徐福的事跡,，最早見于《史記》的“秦始皇本紀(jì)”和“淮南衡山列傳”（在秦始皇本紀(jì)中稱“徐巿”,，在淮南衡山列傳中稱“徐福”）,。據(jù)《史記》記載,，秦始皇希望長生不老,，西元前219年，徐巿上書說海中有蓬萊,、方丈,、瀛洲三座仙山，有神仙居住,。于是秦始皇派徐巿率領(lǐng)童男童女?dāng)?shù)千人,、以及已經(jīng)預(yù)備的三年糧食,、衣履、藥品和耕具入海求仙,，耗資巨大,。但徐巿率眾出海數(shù)年，并未找到神山,。西元前210年,，秦始皇東巡至瑯岈，徐巿推托說出海后碰到巨大的鮫魚阻礙,，無法遠(yuǎn)航,，要求增派射手對付鮫魚。秦始皇應(yīng)允,，派遣射手射殺了一頭大魚,。后徐福再度率眾出海，來到“平原廣澤”（可能是日本九州）,，他感到當(dāng)?shù)貧夂驕嘏?、風(fēng)光明媚、人民友善,，便停下來自立為王,，教當(dāng)?shù)厝宿r(nóng)耕、捕魚,、捕鯨和瀝紙的方法,，不回來了。后來各史書對徐福出海一事都有所記載,，只是對所到達(dá)的地方說法不一,。《三國志》“吳書?吳主權(quán)傳”,、《后漢書》“東夷列傳”、《括地志》等書記載為直洲,，但具體方位不詳,。到了五代的后周時，僧人義楚在《義楚六貼》的“城廓?日本”中,，首次明確提到徐福最終到達(dá)的是日本,，今日的秦氏（日本古代渡來豪族。）為其后代,，并說徐福到達(dá)后,，將富士山稱為蓬萊。

全國最大的糖果品牌徐福記雖然已經(jīng)獲得多年糖果類產(chǎn)銷量全國第一,，但是徐福記在媒體面前一直都保持著低調(diào)的姿態(tài),。東莞徐福記食品有限公司首度對全國媒體開放,，全面展示其嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管理和食品安全管理經(jīng)驗(yàn)。日前,，本報記者與其它同行一起走進(jìn)中國第一糖果品牌制造商的“神秘”生產(chǎn)基地,。徐福記總裁徐乘在接受本報記者采訪時表示：“今年徐福記將保持高速的增長，目前公司已經(jīng)準(zhǔn)備在湖州及河南新建兩個生產(chǎn)基地,，完成初步的布局,。”而對于徐福記會否在新加坡以外的資本市場進(jìn)行新一輪的融資,，徐乘說：“香港和臺灣的資本市場將不會考慮,，但未來不排除在國內(nèi)上市?！? 新建生產(chǎn)基地監(jiān)控原料質(zhì)量 說到質(zhì)量和安全管理,，徐乘總裁可謂是滔滔不絕，如數(shù)家珍,。這個工廠的日常管理傾注了他太多的心血,，同時也讓他對生產(chǎn)的各方面情況了如指掌。徐總裁說：“我們的宗旨是對消費(fèi)者負(fù)100%的責(zé)任,。在質(zhì)量管理方面,，我們的目標(biāo)是任何產(chǎn)品不能有任何瑕疵?！? 目前徐福記已在浙江湖州和河南駐馬店購地,，準(zhǔn)備建設(shè)分廠，擴(kuò)充生產(chǎn)線與物流基地,。預(yù)計明年底能夠陸續(xù)投產(chǎn),。而這兩個新生產(chǎn)基地的功能之一就是監(jiān)控原料的質(zhì)量。 記者們參觀了徐福記的進(jìn)貨驗(yàn)貨處,，一份掛在墻上的物料管理制度引起了記者們的關(guān)注,，這份制度非常詳細(xì)，對物料管理的流程進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定,。物料品管員負(fù)責(zé)對物料（包括：紙箱,、彩盒和膠罐）的質(zhì)量進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，確保到貨物料符合公司質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),。 徐乘介紹表示,，我們的產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國市場，還出口日本,、歐美等地,，為保證產(chǎn)品安全，進(jìn)料一塊最為嚴(yán)格,，要從源頭開始,，對供貨商進(jìn)行嚴(yán)格管理,，因?yàn)樵系陌踩拍鼙ＷC產(chǎn)品的安全，事后檢測已經(jīng)解決不了問題,。我們經(jīng)常在收貨驗(yàn)收時,，將檢驗(yàn)不合格的產(chǎn)品退給供應(yīng)商。因此,，供應(yīng)商考察把關(guān)與資格篩選至關(guān)重要,。 據(jù)了解，2004年9月被國家技術(shù)監(jiān)督檢查總局授予糖果“中國名牌”稱號并取得免檢資格,；2006年徐福記餅干獲頒“中國名牌”稱號,。 “中國制造”是優(yōu)質(zhì)可靠的 徐福記是一個知名度甚高的食品品牌，但處事十分低調(diào),。15年來,，企業(yè)鮮有接受新聞媒體采訪。業(yè)內(nèi)人士分析說,，眼下正是“中國制造”和“食品安全”問題在國際上非常敏感的時期,，徐福記此舉意味深長。 在參觀徐福記生產(chǎn)線的時候,，徐福記總裁徐乘對記者說：“雖然現(xiàn)在國際上有一些對中國制造產(chǎn)品不信任的言論,，但那些都是極少數(shù)案例被過份夸大。中國一直向世界貢獻(xiàn)著優(yōu)質(zhì)而可靠的產(chǎn)品,，讓世界人民的生活質(zhì)量不斷提高,，這是有目共睹的。質(zhì)量管理方面,，中國政府和生產(chǎn)企業(yè)都是十分認(rèn)真負(fù)責(zé)的,，也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，值得與其它國家共同分享,。一句話,，‘中國制造’，值得信任,?！? 據(jù)了解，“徐福記”由來自臺灣的徐氏四兄弟共同開創(chuàng),，于1992年在中國注冊創(chuàng)立，總部設(shè)立在廣東東莞,。到2007年,，徐福記在中國擁有88家銷售分公司，超過13500個直接管控的終端零售點(diǎn),，為全國客戶與消費(fèi)者,，提供快捷便利的分銷服務(wù)與產(chǎn)品售后服務(wù),，成為中國最大型的糖果和糖點(diǎn)企業(yè)之一。 據(jù)介紹,，目前徐福記主要生產(chǎn)和銷售糖果,、餅干點(diǎn)心、沙琪瑪,、巧克力和果凍布丁等三大系列散,、包產(chǎn)品超過600多個款式；年產(chǎn)能達(dá)21萬噸,，可同時生產(chǎn)100個以上的品種,。其中糖果自1998年至2006年連續(xù)9年榮列全國同類產(chǎn)品銷量第一名。 統(tǒng)一價格及專柜銷售解決假貨問題 在回顧徐福記在國內(nèi)的15年發(fā)展歷史,，徐乘表示：1995至1996年是最難過的兩年,，這兩年公司受假貨的沖擊很大。從1997年開始公司推出了專柜銷售的形式,，并將銷售渠道從以前的批發(fā)市場移到商場超市,，同時還統(tǒng)一了產(chǎn)品的售價。在這一系列的措施的作用下,，徐福記走上了高速發(fā)展的道路,。 很多家庭婦女去超市購買糖果糕點(diǎn)都有一個體會，那就是買徐福記的散裝產(chǎn)品不管是多少品種,，都是一個價格,，小小包裝，這種抓一把,，那種抓一把,，放在一起過秤就行了，實(shí)在很方便,。也許正是這種方便,，加上徐福記的產(chǎn)品品種多樣，消費(fèi)者在開心購物中可以買到自己中意的更多種款式的產(chǎn)品,。人們認(rèn)為,，徐福記統(tǒng)一價格銷售是一大創(chuàng)舉。 這種做法看似平常,，卻大大滿足了消費(fèi)者的購物心理,，同樣也增加了消費(fèi)者對品牌的忠誠度。徐福記這一招數(shù)并不是什么商業(yè)秘密,，但在目前的中國糖果市場應(yīng)是第一家,，十多年來一直如此。為什么其它企業(yè)做不到這一點(diǎn)呢,？當(dāng)時徐福記設(shè)計這一營銷手法時又是怎么想的呢,？ 徐乘總裁說：“我們當(dāng)時設(shè)計‘統(tǒng)一價格’的銷售思路,，完全是出于方便消費(fèi)購買的考慮。現(xiàn)在的人沒有那么多時間去選擇,，我們就想可不可以統(tǒng)一價格,？所以我們一開始就這么做了。最初主要推出新年糖,，那時的新年糖就達(dá)到60多個品種,，其它品牌則沒有這么多。后來做包餡,、鳳梨酥,，做沙琪瑪。當(dāng)時面包店的鳳梨酥價格很高,，而我們只有面包店的三分之一,。我們?yōu)楹文茏龅剑课覀兊纳a(chǎn)量大,，用量產(chǎn)降下成本,，其它類的產(chǎn)品也是這個概念，同樣地使價格統(tǒng)一成為可能,。當(dāng)然,，這一點(diǎn)并不是每家企業(yè)都可以做到，規(guī)模生產(chǎn)成為關(guān)鍵因素,。而質(zhì)量口感穩(wěn)定,，衛(wèi)生安全，都是傳統(tǒng)手工無法比擬,?！? 產(chǎn)品總是與中國人的生活習(xí)性及飲食喜好結(jié)合，扎根大陸15年,，徐福記成長如此迅速,，原因在哪里？徐乘總裁說,，我們認(rèn)為重視產(chǎn)品質(zhì)量是最重要的,；然而用心為消費(fèi)者著想，不斷開發(fā)出消費(fèi)者喜愛和需要的產(chǎn)品同樣重要,。