1、愿望競爭者 :指滿足消費(fèi)者目前各種愿望的競爭者,。這個(gè)范圍就太廣了,，因?yàn)樗菨M足消費(fèi)者目前各種需要,。
2、例如消費(fèi)者要選擇一種萬元消費(fèi)品,，他所面臨的選擇就可能有電腦,、電視機(jī)、攝像機(jī),、出國旅游等,，這時(shí)電腦、電視機(jī),、攝像機(jī)以及出國旅游之間就存在著競爭關(guān)系,，成為愿望競爭者,。
3、若作為電視機(jī)制造商,，那么生產(chǎn)洗衣機(jī),、電冰箱、地毯等不同產(chǎn)品的企業(yè)就是愿望競爭者,。例如,，大眾公司認(rèn)為自己在與所有的主要耐用消費(fèi)品、國外度假,、新房產(chǎn)和房屋修理公司競爭,。
4、消費(fèi)者的愿望是多方面的,，包括吃,、穿、住,、行以及社交,、旅游、運(yùn)動(dòng),、娛樂等,。假設(shè)某消費(fèi)者目前需要一輛小汽車、一套公寓,、出國度假等,，但其購買能力只能允許滿足其中之一。
5,、該消費(fèi)者經(jīng)過多方面考慮,，決定購買一輛小汽車。該購買決策,，實(shí)際上就是能滿足上述不同消費(fèi)愿望的各類消費(fèi)品出售者之間為爭取該消費(fèi)者成為各自的顧客而進(jìn)行競爭的結(jié)果,。因此，營銷者還可以進(jìn)—步地把所有爭取同一消費(fèi)群體的其他企業(yè)都看做是競爭者,。



擴(kuò)展資料：
1,、企業(yè)營銷競爭力貫穿資源,、組織,、傳播、形象,、環(huán)境和創(chuàng)新各個(gè)方面,。在信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，它是一種更注重供求信息的收集,、分析,、運(yùn)用,、強(qiáng)化以及解決市場中的信息不對稱的能力，來源于競爭主體之間的差距,，在競爭中得以實(shí)現(xiàn),。
2、根據(jù)資源依賴學(xué)派代表杰伊·B·巴尼對核心資源的幾個(gè)判別標(biāo)準(zhǔn),，核心營銷能力應(yīng)滿足四個(gè)方面的要求：
（1）有價(jià)值,。營銷競爭力必須能通過開發(fā)和利用營銷機(jī)會(huì)，抵御營銷威脅,，增加企業(yè)價(jià)值,。
（2）稀缺性。營銷競爭力必須是全部或絕對多數(shù)競爭企業(yè)不具備的營銷資源或技能,。
（3）不可模仿性,。企業(yè)的核心營銷競爭力必須是競爭企業(yè)難以模仿的。否則,，其稀缺性自然也就不具備了,，競爭優(yōu)勢也相應(yīng)喪失。
（4）不可替代性,。作為核心能力必須沒有戰(zhàn)略上的等同物,，核心營銷能力上的等同物會(huì)被競爭對手利用，以抵消本企業(yè)由某一核心營銷能力建立起來的競爭優(yōu)勢,。
參考資料來源：搜狗百科-營銷管理

同道大叔&江小白合作玩出跨界營銷新花樣,？

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