1,、愿望競(jìng)爭(zhēng)者 :指滿足消費(fèi)者目前各種愿望的競(jìng)爭(zhēng)者,。這個(gè)范圍就太廣了，因?yàn)樗菨M足消費(fèi)者目前各種需要,。
2,、例如消費(fèi)者要選擇一種萬元消費(fèi)品,，他所面臨的選擇就可能有電腦,、電視機(jī)、攝像機(jī),、出國(guó)旅游等,，這時(shí)電腦、電視機(jī),、攝像機(jī)以及出國(guó)旅游之間就存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，成為愿望競(jìng)爭(zhēng)者。
3、若作為電視機(jī)制造商,，那么生產(chǎn)洗衣機(jī),、電冰箱、地毯等不同產(chǎn)品的企業(yè)就是愿望競(jìng)爭(zhēng)者,。例如,，大眾公司認(rèn)為自己在與所有的主要耐用消費(fèi)品、國(guó)外度假,、新房產(chǎn)和房屋修理公司競(jìng)爭(zhēng),。
4、消費(fèi)者的愿望是多方面的,，包括吃,、穿、住,、行以及社交,、旅游、運(yùn)動(dòng),、娛樂等,。假設(shè)某消費(fèi)者目前需要一輛小汽車、一套公寓,、出國(guó)度假等,，但其購買能力只能允許滿足其中之一。
5,、該消費(fèi)者經(jīng)過多方面考慮,，決定購買一輛小汽車。該購買決策,，實(shí)際上就是能滿足上述不同消費(fèi)愿望的各類消費(fèi)品出售者之間為爭(zhēng)取該消費(fèi)者成為各自的顧客而進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,。因此，營(yíng)銷者還可以進(jìn)—步地把所有爭(zhēng)取同一消費(fèi)群體的其他企業(yè)都看做是競(jìng)爭(zhēng)者,。



擴(kuò)展資料：
1,、企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力貫穿資源、組織,、傳播,、形象、環(huán)境和創(chuàng)新各個(gè)方面,。在信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì),，它是一種更注重供求信息的收集、分析,、運(yùn)用,、強(qiáng)化以及解決市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱的能力,，來源于競(jìng)爭(zhēng)主體之間的差距，在競(jìng)爭(zhēng)中得以實(shí)現(xiàn),。
2,、根據(jù)資源依賴學(xué)派代表杰伊·B·巴尼對(duì)核心資源的幾個(gè)判別標(biāo)準(zhǔn)，核心營(yíng)銷能力應(yīng)滿足四個(gè)方面的要求：
（1）有價(jià)值,。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力必須能通過開發(fā)和利用營(yíng)銷機(jī)會(huì),，抵御營(yíng)銷威脅，增加企業(yè)價(jià)值,。
（2）稀缺性,。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力必須是全部或絕對(duì)多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不具備的營(yíng)銷資源或技能。
（3）不可模仿性,。企業(yè)的核心營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力必須是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)難以模仿的,。否則，其稀缺性自然也就不具備了,，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也相應(yīng)喪失,。
（4）不可替代性。作為核心能力必須沒有戰(zhàn)略上的等同物,，核心營(yíng)銷能力上的等同物會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用,，以抵消本企業(yè)由某一核心營(yíng)銷能力建立起來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
參考資料來源：搜狗百科-營(yíng)銷管理

同道大叔&江小白合作玩出跨界營(yíng)銷新花樣,？

泛娛樂時(shí)代,，IP營(yíng)銷越來越火，同道大叔作為星座文化的超級(jí)IP,，近期在IP跨界營(yíng)銷的道路上動(dòng)作頻頻,。十二星座定制酒就刷屏朋友圈，超級(jí)星座IP同道大叔遇上了網(wǎng)紅表達(dá)酒江小白,，這組看似奇葩的跨界營(yíng)銷一開始就產(chǎn)生了令人意外的化學(xué)反應(yīng),，比如單條微博閱讀量超過1000萬+，微博話題#星座酒話#短短幾天也引發(fā)了2.9萬+條討論量,，閱讀量直逼360萬,。