隨著市場競爭的日益加劇,，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會,，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”,，跨界(Crossover)現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼,，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方,，跨界的風潮愈演愈烈,，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。每一個優(yōu)秀的品牌,，都能比較準確地體現(xiàn)目標消費者的某種特征,，但因為特征單一，往往受外界因素的影響也比較多,，尤其是當出現(xiàn)類似的競爭品牌,，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個互補性的品牌,，那么,，通過多個方面對目標群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象,，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想,。互補性品牌之間,，也更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想,。需要注意的是，品牌印象并非品牌形象,，而是基于品牌本身與目標消費群體特征的聯(lián)系,，形成的一種整體印象，它有別于品牌形象,。由品牌可以聯(lián)想及消費群體特征,，由消費群體特征聯(lián)想及品牌。

跨界營銷的準則是什么,？

??跨界營銷的準則：

1,、資源匹配 所謂資源相匹配的指的是兩個不同品牌的企業(yè)在進行跨界營銷時，兩個企業(yè)在品牌,、實力,、營銷思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略,、消費群體,、市場地位等等方面應該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發(fā)揮協(xié)同效應。
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2,、品牌效應 品牌效應疊加就是說兩個品牌在優(yōu)劣勢上進行相互補充，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)蘊互相轉移到對方品牌身上或者傳播效應互相累加,，從而豐富品牌的內(nèi)涵和提升品牌整體影響力,。

3、消費群體 每個品牌都有一定的消費群體,，每個品牌都在準確的定位目標消費群體的特征,，作為跨度營銷的實施品牌或合作企業(yè)由于所處行業(yè)的不同、品牌的不同,、產(chǎn)品的不同,，要想是跨度營銷得以實施，就要求雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復消費群體,。
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4,、非競爭性 跨界營銷的目的在于通過合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵，實現(xiàn)雙方在品牌或在產(chǎn)品銷售上提升,，達到雙贏的結果,，即參與跨界營銷的企業(yè)或品牌應是互惠互利、互相借勢增長的共生關系而不是此消彼長的競爭關系,，因此這就需要進行合作的企業(yè)在品牌上不具備競爭性,，只有具備不競爭性這樣不同企業(yè)才有合作的可能，否則跨度營銷就成為行業(yè)聯(lián)盟了,。
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5,、互補原則 非產(chǎn)品功能互補原則指進行跨界相互合作的企業(yè)，在產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對獨立性,，合作不是對對各自產(chǎn)品在功能進行相互的補充如相機和膠卷,、復印機與耗材，而是產(chǎn)品能夠本身相互獨立存在,，各取所需,，是基于一種共性和共同的特質(zhì)，如基于產(chǎn)品本身以外的互補如渠道,、品牌內(nèi)涵,、產(chǎn)品人氣或者消費群體。
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6,、品牌理念 品牌作為一種文化的載體,，其代表特定的消費群體，體現(xiàn)著消費群體的文化等多諸多方面的特征,，品牌理念的一致性就是指即參雙方的品牌的在內(nèi)涵上有著一致或者相似的訴求點或代表有相同的消費群體,、特征，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界營銷的實施過程中產(chǎn)生由A品牌聯(lián)想到B品牌的作用,，實現(xiàn)兩個品牌的相關聯(lián)或者在兩個品牌之間在特定的時候劃上等號,。
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7、用戶中心 企業(yè)的一切營銷行為都從過去圍繞企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品為中心向以消費者為中心的轉變,，從過去關注自身向關注消費者轉移,，解決銷售只是一種手段，而關注消費者需求,，提供消費所需才是企業(yè)真正的目的,，企業(yè)更多強調(diào)消費者的體驗和感受，因此對于跨度營銷來講只有將所有的工作基于這一點上才會發(fā)揮其作用,。
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