有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家,，從業(yè)人員超過400萬,，年產(chǎn)值1000多億元,，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上。一,、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1.市場(chǎng)容量：據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),，在我國(guó)現(xiàn)有的14億人口中,，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億，其中城市兒童1億人,，農(nóng)村兒童3億人,，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑,、娛樂需求的增加,，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大,。玩具已不再是兒童的專利,，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑,、娛樂用品,。中國(guó)城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅55元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足30元,。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅20元,，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異,，恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?.行業(yè)分析：由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?SMR調(diào)查結(jié)果表明,，隨著城市居民收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,。而給孩子買玩具,，是家長(zhǎng)表達(dá)愛心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而,，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有50%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,，30%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。明顯地,，電動(dòng)型與智能型玩具在社會(huì)上無論是城市或是農(nóng)村都有絕大多數(shù)受眾，甚至可以代表“玩具”,。3.行業(yè)要素分析：環(huán)球經(jīng)濟(jì)由于全球的70%都是中國(guó)制造,，所以全球經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)也影響著中國(guó)玩具業(yè)。目前歐洲的債務(wù)危機(jī),、人民幣升值與美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退都對(duì)中國(guó)玩具業(yè)出口有著沉重的打擊,。以美國(guó)市場(chǎng)為例，失業(yè)和對(duì)未來的不確定性讓消費(fèi)者變得非常節(jié)儉,。世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)的另一項(xiàng)調(diào)查顯示,，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物也更加謹(jǐn)慎，對(duì)高價(jià)商品的購(gòu)買意愿降低,，免費(fèi)送貨和折扣是消費(fèi)者考慮的重點(diǎn),。原材料成本原材料綜合成本的迅速上漲，尤其是塑料,、化纖,、棉花等玩具原材料價(jià)格一路攀升，而玩具出廠報(bào)價(jià)一分錢沒加,，目前大約只保持2%~3%的利潤(rùn)空間,。雖然生產(chǎn)成本還處于上漲的趨勢(shì)，但現(xiàn)在訂單已開始回落,，轉(zhuǎn)入淡季時(shí)期漲價(jià)的機(jī)會(huì)更微乎其微,，如果玩具生產(chǎn)商無法消化成本，估計(jì)還要放棄一些訂單,。創(chuàng)意,、銷售銷售是玩具設(shè)計(jì)師不可或缺的技能，優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)師同時(shí)也是營(yíng)銷高手。設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家最大的區(qū)別是設(shè)計(jì)師的作品面向全世界的消費(fèi)者,，而藝術(shù)家的作品只需要迎合小眾的口味,。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品是不可以只放在自己的家里或者博物館珍藏的，一定要給消費(fèi)者帶來價(jià)值認(rèn)可,，為企業(yè)帶來效益,。設(shè)計(jì)師不僅要懂設(shè)計(jì)，更要懂營(yíng)銷與推廣,。因?yàn)樗菍?duì)自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)最清楚的人,，作品就像設(shè)計(jì)師自己的“孩子”，自己不去挖掘,、夸耀自己“孩子”的潛力,，其他的市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)這個(gè)產(chǎn)品更沒有興趣。 總之,，在進(jìn)行玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候,，設(shè)計(jì)師不僅需要考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思到包裝的整個(gè)環(huán)節(jié)，并且需要考慮如何增加產(chǎn)品的賣點(diǎn),、如何通過營(yíng)銷手段令產(chǎn)品更流行,，讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值等重要因素。質(zhì)量《歐盟新玩具安全指令》將于2011年7月20日起正式實(shí)施,，該指令被認(rèn)為將是目前世界上最嚴(yán)格,、最苛刻的玩具法規(guī)。相對(duì)于現(xiàn)行的指令,，明年將生效的《新指令》在物理和機(jī)械性能,、化學(xué)性能、電氣性能,、衛(wèi)生,、警告標(biāo)志、合格評(píng)定,、CE標(biāo)志的可視性上都做出了更高的要求,。在物理和機(jī)械性能方面，該指令進(jìn)行了多方面延伸,，在化學(xué)性能方面,，該指令對(duì)66種香料使用明確限制；另外規(guī)定公布了15種高關(guān)注物質(zhì),、制定19種特定重金屬更嚴(yán)格的限制,。這說明了國(guó)外對(duì)中國(guó)玩具的質(zhì)量要求也將提高，如何迎合新的歐盟法則,，是對(duì)國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的一大考驗(yàn),。二、中國(guó)玩具業(yè)未來出路對(duì)于中國(guó)玩具業(yè)未來的出路，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：1.品牌建立與整合：建立屬于自己的自主品牌和掌握內(nèi)地居民的消費(fèi)模式和口味等,。