你永遠難以想到,，在哪個時機哪個行業(yè)會乘風(fēng)而起,。2020年初疫情階段,，線上營銷的蓬勃興起的場景就這樣出現(xiàn)了,。

5G技術(shù)的應(yīng)用和物流的繁榮，電商行業(yè)的繁榮未曾削減,，尤其今年,，在直播帶貨的紅利下，各地,、各行業(yè),、各企業(yè)紛紛建起了自己的“直播車間”，洞悉風(fēng)向,、走在前沿的房地產(chǎn)行業(yè)自然不會錯過這新興營銷“姿勢”的,。

關(guān)于題主這個問題，我想從兩個角度看,，一個是線上賣房,，一個是碧桂園的跨界營銷。

線上賣房有多大效果：你要是發(fā)起隨機街頭采訪,，問您會在網(wǎng)上買房子嗎,？恐怕八成以上的人回答是，不會,。那線上買房沒有意義嗎,？當(dāng)然不是。不同于彩妝、衣服,、零食等快消品,，買房買車這種大資產(chǎn)物品的銷量在線上肯定是無法與前者相比，但是在直播帶貨澎湃發(fā)展的今天,，線上平臺是房企的兵家必爭之地：導(dǎo)客引流,、品牌樹立、形象宣傳這些都十分有助于成交,。所謂黑貓白貓,，抓住老鼠就是好貓，線上線下營銷都是為了增加銷量,。

碧桂園跨界營銷：與線上平臺合作,，這不是碧桂園的第一次。例如碧桂園的鳳凰云購房小程序,，從微信小程序就可以直接進入,；今年策劃了5愛5家直播購房節(jié)活動、618直播購房節(jié)等購物節(jié)日碧桂園都沒有錯過,，在營銷這一層面上,，碧桂園一直是追求率先進入，搶占先機,，在行業(yè)內(nèi),，碧桂園的營銷實力是行業(yè)領(lǐng)先。

（1）跨界營銷如何選擇合適的合作對象：

不得不說,，碧桂園這一波跨界營銷是成功的,。在年初因為售樓部無法開放，多家開發(fā)商都開始玩起了直播賣房,，原本以為只是賺吆喝的事,，沒想到卻彌補了開發(fā)商年初幾個月銷售額為0的尷尬。上半年銷售金額更是達到了3700多億,，穩(wěn)居行業(yè)第一,。

對于購房者來說，各種線上補貼,、優(yōu)惠券……同樣的房子,，線上更加優(yōu)惠，那自然有不少人轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,，還有VR看房,。嫁接天貓這個大流量平臺。所以這波操作是成功的,。