǎng),,對(duì)與顧客爭(zhēng)吵、態(tài)度生硬,、服務(wù)效率低下等有損銀行形象的一律給予重處罰,。六是強(qiáng)化上下聯(lián)動(dòng),整體營(yíng)銷的功能,,對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶實(shí)行資產(chǎn),、負(fù)責(zé)、中間業(yè)務(wù),,本外幣業(yè)務(wù)一體化營(yíng)銷,,全方位放大客戶價(jià)值。
三,、強(qiáng)化督辦,,將“春天行動(dòng)”向縱深推進(jìn)
期間,支行分別召開行務(wù)會(huì),,城區(qū),、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主任會(huì)議,聽取市場(chǎng)營(yíng)銷工作匯報(bào),,分析,、協(xié)調(diào)解決存在的問題,促進(jìn)“春天行動(dòng)”,,迅速擴(kuò)大戰(zhàn)果,,向縱深全面推進(jìn)。針對(duì)元月中旬,,營(yíng)銷工作整體放緩的趨勢(shì),,支行實(shí)地調(diào)研究后,及時(shí)印發(fā)了《關(guān)于抓好當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷工作的緊急通知》,提出了加快營(yíng)銷進(jìn)度的6項(xiàng)具體措施,,由包片行領(lǐng)導(dǎo)和包點(diǎn)部室,,親自送到各網(wǎng)點(diǎn),親自組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí),,親自抓落實(shí),,迅速扭轉(zhuǎn)了營(yíng)銷工作裹足不前的僵化局面。支行要求,,包點(diǎn)部門要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)點(diǎn)的聯(lián)系指導(dǎo),,實(shí)實(shí)在在幫助網(wǎng)點(diǎn)解決營(yíng)銷中的難點(diǎn)問題。對(duì)一般性的問題,,能現(xiàn)場(chǎng)解決的要現(xiàn)場(chǎng)解決,,確實(shí)不能解決的收集起來,向分管行領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)匯報(bào),,爭(zhēng)取創(chuàng)造條件,,及時(shí)解決。
銀行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)(三) 我銀行xx年的旺季營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)時(shí)間過半,,在活動(dòng)進(jìn)程中,,銀澤支行整體形勢(shì)運(yùn)行良好,絕大部分都能如期完成序時(shí)進(jìn)度,,現(xiàn)就xx支行旺季營(yíng)銷期間的一些經(jīng)驗(yàn)匯報(bào)下面,。
一、自加壓力,,積極部署早行動(dòng)
早在xx年的12月中旬,,我支行就連續(xù)召開有關(guān)xx年旺季營(yíng)銷的動(dòng)員大會(huì),根據(jù)歷年來的方案自行制定了各條線旺季營(yíng)銷實(shí)施方案,,并根據(jù)支行自身客戶結(jié)構(gòu)特點(diǎn),,制定了自己的宣傳方案,并成立以馬培文為活動(dòng)小組組長(zhǎng)的對(duì)公存款,、個(gè)人存款,、電子銀行、信用卡營(yíng)銷小組進(jìn)行有針對(duì)性的專項(xiàng)營(yíng)銷,。例如:信用卡方面:我銀行結(jié)合自身代辦財(cái)政業(yè)務(wù),,將主要精力放在單位公務(wù)員卡的`發(fā)放,截止3月3日,,我銀行信用卡進(jìn)件370張,,其中財(cái)政預(yù)算單位公務(wù)員卡153張,,占進(jìn)件總數(shù)的40.8%;電子銀行方面:我銀行加大對(duì)電子銀行產(chǎn)品優(yōu)惠-五重“驚喜”的宣傳,,由大堂經(jīng)理第一時(shí)間激活電子銀行產(chǎn)品并進(jìn)行賬務(wù)易,同時(shí)為客戶贈(zèng)送禮品,提高電子銀行同步簽約率與電子銀行賬務(wù)易占比;重點(diǎn)產(chǎn)品方面:利用OCRM系統(tǒng)和營(yíng)銷作業(yè)支持系統(tǒng),,篩選目標(biāo)客戶,,主動(dòng)聯(lián)系,精準(zhǔn)營(yíng)銷,。
