營銷中4PS是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4Ps，由美國密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出，影響深遠(yuǎn),。該理論對營銷過程中各種因素的描述,，歸納為： 4Ps的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播,。近20多年來,，市場營銷學(xué)的內(nèi)容、體系、結(jié)構(gòu)不斷更新完善,，但4Ps的研究格局基本未被突破,，決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。近些年來出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構(gòu)架,，只是試圖擴(kuò)大這種決策構(gòu)架的雙重作用,。 隨著時(shí)間推移,企業(yè)對消費(fèi)者越來越重視,對4Ps的認(rèn)同逐步被4Cs替代。 6P與4P的不同,，在于營銷學(xué)界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的兩個(gè)P：Power（權(quán)力）和PublicRelations(公共關(guān)系),。科特勒認(rèn)為,，企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,，各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護(hù)主義再度興起的新形勢下,，要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,，為企業(yè)的市場營銷開辟道路,。

市場營銷屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)嗎，需要哪些基礎(chǔ)知,？

市場營銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀(jì)初的美國,，又叫市場學(xué)、行銷學(xué)（港臺稱謂）,、市場經(jīng)營學(xué),、市務(wù)管理或營銷學(xué),。它最初脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)母體,，經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和演變，它已不屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué),，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科,，該學(xué)科影響最大的學(xué)者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出：市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。

市場營銷學(xué)研究的基本領(lǐng)域是交換關(guān)系，同時(shí)還關(guān)注促進(jìn)交換的各種制度和結(jié)構(gòu),、社會營銷活動的各種社會規(guī)范的內(nèi)涵,，以及營銷過程的法律、道德和倫理的各個(gè)方面,。市場營銷學(xué)在理論體系上以營銷原理為框架, 主要包括：學(xué)科思想研究,、核心概念、市場及消費(fèi)者研究方法、滿足市場需求的戰(zhàn)略策略,、營銷與社會等內(nèi)容,。

市場營銷學(xué)在應(yīng)用上以營銷管理為框架,主要包括: 營銷組織、營銷計(jì)劃,、執(zhí)行與控制,、營銷觀念、市場(消費(fèi)者)研究,、營銷戰(zhàn)略實(shí)施,、營銷策略實(shí)施、營銷倫理等,。

市場營銷學(xué)初期作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支,，注重配銷通路的研究，之后偏向管理學(xué)科,致力于銷售量研究,。

70年代以來,，應(yīng)用行為科學(xué)的比重上升，更關(guān)注顧客的行為及其關(guān)系,；90年代后期開始, IT技術(shù)的影響日顯重要,，重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新的營銷思想與結(jié)構(gòu)。