西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于商品“互補(bǔ)性”的界定,，通常是指在功能上互為補(bǔ)充關(guān)系的,，比如相機(jī)和膠卷，計(jì)算機(jī)硬件與軟件等,。而“跨界”營(yíng)銷行為所需要界定的互補(bǔ)關(guān)系,，不再是基于產(chǎn)品功能上的互補(bǔ)關(guān)系,，而是基于用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系,，在營(yíng)銷思維模式上實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營(yíng)銷理念,?！翱缃纭痹跔I(yíng)銷界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今,，營(yíng)銷人士對(duì)于“跨界”營(yíng)銷的重視,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了以往。越來(lái)越多的著名品牌,，開始借助“跨界”營(yíng)銷,，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。審視跨界現(xiàn)象的發(fā)生,，不難發(fā)現(xiàn)，跨界的深層次原因在于,，當(dāng)一個(gè)文化符號(hào)還無(wú)法詮釋一種生活方式或者再現(xiàn)一種綜合消費(fèi)體驗(yàn)時(shí),，就需要幾種文化符號(hào)聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行詮釋和再現(xiàn)，而這些文化符號(hào)的載體,，就是不同的品牌,。