如何寫整合營銷方案,，老師要我們對我們學(xué)校做個品牌的整合營銷傳播方案.第一次寫這個,，不太會寫,，請教高人
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最佳答案 給你提供個例子：
實業(yè)有限公司整合營銷傳播策劃方案（提綱）
前言
1989年,，**寨村聯(lián)合企業(yè)總公司成立,。經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)期,，**寨的公共積累不斷增加,，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進,。1995年,，**聯(lián)合企業(yè)總公司更名為“山東**集團公司”,，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營,。隸屬于集團公司的煙臺**實業(yè)有限公司成立于2005年9月8日，是集城市供水

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,、集中供暖,、熱電聯(lián)產(chǎn)、水泥生產(chǎn)于一體的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施綜合企業(yè),。

做為**集團全力重點支持的對象及新的經(jīng)濟增長點,，**集團已經(jīng)發(fā)展成為萊山區(qū)的重點龍頭骨干企業(yè)，并致力于打造一流的,、21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商,。

在當(dāng)今這個高速發(fā)展的時代，一個希望永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)究竟該采取何種戰(zhàn)略與思維模式,，才能站穩(wěn)腳步,，開創(chuàng)未來？

依托萊山這一凝聚財富,、現(xiàn)代與綠意的未來城市中心,，其接軌國際水準(zhǔn)的城市發(fā)展理念、區(qū)位升值,、居住價值,、生態(tài)價值等早已備受關(guān)注。這也使得做為城市基礎(chǔ)設(shè)施營運商的的**實業(yè)公司,，必須立足于戰(zhàn)略性的制高點,，規(guī)劃未來發(fā)展愿景。

此時就需要適時引入高度整合而又專業(yè)規(guī)范的創(chuàng)新型營銷理念,，以適應(yīng)企業(yè)在新的社會形式中的發(fā)展需求,。

◆第一部分：市場調(diào)研與swot分析（略）

應(yīng)該清醒地認(rèn)識到技術(shù)進步使企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)系統(tǒng)經(jīng)常變化,，這種變化已經(jīng)成為持續(xù)不斷的事情,。因此在大量生產(chǎn)、大量消費的環(huán)境下發(fā)展起來的企業(yè)經(jīng)營管理模式,，已無法適應(yīng)快速變化的市場,。而且也存在相當(dāng)程度上的資源浪費問題，作為一個城市運營服務(wù)企業(yè),，其相應(yīng)的營銷模式需要逐步完善,。否則就將成為制約其發(fā)展的“瓶頸”。

1,、市場調(diào)研

2,、swot分析

s優(yōu)勢分析

w劣勢分析

o市場需求機會

t行業(yè)競爭與環(huán)境問題

◆第二部分：經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃

競爭使顧客對商品有了更大的選擇余地；隨著生活水平的不斷提高，顧客對各種產(chǎn)品和服務(wù)也有了更高的要求,。

面對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)只有在更高水平上進行一場根本性的改革與創(chuàng)新,，才能增強自身的競爭力,，以使企業(yè)更適應(yīng)未來的生存發(fā)展空間

對于一個正處在飛速上升和擴張的關(guān)鍵時期的企業(yè)來說，經(jīng)營環(huán)境和運作方式都會不斷的面臨調(diào)整與變革,，如何保持整,。 個企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，是非常必要的,。因此,，就必須對各個階段的發(fā)展策略做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃

1、遠(yuǎn)景規(guī)劃——打造21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商

2,、中期規(guī)劃——3—5年企業(yè)發(fā)展愿景

3,、2008年規(guī)劃——導(dǎo)入整合營銷傳播

◆第三部分：整合營銷傳播

整合營銷傳播在企業(yè)發(fā)展中越來越起到舉足輕重的作用，旨在透過綜效的整合,，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息,，以發(fā)揮最大的傳播效益。

除了用來建立顧客關(guān)系之外,，整合營銷還可以用來建立與其它利益關(guān)系人之間的良性互動,，如股東、員工,、供貨商,、媒體記者、社區(qū),、政府官員,、特殊利益團體、甚至是競爭對手等,。

采取整合營銷傳播的兩個主要優(yōu)勢：知道把訊息傳遞給誰,、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性,；讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效（以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效）

1,、企業(yè)定位——品牌形象定位

2、目標(biāo)客戶群定位

3,、推廣——一個品牌概念能被消費者所認(rèn)知,，關(guān)鍵在于傳播；而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣

◆第四部分：實施與執(zhí)行

深入了解各傳播工具的功能和特色,，是達成整合營銷傳播的第一步

在二十一世紀(jì)的今日,，對企業(yè)而言，除了運用傳統(tǒng)四大傳播媒體（報紙、電視,、雜志,、廣播）刊登廣告外，更得懂得運用公共關(guān)系,、直效營銷,、互動營銷、直客式營銷,、活動促銷以及近年來所盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷等各具特色功能的不同傳播工具,，來達到整合營銷的目的。

營銷工具的總體要求

u規(guī)范化,、專業(yè)化：做到任何文件和流程環(huán)節(jié)都有規(guī)范的處理方式,，為客戶提供規(guī)范的服務(wù)，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì),。

u統(tǒng)一性：各種營銷工具應(yīng)體現(xiàn)“**實業(yè)”統(tǒng)一的市場形象,。

u完整性：應(yīng)考慮橫向完整性(老客戶、新客戶,、網(wǎng)絡(luò)資源,、電信資源等)及縱向完整性(目標(biāo)客戶、意向客戶,、準(zhǔn)客戶,、客戶、vip客戶),。

u獨特性：應(yīng)體現(xiàn)“**實業(yè)”的獨特之處,，引發(fā)重點關(guān)注

u

u細(xì)節(jié)性：高層次的競爭往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，應(yīng)以客戶需求分析為基礎(chǔ),，注重細(xì)節(jié)上對客戶的關(guān)注與服務(wù)

營銷傳播目標(biāo)與最有效的工具

u優(yōu)勢地段戶外宣傳

u系列媒體宣傳（具有相互關(guān)聯(lián)性）

u系列活動

具有相互關(guān)聯(lián)性）

u節(jié)日性主題宣傳活動（可根據(jù)情況月月舉行,，形成關(guān)聯(lián)）

u主題性間隔宣傳活動

u宣傳冊發(fā)放、招貼海報宣傳

u人員推介宣傳（或活動）

u策略性,、可延性,、前后互動性新聞事件活動及宣傳

u策略性、可延性,、前后互動性公益活動,、公眾宣傳（或活動）

u促

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成消費者口碑宣傳的相關(guān)宣傳（或活動）

u辦公用品及企業(yè)禮品的相應(yīng)宣傳

◆預(yù)算

1、預(yù)算安排（建議以每年企業(yè)純利潤的5%——8%做為總體費用預(yù)算）

2,、媒體組合策略