市場調(diào)研步驟：明確調(diào)查目標　　進行市場調(diào)查,；首先要明確市場調(diào)查的目標,，按照企業(yè)的不同需要，市場調(diào)查的目標有所不同,，企業(yè)實施經(jīng)營戰(zhàn)略時,，必須調(diào)查宏觀市場環(huán)境的發(fā)展變化趨勢,，尤其要調(diào)查所處行業(yè)未來的發(fā)展狀況,；企業(yè)制度市場營銷策略時，要調(diào)查市場需求狀況,、市場競爭狀況,、消費者購買行為和營銷要素情況；當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營中遇到了問題,，這時應(yīng)針對存在的問題和產(chǎn)生的原因進行市場調(diào)查,。[編輯]設(shè)計調(diào)查方案　　一個完善的市場調(diào)查方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：　　1．調(diào)查目的要求　　根據(jù)市場調(diào)查目標，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體目的要求,。例如：本次市場調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費者購買行為和消費偏好情況等,。　　2．調(diào)查對象　　市場調(diào)查的對象一般為消費者,、零售商,、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷調(diào)查產(chǎn)品的商家,，消費者一般為使用該產(chǎn)品的消費群體,。在以消費者為調(diào)查對象時，要注意到有時某一產(chǎn)品的購買者和使用者不一致,，如對嬰兒食品的調(diào)查,，其調(diào)查對象應(yīng)為孩子的母親。此外還應(yīng)注意到一些產(chǎn)品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側(cè)重于某一消費群體,，這時調(diào)查對象應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費群體,，如對于化妝品，調(diào)查對象主要選擇女性,；對于酒類產(chǎn)品,，其調(diào)查對象主要為男性?！　?．調(diào)查內(nèi)容　　調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù),，是為實現(xiàn)調(diào)查目標服務(wù)的，可根據(jù)市場調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容,。如調(diào)查消費者行為時,，可按消費者購買、使用,，使用后評價三個方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容項目,。調(diào)查內(nèi)容的確定要全面、具體,，條理清晰,、簡練，避免面面俱到,，內(nèi)容過多,，過于繁瑣，避免把與調(diào)查目的無關(guān)的內(nèi)容列入其中,?！　?．調(diào)查表　　調(diào)查表是市場調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量,。設(shè)計調(diào)查表要注意以下幾點：　?。?）調(diào)查表的設(shè)計要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點突出,，避免可有可無的問題,；　　（2）調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者接受,，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答,、或令被調(diào)查者難堪的問題；　?。?）調(diào)查表中的問題次序要條理清楚,，順理成章，符合邏輯順序,，一般可遵循容易回答的問題放在前面,，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后,；封閉式問題在前,，開放式問題在后；　?。?）調(diào)查表的內(nèi)容要簡明,、盡量使用簡單、直接,、無偏見的詞匯,，保證被調(diào)查者能在較短的時間內(nèi)完成調(diào)查表?！　?．調(diào)查地區(qū)范圍　　調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致,，當(dāng)在某一城市做市場調(diào)查時，調(diào)查范圍應(yīng)為整個城市,；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限,，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況,，主要考慮人口特征中收入,、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調(diào)查區(qū)域,，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致,，將總樣本按比例分配到各個區(qū)域,，在各個區(qū)域內(nèi)實施訪問調(diào)查。這樣可相對縮小調(diào)查范圍,，減少實地訪問工作量,，提高調(diào)查工作效率，減少費用,?！　?．樣本的抽取　　調(diào)查樣本要在調(diào)查對象中抽取，由于調(diào)查對象分布范圍較廣,，應(yīng)制定一個抽樣方案,，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場調(diào)查的準確程度的要求確定,，市場調(diào)查結(jié)果準確度要求愈高,，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但調(diào)查費用也愈高,，一般可根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量,。