西方經(jīng)濟學(xué)對于商品“互補性”的界定，通常是指在功能上互為補充關(guān)系的,，比如相機和膠卷,，計算機硬件與軟件等,。而“跨界”營銷行為所需要界定的互補關(guān)系，不再是基于產(chǎn)品功能上的互補關(guān)系,，而是基于用戶體驗的互補關(guān)系,，在營銷思維模式上實現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營銷理念,?！翱缃纭痹跔I銷界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今,，營銷人士對于“跨界”營銷的重視,，已經(jīng)遠遠超越了以往。越來越多的著名品牌,，開始借助“跨界”營銷,，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。審視跨界現(xiàn)象的發(fā)生,，不難發(fā)現(xiàn),，跨界的深層次原因在于，當一個文化符號還無法詮釋一種生活方式或者再現(xiàn)一種綜合消費體驗時,，就需要幾種文化符號聯(lián)合起來進行詮釋和再現(xiàn),，而這些文化符號的載體，就是不同的品牌,。