主因是過往我國(guó)絕大多數(shù)的玩具企業(yè)多是替國(guó)外品牌代工,，或者是按照國(guó)外客戶的要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)品都貼著洋商標(biāo),，而真正自主開發(fā)生產(chǎn)的玩具不到總出口的1/3,。因此，在面對(duì)首重品牌的內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí),，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯,。由于大部分內(nèi)地顧客都比較認(rèn)牌子，如果廠商生產(chǎn)的玩具沒有自己的品牌,，顧客對(duì)玩具的信心不大,。而轉(zhuǎn)內(nèi)銷的另一風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)地對(duì)版權(quán)意識(shí)薄弱，如果廠商同時(shí)從事出口與內(nèi)銷,，海外客戶可能會(huì)擔(dān)心玩具的制技術(shù)受到侵犯,。另外眾多的“三來一補(bǔ)”企業(yè)必須從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計(jì)和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心,、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)玩具企業(yè),。2.發(fā)掘潛力巨大的成人玩具市場(chǎng)我國(guó)的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值,，還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn)，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó),。但是我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大,、供給小、品種缺乏,，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象,。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄,，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡,。到目前為止，我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè),，市場(chǎng)上也鮮見成人玩具專柜,。上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè)，成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中,，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具,，適合嬰兒期、幼兒前期,、少兒期的玩具相對(duì)較少,，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省，其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童,。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆,，成人玩具稀少，這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀,。越來越多的成年人已開始鐘情于玩具,，這說明玩具的銷售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對(duì)成人研制和開發(fā)的玩具,，已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和兒童消費(fèi)群體相比,，成年消費(fèi)群體更具購(gòu)買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。因此，我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),。目前,，我國(guó)成人玩具的開發(fā)還是一個(gè)空白，而在美國(guó)和日本,，成人玩具的成功開發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來了豐厚的回報(bào),。在美國(guó)，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司,，其中40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的,。我國(guó)居民消費(fèi)能力在近年來不斷提高，玩具內(nèi)銷市場(chǎng)條件已經(jīng)具備,。同時(shí),，隨著影視文化、圖書出版,、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容創(chuàng)造類行業(yè)的迅猛發(fā)展,，玩具作為必配的傳統(tǒng)衍生品，其異業(yè)合作空間已經(jīng)打開,。3.加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)銷隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”,，內(nèi)地父母更愿意花錢在子女身上,，而玩具在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來越大。去年中國(guó)玩具內(nèi)銷不僅不受金融危機(jī)的影響,，需求甚至大幅增加了10％至15％,。去年內(nèi)地新生兒逾1600萬，而全國(guó)16歲以下兒童約有3.6億,，占人口的比重約20％,。據(jù)去年進(jìn)行的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示,，中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30％左右，全國(guó)0～12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元,。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅2.4～3.6美元,，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。假設(shè)中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平,，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元,。300億的市場(chǎng)代表著，內(nèi)銷會(huì)占中國(guó)玩具業(yè)一年的銷售額的1/4,，而目前卻是眾多玩具業(yè)廠商不重視的一個(gè)市場(chǎng),，所以對(duì)于內(nèi)銷市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加大投入力度,，力爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)成為另外一個(gè)美國(guó)市場(chǎng),，成為中國(guó)玩具業(yè)最堅(jiān)定，最雄厚的一條頂梁柱,。賽立信競(jìng)爭(zhēng)情網(wǎng) 古家政

產(chǎn)業(yè)升級(jí),，擺脫勞動(dòng)密集型的絕佳機(jī)會(huì)