一、 市場調(diào)查報告的特點　
市場調(diào)查報告是對市場的全面情況,，或某一側(cè)面,、某一問題進行調(diào)查研究之后撰寫出來的報告，是針對市場狀況進行的調(diào)查與分析,，因而有著不同于其他報告的特點,。
（一）針對性　
針對性主要包括兩方面：第一，調(diào)查報告必須明確調(diào)查目的,。任何調(diào)查報告都是目的性很強的,，是為了解決某一問題，或是說明某一問題,，因而撰寫報告時必須做到目的明確,、有的放矢，圍繞主題開展論述。第二,，調(diào)查報告必須明確閱讀對象,。閱讀對象不同，他們的要求和所關(guān)心問題的側(cè)重點也不同,?！?
（二）新穎性　
市場調(diào)查報告應(yīng)緊緊抓住市場活動的新動向、新問題,，引用一些人們未知的通過調(diào)查研究得到的新發(fā)現(xiàn),，提出新觀點，形成新結(jié)論,。只有這樣的調(diào)查報告,，才有使用價值，達到指導(dǎo)企業(yè)營銷活動的目的,?！?
（三）時效性　
要順應(yīng)瞬息萬變的市場形勢、調(diào)查報告必須講究時間效益,，做到及時反饋,。只有及時到達使用者手中，使決策跟上市場形勢的發(fā)展變化,，才能發(fā)揮調(diào)查報告的作用,。　

二,、撰寫報告的原則　
①切記調(diào)查的目標(biāo),，并體現(xiàn)于報告之中；　
②報告內(nèi)容應(yīng)扼要,、重點突出,；　
③報告文字應(yīng)簡短中肯，用字避免晦澀,，技術(shù)性名詞要少用；　
④報告的內(nèi)容應(yīng)力求客觀,；　
⑤報告內(nèi)容應(yīng)加以組織,，能給讀者在最短的時間內(nèi)一個全盤的印象。如果能在報告之前列一提綱或目錄,，便可協(xié)助讀者了解報告的結(jié)構(gòu)情形,，也可幫助撰寫報告者確知所有項目皆包括在其中，既不致重復(fù),，亦不致遺漏,；　
⑥應(yīng)具有報告的形式與結(jié)構(gòu)。　

三,、報告的結(jié)構(gòu)　
市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)通常分為三大部分,，即導(dǎo)言、主體和附件,。美國市場營銷協(xié)會曾為典型的市場調(diào)查報告擬定一標(biāo)準(zhǔn)大綱,，其內(nèi)容大體如下：　
（一）導(dǎo)言　
1．1標(biāo)題扉頁　1．2前言，包括：　1．2．1．報告的根據(jù)　1．2．2．調(diào)研的目的與范圍　1．2．3使用的調(diào)研方法　1．2．4致謝詞　
（二）報告主體　2．1詳細的目的 2．2詳細解釋方法　2．3調(diào)查結(jié)果的描述與解釋　2．4調(diào)查結(jié)果與結(jié)論的摘要　
（三）附件　3．1樣本的分配　3．2圖表　3．3附錄　
為使繁忙的決策人員或讀者能在短時間內(nèi)對報告有一個完整清晰的概念,，市場調(diào)查人員通常在報告寫完后,，應(yīng)另寫一個報告摘要，置于完整報告之前,，或作為個別報告送交決策人員閱讀,。此外，尚須準(zhǔn)備一份口頭報告,，以便隨時向決策者匯報,。