一,、 市場調(diào)查報告的特點　
市場調(diào)查報告是對市場的全面情況,，或某一側(cè)面,、某一問題進行調(diào)查研究之后撰寫出來的報告,，是針對市場狀況進行的調(diào)查與分析,，因而有著不同于其他報告的特點,。
（一）針對性　
針對性主要包括兩方面：第一,，調(diào)查報告必須明確調(diào)查目的,。任何調(diào)查報告都是目的性很強的,，是為了解決某一問題,，或是說明某一問題,，因而撰寫報告時必須做到目的明確、有的放矢,，圍繞主題開展論述,。第二，調(diào)查報告必須明確閱讀對象,。閱讀對象不同,，他們的要求和所關心問題的側(cè)重點也不同?！?
（二）新穎性　
市場調(diào)查報告應緊緊抓住市場活動的新動向,、新問題，引用一些人們未知的通過調(diào)查研究得到的新發(fā)現(xiàn),，提出新觀點,，形成新結(jié)論。只有這樣的調(diào)查報告,，才有使用價值,，達到指導企業(yè)營銷活動的目的?！?
（三）時效性　
要順應瞬息萬變的市場形勢,、調(diào)查報告必須講究時間效益，做到及時反饋,。只有及時到達使用者手中,，使決策跟上市場形勢的發(fā)展變化，才能發(fā)揮調(diào)查報告的作用,?！?

二、撰寫報告的原則　
①切記調(diào)查的目標,，并體現(xiàn)于報告之中,；　
②報告內(nèi)容應扼要、重點突出,；　
③報告文字應簡短中肯,，用字避免晦澀，技術性名詞要少用,；　
④報告的內(nèi)容應力求客觀,；　
⑤報告內(nèi)容應加以組織，能給讀者在最短的時間內(nèi)一個全盤的印象,。如果能在報告之前列一提綱或目錄,，便可協(xié)助讀者了解報告的結(jié)構情形，也可幫助撰寫報告者確知所有項目皆包括在其中，既不致重復,，亦不致遺漏,；　
⑥應具有報告的形式與結(jié)構?！?

三、報告的結(jié)構　
市場調(diào)查報告的結(jié)構通常分為三大部分,，即導言,、主體和附件。美國市場營銷協(xié)會曾為典型的市場調(diào)查報告擬定一標準大綱,，其內(nèi)容大體如下：　
（一）導言　
1．1標題扉頁　1．2前言,，包括：　1．2．1．報告的根據(jù)　1．2．2．調(diào)研的目的與范圍　1．2．3使用的調(diào)研方法　1．2．4致謝詞　
（二）報告主體　2．1詳細的目的 2．2詳細解釋方法　2．3調(diào)查結(jié)果的描述與解釋　2．4調(diào)查結(jié)果與結(jié)論的摘要　
（三）附件　3．1樣本的分配　3．2圖表　3．3附錄　
為使繁忙的決策人員或讀者能在短時間內(nèi)對報告有一個完整清晰的概念，市場調(diào)查人員通常在報告寫完后,，應另寫一個報告摘要,，置于完整報告之前，或作為個別報告送交決策人員閱讀,。此外,，尚須準備一份口頭報告，以便隨時向決策者匯報,?！?