營(yíng)銷中4PS是一種流行的營(yíng)銷組合理論,通常簡(jiǎn)稱4Ps,，由美國(guó)密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出，影響深遠(yuǎn),。該理論對(duì)營(yíng)銷過(guò)程中各種因素的描述,，歸納為： 4Ps的偉大在于它把營(yíng)銷簡(jiǎn)化并便于記憶和傳播。近20多年來(lái),，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容,、體系、結(jié)構(gòu)不斷更新完善，但4Ps的研究格局基本未被突破,，決策研究法已定型成為研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的主要方法,。近些年來(lái)出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構(gòu)架，只是試圖擴(kuò)大這種決策構(gòu)架的雙重作用,。 隨著時(shí)間推移,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越重視,對(duì)4Ps的認(rèn)同逐步被4Cs替代,。 6P與4P的不同，在于營(yíng)銷學(xué)界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的兩個(gè)P：Power（權(quán)力）和PublicRelations(公共關(guān)系),?？铺乩照J(rèn)為，企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營(yíng)銷環(huán)境,，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈，各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護(hù)主義再度興起的新形勢(shì)下,，要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系,，打破國(guó)際或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷開辟道路,。

市場(chǎng)營(yíng)銷屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)嗎,，需要哪些基礎(chǔ)知？

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀(jì)初的美國(guó),，又叫市場(chǎng)學(xué),、行銷學(xué)（港臺(tái)稱謂）、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué),、市務(wù)管理或營(yíng)銷學(xué),。它最初脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)母體，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和演變,，它已不屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué),，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科，該學(xué)科影響最大的學(xué)者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的基本領(lǐng)域是交換關(guān)系,，同時(shí)還關(guān)注促進(jìn)交換的各種制度和結(jié)構(gòu),、社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)的各種社會(huì)規(guī)范的內(nèi)涵，以及營(yíng)銷過(guò)程的法律,、道德和倫理的各個(gè)方面,。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在理論體系上以營(yíng)銷原理為框架, 主要包括：學(xué)科思想研究、核心概念,、市場(chǎng)及消費(fèi)者研究方法,、滿足市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略策略,、營(yíng)銷與社會(huì)等內(nèi)容。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在應(yīng)用上以營(yíng)銷管理為框架,主要包括: 營(yíng)銷組織,、營(yíng)銷計(jì)劃,、執(zhí)行與控制、營(yíng)銷觀念,、市場(chǎng)(消費(fèi)者)研究,、營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施、營(yíng)銷策略實(shí)施,、營(yíng)銷倫理等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)初期作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支，注重配銷通路的研究,，之后偏向管理學(xué)科,致力于銷售量研究,。

70年代以來(lái)，應(yīng)用行為科學(xué)的比重上升,，更關(guān)注顧客的行為及其關(guān)系,；90年代后期開始, IT技術(shù)的影響日顯重要，重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新的營(yíng)銷思想與結(jié)構(gòu),。