實際市場調(diào)查中，在一個中等以上規(guī)模城市進行市場調(diào)查的樣本數(shù)量,，按調(diào)查項目的要求不同,，可選擇200～1000個樣本，樣本的抽取可采用統(tǒng)計學(xué)中的抽樣方法,。具體抽樣時,，要注意對抽取樣本的人口特征因素的控制，以保證抽取樣本的人口特征分布與調(diào)查對象總體的人口特征分布相一致,?！　?．資料的收集和整理方法　　市場調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法,、觀察法和實驗法,，一般來說，前一種方法適宜于描述性研究,，后兩種方法適宜于探測性研究,。企業(yè)做市場調(diào)查時，采用調(diào)查法較為普遍,，調(diào)查法又可分為面談法,、電話調(diào)查法、郵寄法,、留置法等,。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點，適用于不同的調(diào)查場合，企業(yè)可根據(jù)實際調(diào)研項目的要求來選擇,。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計學(xué)中的方法,，利用Excel工作表格，可以很方便地對調(diào)查表進行統(tǒng)計處理,，獲得大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù),。制定調(diào)查工作計劃　　1． 組織領(lǐng)導(dǎo)及人員配備　　建立市場調(diào)查項目的組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，可由企業(yè)的市場部,、或企劃部來負責(zé)調(diào)查項目的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，針對調(diào)查項日成立市場調(diào)查小組,，負責(zé)項目的具體組織實施工作,。　　2．訪問員的招聘及培訓(xùn)　　訪問人員可從高校中的經(jīng)濟管理類專業(yè)的大學(xué)生中招聘,，根據(jù)調(diào)查項目中完成全部問卷實地訪問的時間來確定每個訪問員1天可完成的問卷數(shù)量,，核定儒招聘訪問員的人數(shù)。對訪問員須進行必要的培訓(xùn),，培訓(xùn)內(nèi)容包括：　?。?）訪問調(diào)查的基本方法和技巧；　?。?）調(diào)查產(chǎn)品的基本情況,；　　（3）實地調(diào)查的工作計劃,；　?。?）調(diào)查的要求及要注意的事項?！　?．工作進度　　將市場調(diào)查項目整個進行過程安排一個時間表,，確定各階段的工作內(nèi)容及所需時間。市場調(diào)查包括以下幾個階段：　?。?）調(diào)查工作的準備階級,，包括調(diào)查表的設(shè)計、抽取樣本,、訪問員的招聘及培訓(xùn)等,；　　（2）實地調(diào)查階段,；　?。?）問卷的統(tǒng)計處理、分析階段,；　?。?）撰寫調(diào)查報告階段。　　4.費用預(yù)算　　市場調(diào)查的費用預(yù)算主要有調(diào)查表設(shè)計印刷費,；訪問員培訓(xùn)費,；訪問員勞務(wù)費禮品費；調(diào)查表統(tǒng)計處理費用等,。企業(yè)應(yīng)核定市場調(diào)查過程中將發(fā)生的各項費用支出,，合理確定市場調(diào)查總的費用預(yù)算。組織實地調(diào)查　　市場調(diào)查的各項準備工作完成后,，開始進行問卷的實地調(diào)查工作,，組織實地調(diào)查要做好兩方面工作?！　?．做好實地調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)工作　　實地調(diào)查是一項較為復(fù)雜繁瑣的工作,。要按照事先劃定的調(diào)查區(qū)域確定每個區(qū)域調(diào)查樣本的數(shù)量，訪問員的人數(shù),，每位訪問員應(yīng)訪問樣本的數(shù)量及訪問路線,，每個調(diào)查區(qū)域配備一名督導(dǎo)人員；明確調(diào)查人員及訪問人員的工作任務(wù)和工作職責(zé),，做到工作任務(wù)落實到位,，工作目標．責(zé)任明確?！　?． 好實地調(diào)查的協(xié)調(diào),、控制工作　　調(diào)查組織人員要及時掌握實地調(diào)查的工作進度完成情況，協(xié)調(diào)好各個訪問員間的工作進度,；要及時了解訪問員在訪問中遇到的問題,，幫助解決，對于調(diào)查中遇到的共性問題,，提出統(tǒng)一的解決辦,、法。要做到每天訪問調(diào)查結(jié)束后,，訪問員首先對填寫的問卷進行自查,，然后由督導(dǎo)員對問卷進行檢查，找出存在的問題,，以便在后面的調(diào)查中及時改進,。調(diào)查資料的整理和分析　　實地調(diào)查結(jié)束后，即進入調(diào)查資料的整理和分析階段,，收集好已填寫的調(diào)查表后,，由調(diào)查人員對調(diào)查表進行逐份檢查，剔除不合格的調(diào)查表,，然后將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號,，以便于調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計可利用Excel電子表格軟件完成；將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計算機后,，經(jīng)Excel軟件運行后,，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計結(jié)果,，就可以按照調(diào)查目的的要求,，針對調(diào)查內(nèi)容進行全面的分析工作。撰寫調(diào)查報告　　撰寫調(diào)查報告是市場調(diào)查的最后一項工作內(nèi)容,，市場調(diào)查工作的成果將體現(xiàn)在最后的調(diào)查報告中,，調(diào)查報告將提交企業(yè)決策者，做為企業(yè)制定市場營銷策略的依據(jù),。市場調(diào)查報告要按規(guī)范的格式撰寫,，一個完整的市場調(diào)查報告格式由題目．目錄、概要,、正文、結(jié)論和建議,、附件等組成,。