二,、明確目標(biāo),人人頭上有指標(biāo)
在我分行明確了對(duì)公對(duì)私旺季營(yíng)銷各項(xiàng)目標(biāo)之后,,我銀行在第一時(shí)間進(jìn)行了按條線,、小組進(jìn)行了第二次分化,使每個(gè)員工都明白自己的側(cè)重點(diǎn)行銷對(duì)象以及營(yíng)銷的具體目標(biāo)數(shù)額,。而且指標(biāo)的落實(shí)都在分行確定目標(biāo)的基礎(chǔ)之上再增加三分之一,,以保證我銀行旺季營(yíng)銷目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)。
三,、因地制宜,,全員出擊結(jié)碩果
我支行與我銀行其他營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)相比較,代理財(cái)政業(yè)務(wù)是我銀行的亮點(diǎn)也是造成我支行業(yè)務(wù)量倍增的主要原因,。在鄰近年底個(gè)財(cái)政預(yù)算單位大量的資金結(jié)算,,每天為此業(yè)務(wù)量新增達(dá)三百多筆,我支行一方面適時(shí)組織人力解決客戶擁擠現(xiàn)象,,維護(hù)大廳秩序,,另一方面全員做資金截留的工作,通過全員近一個(gè)月的努力,,截留存款達(dá)1000多萬(wàn)元,,而且也維護(hù)了一批優(yōu)質(zhì)個(gè)人以及公司客戶;同時(shí)充分利用國(guó)人春節(jié)的風(fēng)俗,全體員工帶著我銀行分發(fā)的對(duì)聯(lián)和掛歷,,主動(dòng)上門慰問客戶,,通過走家串戶進(jìn)行慰問優(yōu)質(zhì)客戶以及周邊有潛力的客戶,我銀行的電子銀行業(yè)務(wù)以及實(shí)物黃金,,都有了較以往大的突破,,特別是實(shí)物黃金的銷售,我支行基本沒有一筆“大單生意”,,全是20克,、50克的零星銷售,就是這樣,,目前黃金銷售6780克,,這不能不說是大力宣傳,上門營(yíng)銷的功勞,。借記卡方面,,力求開戶向客戶推薦用卡,,這得益于低柜人員的大力銷售,經(jīng)測(cè)算,,兩班低柜人員每天每人辦卡近10張;電子銀行業(yè)務(wù),,在以前年度一直是我支行的短板,經(jīng)過有分工,、有目標(biāo)的營(yíng)銷,,截止目前都位居全區(qū)同業(yè)的前列。賬戶金,、基金定投,、代理保險(xiǎn)等重點(diǎn)產(chǎn)品完成率也位居全行前列。
四,、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)服務(wù),,提高我銀行知名度
結(jié)合去年年底打造標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)的培訓(xùn),我銀行員工不斷固化樣板網(wǎng)點(diǎn)打造的成果,,統(tǒng)一著裝,、習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)用語(yǔ),通過標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化的服務(wù),,提升柜員綜合素質(zhì),實(shí)現(xiàn)客戶的滿意度和忠誠(chéng)度,。從而樹立起建行銀澤支行對(duì)外良好的口碑,。同時(shí)通過OCRM系統(tǒng)對(duì)臨界客戶進(jìn)行積極挖掘,對(duì)臨界目標(biāo)客戶拓展上遷,,有效提高個(gè)人客戶增長(zhǎng),。
五、注重學(xué)習(xí),,打造專業(yè)化隊(duì)伍
我銀行從成立之初,,年輕員工就是我銀行所有網(wǎng)點(diǎn)占比最高的。為此,,我支行注重對(duì)員工的培訓(xùn),,不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí),通過以老帶新,、崗位輪換等形式,,使得新員工在最短時(shí)間內(nèi)都成為全面手。
同時(shí),,我銀行所有員工于第一時(shí)間學(xué)習(xí)上級(jí)行的文件精神和規(guī)章制度,,對(duì)我銀行的新產(chǎn)品進(jìn)行全面掌握,這樣在提高自身業(yè)務(wù)水平的同時(shí),,還抓住產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),,提高了服務(wù)客戶的能力,,更好地營(yíng)銷產(chǎn)品。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.