市場調(diào)查
市場調(diào)查是一項技術(shù)性很強的工作,。這些技術(shù)掌握得如何,，直接關(guān)系到調(diào)查的效果,。以下簡要介紹一下調(diào)查對象的選擇技術(shù)、問卷的設(shè)計技術(shù)和提問技術(shù)等,。
調(diào)查對象的選擇技術(shù) 北京斯派爾咨詢有限公司
一,，市場普查
市場普查是以市場調(diào)查的總體為對象，主要是對市場上某些商品進(jìn)行一次全面調(diào)查,。例如,，庫存商品普查，某種商品的社會飽和量普查等,。市場普查是專門組織的調(diào)查活動,，主要用于搜集那些不能或不宜通過正常調(diào)查取得的比較全面的,、精確的統(tǒng)計資料。市場普查有兩種形式：一種形式是組織專門的普查機(jī)構(gòu)和人員,，對調(diào)查單位進(jìn)行直接調(diào)查,；另一種形式是利用機(jī)關(guān)團(tuán)體、企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計報表進(jìn)行匯總,。
北京斯派爾咨詢有限公司
市場普查的最大優(yōu)點是取得的資料比較準(zhǔn)確,。但是，進(jìn)行市場普查工作量很大,，調(diào)查內(nèi)容有較強的時效性,，因此需動員較多的人力、物力,；同時,，有些內(nèi)容不宜進(jìn)行市場普查，所以這種方式在市場調(diào)查中很少使用,。

市場普查是以市場調(diào)查的總體為對象,，主要是對市場上某些商品進(jìn)行一次全面調(diào)查。例如,，庫存商品普查，某種商品的社會飽和量普查等,。市場普查是專門組織的調(diào)查活動,，主要用于搜集那些不能或不宜通過正常調(diào)查取得的比較全面的、精確的統(tǒng)計資料,。市場普查有兩種形式：一種形式是組織專門的普查機(jī)構(gòu)和人員,，對調(diào)查單位進(jìn)行直接調(diào)查；另一種形式是利用機(jī)關(guān)團(tuán)體,、企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計報表進(jìn)行匯總,。 北京斯派爾咨詢有限公司

市場普查的最大優(yōu)點是取得的資料比較準(zhǔn)確。但是,，進(jìn)行市場普查工作量很大,，調(diào)查內(nèi)容有較強的時效性，因此需動員較多的人力,、物力,；同時，有些內(nèi)容不宜進(jìn)行市場普查,，所以這種方式在市場調(diào)查中很少使用,。
二，重點調(diào)查
重點調(diào)查是通過對使用本企業(yè)產(chǎn)品的重點用戶和重點地區(qū)進(jìn)行調(diào)查,，來達(dá)到對全局基本了解的目的,。重點調(diào)查所選擇的對象要能對本企業(yè)營銷產(chǎn)生較大影響,，例如購買本企業(yè)產(chǎn)品占全部銷量的比例較大，或者是老客戶,，或者對其他用戶的購買有一定影響等,。這種調(diào)查可以使企業(yè)用較少的人力、物力,、財力,、時間取得重要的市場資料，但其準(zhǔn)確性不如市場普查,。 北京斯派爾咨詢有限公司
三,，抽樣調(diào)查
抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查。它是根據(jù)概率分布的原則,，從被調(diào)查總體中抽出一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查,，以此推斷總體的一種方法。這種方法可能產(chǎn)生一些誤差,，但它比普查花費的時間少,，成本低，并且有些無法進(jìn)行市場普查的內(nèi)容也可以采用,，無力進(jìn)行普查的企業(yè)也能進(jìn)行,。同時在經(jīng)過普查的地方，還可以利用抽樣調(diào)查對普查的資料進(jìn)行核對和修正,。所以,，抽樣調(diào)查是調(diào)查中常用的方法，已被廣泛用于企業(yè)的市場調(diào)查中,。 北京斯派爾咨詢有限公司

調(diào)查中抽樣的多少,，從數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來看，是越多越好,，但數(shù)據(jù)越多,，成本也越高。因此,，抽樣的數(shù)量應(yīng)按照被調(diào)查事物的性質(zhì)確定,，如果被調(diào)查對象之間的差距不大，采用少量樣本即可,；如果差距大,，則需多抽樣。北京斯派爾咨詢有限公司