1、愿望競爭者 :指滿足消費者目前各種愿望的競爭者。這個范圍就太廣了,，因為它是滿足消費者目前各種需要。
2,、例如消費者要選擇一種萬元消費品,，他所面臨的選擇就可能有電腦、電視機,、攝像機,、出國旅游等，這時電腦,、電視機,、攝像機以及出國旅游之間就存在著競爭關(guān)系，成為愿望競爭者,。
3,、若作為電視機制造商，那么生產(chǎn)洗衣機,、電冰箱,、地毯等不同產(chǎn)品的企業(yè)就是愿望競爭者。例如,，大眾公司認為自己在與所有的主要耐用消費品,、國外度假、新房產(chǎn)和房屋修理公司競爭,。
4,、消費者的愿望是多方面的，包括吃,、穿,、住、行以及社交,、旅游,、運動、娛樂等,。假設(shè)某消費者目前需要一輛小汽車,、一套公寓、出國度假等,，但其購買能力只能允許滿足其中之一,。
5、該消費者經(jīng)過多方面考慮,，決定購買一輛小汽車,。該購買決策,，實際上就是能滿足上述不同消費愿望的各類消費品出售者之間為爭取該消費者成為各自的顧客而進行競爭的結(jié)果。因此,，營銷者還可以進—步地把所有爭取同一消費群體的其他企業(yè)都看做是競爭者,。



擴展資料：
1、企業(yè)營銷競爭力貫穿資源,、組織,、傳播、形象,、環(huán)境和創(chuàng)新各個方面。在信息和知識經(jīng)濟社會,，它是一種更注重供求信息的收集,、分析、運用,、強化以及解決市場中的信息不對稱的能力,，來源于競爭主體之間的差距，在競爭中得以實現(xiàn),。
2,、根據(jù)資源依賴學(xué)派代表杰伊·B·巴尼對核心資源的幾個判別標準，核心營銷能力應(yīng)滿足四個方面的要求：
（1）有價值,。營銷競爭力必須能通過開發(fā)和利用營銷機會,，抵御營銷威脅，增加企業(yè)價值,。
（2）稀缺性,。營銷競爭力必須是全部或絕對多數(shù)競爭企業(yè)不具備的營銷資源或技能。
（3）不可模仿性,。企業(yè)的核心營銷競爭力必須是競爭企業(yè)難以模仿的,。否則，其稀缺性自然也就不具備了,，競爭優(yōu)勢也相應(yīng)喪失,。
（4）不可替代性。作為核心能力必須沒有戰(zhàn)略上的等同物,，核心營銷能力上的等同物會被競爭對手利用,，以抵消本企業(yè)由某一核心營銷能力建立起來的競爭優(yōu)勢。
參考資料來源：搜狗百科-營銷管理

同道大叔&江小白合作玩出跨界營銷新花樣,？

泛娛樂時代,，IP營銷越來越火，同道大叔作為星座文化的超級IP,，近期在IP跨界營銷的道路上動作頻頻,。十二星座定制酒就刷屏朋友圈,，超級星座IP同道大叔遇上了網(wǎng)紅表達酒江小白，這組看似奇葩的跨界營銷一開始就產(chǎn)生了令人意外的化學(xué)反應(yīng),，比如單條微博閱讀量超過1000萬+,，微博話題#星座酒話#短短幾天也引發(fā)了2.9萬+條討論量，閱讀量直逼360萬,。