隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì),，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌清楚地界定它的“屬性”,，跨界(Crossover)現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代,，從東方到西方,，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合,。每一個(gè)優(yōu)秀的品牌,，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，但因?yàn)樘卣鲉我?，往往受外界因素的影響也比較多,，尤其是當(dāng)出現(xiàn)類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)品牌，這種外部因素的干擾更為明顯,。而一旦找到了一個(gè)互補(bǔ)性的品牌,，那么，通過(guò)多個(gè)方面對(duì)目標(biāo)群體特征的詮釋?zhuān)涂梢孕纬烧w的品牌印象,，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想,。互補(bǔ)性品牌之間,，也更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想,。需要注意的是，品牌印象并非品牌形象,，而是基于品牌本身與目標(biāo)消費(fèi)群體特征的聯(lián)系,，形成的一種整體印象，它有別于品牌形象,。由品牌可以聯(lián)想及消費(fèi)群體特征,，由消費(fèi)群體特征聯(lián)想及品牌。

跨界營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)則是什么,？

??跨界營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)則：

1,、資源匹配 所謂資源相匹配的指的是兩個(gè)不同品牌的企業(yè)在進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，兩個(gè)企業(yè)在品牌、實(shí)力,、營(yíng)銷(xiāo)思路和能力,、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體,、市場(chǎng)地位等等方面應(yīng)該有的共性和對(duì)等性,，只有具備這種共性和對(duì)等性跨界營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
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2,、品牌效應(yīng) 品牌效應(yīng)疊加就是說(shuō)兩個(gè)品牌在優(yōu)劣勢(shì)上進(jìn)行相互補(bǔ)充,，將各自已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)互相轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上或者傳播效應(yīng)互相累加，從而豐富品牌的內(nèi)涵和提升品牌整體影響力,。

3,、消費(fèi)群體 每個(gè)品牌都有一定的消費(fèi)群體，每個(gè)品牌都在準(zhǔn)確的定位目標(biāo)消費(fèi)群體的特征,，作為跨度營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施品牌或合作企業(yè)由于所處行業(yè)的不同,、品牌的不同、產(chǎn)品的不同,，要想是跨度營(yíng)銷(xiāo)得以實(shí)施,，就要求雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費(fèi)群體。
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4,、非競(jìng)爭(zhēng)性 跨界營(yíng)銷(xiāo)的目的在于通過(guò)合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)雙方在品牌或在產(chǎn)品銷(xiāo)售上提升,，達(dá)到雙贏的結(jié)果,，即參與跨界營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)或品牌應(yīng)是互惠互利、互相借勢(shì)增長(zhǎng)的共生關(guān)系而不是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，因此這就需要進(jìn)行合作的企業(yè)在品牌上不具備競(jìng)爭(zhēng)性,，只有具備不競(jìng)爭(zhēng)性這樣不同企業(yè)才有合作的可能,，否則跨度營(yíng)銷(xiāo)就成為行業(yè)聯(lián)盟了。
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5,、互補(bǔ)原則 非產(chǎn)品功能互補(bǔ)原則指進(jìn)行跨界相互合作的企業(yè)，在產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對(duì)獨(dú)立性,，合作不是對(duì)對(duì)各自產(chǎn)品在功能進(jìn)行相互的補(bǔ)充如相機(jī)和膠卷,、復(fù)印機(jī)與耗材，而是產(chǎn)品能夠本身相互獨(dú)立存在,，各取所需,，是基于一種共性和共同的特質(zhì)，如基于產(chǎn)品本身以外的互補(bǔ)如渠道,、品牌內(nèi)涵,、產(chǎn)品人氣或者消費(fèi)群體。
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6、品牌理念 品牌作為一種文化的載體,，其代表特定的消費(fèi)群體,，體現(xiàn)著消費(fèi)群體的文化等多諸多方面的特征，品牌理念的一致性就是指即參雙方的品牌的在內(nèi)涵上有著一致或者相似的訴求點(diǎn)或代表有相同的消費(fèi)群體,、特征,，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程中產(chǎn)生由A品牌聯(lián)想到B品牌的作用,，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)品牌的相關(guān)聯(lián)或者在兩個(gè)品牌之間在特定的時(shí)候劃上等號(hào),。
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7、用戶中心 企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)行為都從過(guò)去圍繞企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變,，從過(guò)去關(guān)注自身向關(guān)注消費(fèi)者轉(zhuǎn)移,，解決銷(xiāo)售只是一種手段，而關(guān)注消費(fèi)者需求,，提供消費(fèi)所需才是企業(yè)真正的目的,，企業(yè)更多強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，因此對(duì)于跨度營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講只有將所有的工作基于這一點(diǎn)上才會(huì)發(fā)揮其作用,。
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