網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的主要思想

　　1,、必需時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的價(jià)值取向或者說(shuō)必需能夠深刻理解什么正在吸引消費(fèi)者的眼球,。
　　2,、協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)。如張含韻代言的如蒙牛優(yōu)酸乳廣告,，傳播媒體為電視廣告而不是紙媒或是其它，因?yàn)殡娨晱V告是具體情況下最具優(yōu)勢(shì)的傳播媒體,。
　　3,、在深刻理解消費(fèi)者價(jià)值取向的基礎(chǔ)上，將價(jià)值觀融入品牌,，通過(guò)品牌傳達(dá)讓消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值取向心理體驗(yàn),，讓品牌通過(guò)價(jià)值取向心理體驗(yàn)深深引入消費(fèi)者腦海當(dāng)中，從而形成品牌體驗(yàn),，達(dá)到口碑營(yíng)銷,、品牌傳播的目的


　　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的核心
　　總結(jié)為一句話：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的系統(tǒng)化、體系化,，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值,，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而服務(wù)。那么怎么來(lái)理解這個(gè)體系化,，我們從以下方面來(lái)認(rèn)識(shí)：
　　第一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,。
　　談企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，可能很多人都覺得太虛了,，因?yàn)閼?zhàn)略的概念滿天飛,，好象中小企業(yè)談戰(zhàn)略是紙上談兵，說(shuō)真的也的確是這樣,，中小企業(yè)談的是吃飯,、談的是生存、談的是快速發(fā)展,，談的是銷售指標(biāo),，談的是生產(chǎn)進(jìn)度,，談的是質(zhì)量管理，談營(yíng)銷的好象都比較少,，更不用說(shuō)從戰(zhàn)略的高度來(lái)談營(yíng)銷,。那么我們?cè)谟懻撈髽I(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，我們就可以談戰(zhàn)略,，呵呵,，這個(gè)戰(zhàn)略的核心就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，比如你今年要完成銷售1500萬(wàn),，比如你今年對(duì)企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，并為這個(gè)目標(biāo)而制定的計(jì)劃和為這個(gè)計(jì)劃而選擇和制定的策略。任何企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，即便這個(gè)企業(yè)沒有一套成型的營(yíng)銷計(jì)劃但是也有自己的一套實(shí)施計(jì)劃,，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在為這個(gè)目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃而存在的，所以,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的,，是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中經(jīng)營(yíng)體系的一個(gè)部分。
　　第二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式是多樣化的,。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前通過(guò)實(shí)踐應(yīng)用的方法就有超過(guò)近100種,，而這么多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法并不是適合任何一個(gè)行業(yè)、任何一個(gè)企業(yè)的任何一個(gè)階段的營(yíng)銷方法,，需要企業(yè)在多樣化的營(yíng)銷方法中挖掘最優(yōu)的組合來(lái)綜合運(yùn)用,。
　　第三：企業(yè)不同發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求是變化的。
　　企業(yè)發(fā)展是隨著企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)方向而變化的,，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也是動(dòng)態(tài)的,，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法是隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)踐的發(fā)展而發(fā)展的,，那么企業(yè)在不同的經(jīng)營(yíng)時(shí)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的選擇是變化的,。
　　第四：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是動(dòng)態(tài)的。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境,，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略隨著外部環(huán)境或內(nèi)部環(huán)境的變化而需要調(diào)整,，最簡(jiǎn)單的例子就是阿里巴巴平臺(tái)在推出關(guān)鍵此競(jìng)價(jià)的時(shí)候，一些企業(yè)隨著這個(gè)外部的營(yíng)銷環(huán)境的變化,，及時(shí)調(diào)整本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,，一舉成名，取得良好的營(yíng)銷效果,，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),。
　　第五：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果是多種形式表現(xiàn)。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不單指的網(wǎng)站推廣,，也并不但是一個(gè)網(wǎng)上銷售,，所以,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作所帶來(lái)的效果也是多種表現(xiàn)，比如對(duì)客戶服務(wù)的支持,、對(duì)線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn),、對(duì)公司品牌拓展的幫助等等。