市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律,，即研究企業(yè)如何識(shí)別、分析評(píng)價(jià),、選擇和利用市場機(jī)會(huì),，從滿足目標(biāo)市場顧客需求出發(fā)，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),，通過交換 ,，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費(fèi)者手中，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo),。
以日本電視機(jī)打入中國市場為例,。1979年，我國放寬對(duì)家用電器的進(jìn)口,。當(dāng)時(shí),，日本電視機(jī)廠商首先分析了中國市場需求特點(diǎn),，從市場營銷角度將市場視為由人口、購買力及購買動(dòng)機(jī)構(gòu)成,，認(rèn)為中國有10億人口 ,，人均收入雖較低，但中國人有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣,，已形成了一定的購買力,，中國消費(fèi)者有著對(duì)電 視的需求。由此得出結(jié)論：中國存在一個(gè)很有潛力的黑白電視機(jī)市場,。日本電視機(jī)廠在分析中國電視機(jī)市場需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,，制定了相應(yīng)的市場營銷策略以滿足中國消費(fèi)者的需求。如果說到這個(gè)地方還不能稱之為真正的市場營銷,，下面看看日本人是怎么做的,，你就會(huì)明白市場營銷的作用了。日本人從下面四個(gè)方面對(duì)自己進(jìn)入中國市場進(jìn)行分析和計(jì)劃,。

1.在產(chǎn)品策略方面,，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同，必須將110伏改為220伏,；中國電力不足,，電壓不穩(wěn)定，需配置穩(wěn)壓器,；要適合中國住房面積小的特點(diǎn),，應(yīng)以12～14英寸電視機(jī)為主；要提供質(zhì)量保證及修理服務(wù),。

2.在分銷策略方面,，日本人分析：當(dāng)時(shí)國內(nèi)還未設(shè)立國營商店分銷進(jìn)口電視機(jī)的渠道，故由港澳國貨公司和代理,、經(jīng)銷商推銷,；通過港澳同胞攜帶電視機(jī)進(jìn)內(nèi)地，由日本廠商用貨柜直接運(yùn)送到廣州流花賓館,。

3.在促銷策略方面,，日本人分析：主要采用了廣告策略，在香港電視臺(tái)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢,；在香港《大公報(bào)》,、《 文匯報(bào)》等報(bào)刊大量刊登廣告；在香港電視臺(tái)介紹有關(guān)日本電視機(jī)的知識(shí),。

4.在定價(jià)策略方面,，日本人分析：考慮當(dāng)時(shí)中國尚無外國電視機(jī)的競爭，因此，價(jià)格比中國同類電視機(jī)的要高,。日本電視機(jī)廠在有針對(duì)性地采取市場營銷策略的基礎(chǔ)上,，將電視機(jī)源源不斷地推向中國市場 。上述實(shí)例,，無疑會(huì)加深我們對(duì)市場營銷學(xué)研究對(duì)象的認(rèn)識(shí),。

現(xiàn)在你明白市場營銷的作用了，所以說,，市場營銷不是推銷，市場營銷與推銷有著本質(zhì)的區(qū)別,。

下面我們再看看市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容
基于市場營銷學(xué)是以市場營銷及其規(guī)律性為研究對(duì)象的科學(xué),，根據(jù)市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容和目的，市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容大體可以歸納成三個(gè)部分：環(huán)境與市場分析,；營銷活動(dòng)與營銷策略研究,；市場營銷計(jì)劃、組織與控制,。
第一部分內(nèi)容著重分析企業(yè)與市場的關(guān)系,，分析影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素，分析各類購買者的行為,，進(jìn)而提出企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分和選擇目標(biāo)市場的理論和方法,，并就市場調(diào)查和市場需求預(yù)測作了介紹。這部分內(nèi)容具有市場營銷基礎(chǔ)的意義,，闡述了市場營銷的若干基本原理和基本思路,。
第二部分內(nèi)容是企業(yè)營銷活動(dòng)與營銷策略研究，是市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容,。其任務(wù)在于論述企業(yè)如何運(yùn)用各種市場營銷手段以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo),，因而全部都是圍繞企業(yè)經(jīng)營決策展開的。市場營銷活動(dòng)中所包含的可控制的變數(shù)很多,，美國學(xué)者尤金·麥卡錫把這些變數(shù)概括為四個(gè)基本變數(shù),，即產(chǎn)品、價(jià)格,、(銷售)地點(diǎn)和促銷,，簡稱為“4Ps”，對(duì)4Ps策略的研究,，構(gòu)成了營銷活動(dòng)研究的四大支柱,。這部分內(nèi)容不僅就每個(gè)基本變數(shù)可供選擇的營銷策略進(jìn)行了分析，而且提出了“市場營銷組合”這一十分重要的概念,，強(qiáng)調(diào)四個(gè)基本變數(shù)不是彼此孤立的,、分割的，必須依據(jù)外部環(huán)境的動(dòng)向，進(jìn)行產(chǎn)品,、定價(jià),、分銷及促銷四大策略的最佳組合，以保證從整體上滿足顧客的需求,。
第三部分關(guān)于市場營銷計(jì)劃,、組織與控制的研究，主要闡述了企業(yè)為保證營銷活動(dòng)的成功而應(yīng)在計(jì)劃,、組織,、控制等方面采用的措施與方法。

通俗地講,，市場營銷的概念就是通過一系列的活動(dòng),，滿足市場的同進(jìn)給企業(yè)帶來利潤。