營銷中4PS是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4Ps，由美國密西根大學教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出，影響深遠,。該理論對營銷過程中各種因素的描述,，歸納為： 4Ps的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播。近20多年來,，市場營銷學的內(nèi)容,、體系、結(jié)構(gòu)不斷更新完善,，但4Ps的研究格局基本未被突破,，決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。近些年來出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構(gòu)架,，只是試圖擴大這種決策構(gòu)架的雙重作用,。 隨著時間推移,企業(yè)對消費者越來越重視,對4Ps的認同逐步被4Cs替代。 6P與4P的不同,，在于營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的兩個P：Power（權(quán)力）和PublicRelations(公共關(guān)系)?？铺乩照J為,，企業(yè)能夠而且應當影響自己所在的營銷環(huán)境，而不應單純地順從和適應環(huán)境,。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,，各種形式的政府干預和貿(mào)易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關(guān)系,，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。

市場營銷屬于經(jīng)濟學嗎,，需要哪些基礎知,？

市場營銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀初的美國，又叫市場學,、行銷學（港臺稱謂）,、市場經(jīng)營學、市務管理或營銷學,。它最初脫胎于經(jīng)濟學母體,，經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展和演變，它已不屬于經(jīng)濟科學,，而是建立在多種學科基礎上的一門管理學應用學科,，該學科影響最大的學者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出：市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學,、現(xiàn)代管理科學理論基礎上的應用科學,。

市場營銷學研究的基本領(lǐng)域是交換關(guān)系，同時還關(guān)注促進交換的各種制度和結(jié)構(gòu)、社會營銷活動的各種社會規(guī)范的內(nèi)涵,，以及營銷過程的法律,、道德和倫理的各個方面。市場營銷學在理論體系上以營銷原理為框架, 主要包括：學科思想研究,、核心概念,、市場及消費者研究方法、滿足市場需求的戰(zhàn)略策略,、營銷與社會等內(nèi)容,。

市場營銷學在應用上以營銷管理為框架,主要包括: 營銷組織、營銷計劃,、執(zhí)行與控制,、營銷觀念、市場(消費者)研究,、營銷戰(zhàn)略實施,、營銷策略實施、營銷倫理等,。

市場營銷學初期作為應用經(jīng)濟學的一支,，注重配銷通路的研究，之后偏向管理學科,致力于銷售量研究,。

70年代以來,，應用行為科學的比重上升，更關(guān)注顧客的行為及其關(guān)系,；90年代后期開始, IT技術(shù)的影響日顯重要,，重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡環(huán)境中新的營銷思想與結(jié)構(gòu)。