一,、 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)　
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的全面情況,，或某一側(cè)面、某一問題進(jìn)行調(diào)查研究之后撰寫出來的報(bào)告,，是針對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行的調(diào)查與分析,，因而有著不同于其他報(bào)告的特點(diǎn),。
（一）針對(duì)性　
針對(duì)性主要包括兩方面：第一，調(diào)查報(bào)告必須明確調(diào)查目的,。任何調(diào)查報(bào)告都是目的性很強(qiáng)的,，是為了解決某一問題，或是說明某一問題,，因而撰寫報(bào)告時(shí)必須做到目的明確,、有的放矢，圍繞主題開展論述,。第二,，調(diào)查報(bào)告必須明確閱讀對(duì)象。閱讀對(duì)象不同,，他們的要求和所關(guān)心問題的側(cè)重點(diǎn)也不同,。　
（二）新穎性　
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)緊緊抓住市場(chǎng)活動(dòng)的新動(dòng)向,、新問題,，引用一些人們未知的通過調(diào)查研究得到的新發(fā)現(xiàn)，提出新觀點(diǎn)，形成新結(jié)論,。只有這樣的調(diào)查報(bào)告,，才有使用價(jià)值，達(dá)到指導(dǎo)企業(yè)營銷活動(dòng)的目的,?！?
（三）時(shí)效性　
要順應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)形勢(shì)、調(diào)查報(bào)告必須講究時(shí)間效益,，做到及時(shí)反饋,。只有及時(shí)到達(dá)使用者手中，使決策跟上市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展變化,，才能發(fā)揮調(diào)查報(bào)告的作用,。　

二,、撰寫報(bào)告的原則　
①切記調(diào)查的目標(biāo),，并體現(xiàn)于報(bào)告之中；　
②報(bào)告內(nèi)容應(yīng)扼要,、重點(diǎn)突出,；　
③報(bào)告文字應(yīng)簡(jiǎn)短中肯，用字避免晦澀,，技術(shù)性名詞要少用,；　
④報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)力求客觀；　
⑤報(bào)告內(nèi)容應(yīng)加以組織,，能給讀者在最短的時(shí)間內(nèi)一個(gè)全盤的印象,。如果能在報(bào)告之前列一提綱或目錄，便可協(xié)助讀者了解報(bào)告的結(jié)構(gòu)情形,，也可幫助撰寫報(bào)告者確知所有項(xiàng)目皆包括在其中,，既不致重復(fù)，亦不致遺漏,；　
⑥應(yīng)具有報(bào)告的形式與結(jié)構(gòu),。　

三,、報(bào)告的結(jié)構(gòu)　
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)通常分為三大部分,，即導(dǎo)言、主體和附件,。美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)曾為典型的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告擬定一標(biāo)準(zhǔn)大綱,，其內(nèi)容大體如下：　
（一）導(dǎo)言　
1．1標(biāo)題扉頁　1．2前言，包括：　1．2．1．報(bào)告的根據(jù)　1．2．2．調(diào)研的目的與范圍　1．2．3使用的調(diào)研方法　1．2．4致謝詞　
（二）報(bào)告主體　2．1詳細(xì)的目的 2．2詳細(xì)解釋方法　2．3調(diào)查結(jié)果的描述與解釋　2．4調(diào)查結(jié)果與結(jié)論的摘要　
（三）附件　3．1樣本的分配　3．2圖表　3．3附錄　
為使繁忙的決策人員或讀者能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)報(bào)告有一個(gè)完整清晰的概念,，市場(chǎng)調(diào)查人員通常在報(bào)告寫完后,，應(yīng)另寫一個(gè)報(bào)告摘要,，置于完整報(bào)告之前，或作為個(gè)別報(bào)告送交決策人員閱讀,。此外,，尚須準(zhǔn)備一份口頭報(bào)告，以便隨時(shí)向決策者匯報(bào),?！?