跨界營銷成功與否應(yīng)具備哪些關(guān)鍵性因素,,在跨界營銷過程中應(yīng)注意哪些問題
跨界營銷是一種營銷方式,。“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合,??缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣帲亲屧竞敛幌喔傻脑?,相互滲透相互融合,,從而給品牌一種立體感和縱深感??梢越ⅰ翱缃纭标P(guān)系的不同品牌,,一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補,,并非功能上的互補,,而是用戶體驗上的互補,。需要注意的是,品牌印象并非品牌形象,,而是基于品牌本身與目標(biāo)消費群體特征的聯(lián)系,,形成的一種整體印象,它有別于品牌形象,。由品牌可以聯(lián)想及消費群體特征,,由消費群體特征聯(lián)想及品牌。
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