如何寫整合營銷方案,，老師要我們對我們學(xué)校做個(gè)品牌的整合營銷傳播方案.第一次寫這個(gè),，不太會(huì)寫,，請教高人
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最佳答案 給你提供個(gè)例子：
實(shí)業(yè)有限公司整合營銷傳播策劃方案（提綱）
前言
1989年,，**寨村聯(lián)合企業(yè)總公司成立,。經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)期,，**寨的公共積累不斷增加,，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn),。1995年,，**聯(lián)合企業(yè)總公司更名為“山東**集團(tuán)公司”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營,。隸屬于集團(tuán)公司的煙臺(tái)**實(shí)業(yè)有限公司成立于2005年9月8日,，是集城市供水

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、集中供暖,、熱電聯(lián)產(chǎn),、水泥生產(chǎn)于一體的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施綜合企業(yè)。

做為**集團(tuán)全力重點(diǎn)支持的對象及新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),，**集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為萊山區(qū)的重點(diǎn)龍頭骨干企業(yè),，并致力于打造一流的、21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商,。

在當(dāng)今這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代,，一個(gè)希望永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)究竟該采取何種戰(zhàn)略與思維模式，才能站穩(wěn)腳步,，開創(chuàng)未來,？

依托萊山這一凝聚財(cái)富、現(xiàn)代與綠意的未來城市中心,，其接軌國際水準(zhǔn)的城市發(fā)展理念,、區(qū)位升值、居住價(jià)值,、生態(tài)價(jià)值等早已備受關(guān)注,。這也使得做為城市基礎(chǔ)設(shè)施營運(yùn)商的的**實(shí)業(yè)公司,，必須立足于戰(zhàn)略性的制高點(diǎn)，規(guī)劃未來發(fā)展愿景,。

此時(shí)就需要適時(shí)引入高度整合而又專業(yè)規(guī)范的創(chuàng)新型營銷理念,，以適應(yīng)企業(yè)在新的社會(huì)形式中的發(fā)展需求。

◆第一部分：市場調(diào)研與swot分析（略）

應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)的生產(chǎn),、服務(wù)系統(tǒng)經(jīng)常變化,，這種變化已經(jīng)成為持續(xù)不斷的事情。因此在大量生產(chǎn),、大量消費(fèi)的環(huán)境下發(fā)展起來的企業(yè)經(jīng)營管理模式,，已無法適應(yīng)快速變化的市場。而且也存在相當(dāng)程度上的資源浪費(fèi)問題,，作為一個(gè)城市運(yùn)營服務(wù)企業(yè),，其相應(yīng)的營銷模式需要逐步完善。否則就將成為制約其發(fā)展的“瓶頸”,。

1,、市場調(diào)研

2、swot分析

s優(yōu)勢分析

w劣勢分析

o市場需求機(jī)會(huì)

t行業(yè)競爭與環(huán)境問題

◆第二部分：經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃

競爭使顧客對商品有了更大的選擇余地,；隨著生活水平的不斷提高,，顧客對各種產(chǎn)品和服務(wù)也有了更高的要求。

面對這些挑戰(zhàn),，企業(yè)只有在更高水平上進(jìn)行一場根本性的改革與創(chuàng)新,，才能增強(qiáng)自身的競爭力，以使企業(yè)更適應(yīng)未來的生存發(fā)展空間

對于一個(gè)正處在飛速上升和擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)期的企業(yè)來說,，經(jīng)營環(huán)境和運(yùn)作方式都會(huì)不斷的面臨調(diào)整與變革,，如何保持整。 個(gè)企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,，是非常必要的,。因此，就必須對各個(gè)階段的發(fā)展策略做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃

1,、遠(yuǎn)景規(guī)劃——打造21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商

2,、中期規(guī)劃——3—5年企業(yè)發(fā)展愿景

3、2008年規(guī)劃——導(dǎo)入整合營銷傳播

◆第三部分：整合營銷傳播

整合營銷傳播在企業(yè)發(fā)展中越來越起到舉足輕重的作用,，旨在透過綜效的整合,，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息，以發(fā)揮最大的傳播效益,。

除了用來建立顧客關(guān)系之外,，整合營銷還可以用來建立與其它利益關(guān)系人之間的良性互動(dòng)，如股東,、員工,、供貨商,、媒體記者、社區(qū),、政府官員,、特殊利益團(tuán)體,、甚至是競爭對手等,。

采取整合營銷傳播的兩個(gè)主要優(yōu)勢：知道把訊息傳遞給誰、傳遞什么訊息,、并保持訊息一致性,；讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效（以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效）

1、企業(yè)定位——品牌形象定位

2,、目標(biāo)客戶群定位

3,、推廣——一個(gè)品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知，關(guān)鍵在于傳播,；而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣

◆第四部分：實(shí)施與執(zhí)行

深入了解各傳播工具的功能和特色,，是達(dá)成整合營銷傳播的第一步

在二十一世紀(jì)的今日，對企業(yè)而言,，除了運(yùn)用傳統(tǒng)四大傳播媒體（報(bào)紙,、電視、雜志,、廣播）刊登廣告外,，更得懂得運(yùn)用公共關(guān)系、直效營銷,、互動(dòng)營銷,、直客式營銷、活動(dòng)促銷以及近年來所盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷等各具特色功能的不同傳播工具,，來達(dá)到整合營銷的目的,。

營銷工具的總體要求

u規(guī)范化、專業(yè)化：做到任何文件和流程環(huán)節(jié)都有規(guī)范的處理方式,，為客戶提供規(guī)范的服務(wù),，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。

u統(tǒng)一性：各種營銷工具應(yīng)體現(xiàn)“**實(shí)業(yè)”統(tǒng)一的市場形象,。

u完整性：應(yīng)考慮橫向完整性(老客戶,、新客戶、網(wǎng)絡(luò)資源,、電信資源等)及縱向完整性(目標(biāo)客戶,、意向客戶、準(zhǔn)客戶,、客戶,、vip客戶),。

u獨(dú)特性：應(yīng)體現(xiàn)“**實(shí)業(yè)”的獨(dú)特之處，引發(fā)重點(diǎn)關(guān)注

u

u細(xì)節(jié)性：高層次的競爭往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上,，應(yīng)以客戶需求分析為基礎(chǔ),，注重細(xì)節(jié)上對客戶的關(guān)注與服務(wù)

營銷傳播目標(biāo)與最有效的工具

u優(yōu)勢地段戶外宣傳

u系列媒體宣傳（具有相互關(guān)聯(lián)性）

u系列活動(dòng)

具有相互關(guān)聯(lián)性）

u節(jié)日性主題宣傳活動(dòng)（可根據(jù)情況月月舉行，形成關(guān)聯(lián)）

u主題性間隔宣傳活動(dòng)

u宣傳冊發(fā)放,、招貼海報(bào)宣傳

u人員推介宣傳（或活動(dòng)）

u策略性,、可延性、前后互動(dòng)性新聞事件活動(dòng)及宣傳

u策略性,、可延性,、前后互動(dòng)性公益活動(dòng)、公眾宣傳（或活動(dòng)）

u促

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成消費(fèi)者口碑宣傳的相關(guān)宣傳（或活動(dòng)）

u辦公用品及企業(yè)禮品的相應(yīng)宣傳

◆預(yù)算

1,、預(yù)算安排（建議以每年企業(yè)純利潤的5%——8%做為總體費(fèi)用預(yù)算）

2,、媒體組合策略