群體,、哪個階層、哪個區(qū)域,。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動,，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標,。
企業(yè)的產(chǎn)品特性是準確定位廣告目標群體的關鍵。因為廣告的目標群體是由企業(yè)的產(chǎn)品消
費對象來決定的,，網(wǎng)絡營銷人員要深入調(diào)查和分析目標群體的性別,、年齡、職業(yè),、愛好,、文化程
度、素質(zhì)水平,、收入,、生活方式,、思想方式、消費心理,、購買習慣,、平時接觸網(wǎng)絡媒體的習慣等
。了解了目標群體的特征,，才能有的放矢地調(diào)整企業(yè)的營銷策略,。
網(wǎng)絡瀏覽或網(wǎng)上購買者是具有一些時代特征的。目前網(wǎng)絡人口主要呈現(xiàn)年輕化,、受教育程度
較好,、收入較高的特點。這是因為計算機網(wǎng)絡操作要求具有這方面的基本知識和技能,；同時,，由
于網(wǎng)絡搜索的工作特性多于它的娛樂性，因此要求網(wǎng)絡廣告目標群體對網(wǎng)絡本身具有較濃厚的興趣,。
在網(wǎng)絡廣告中,，還要清楚了解目標群體的網(wǎng)絡操作水平，這決定著網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)時所能采用
的技術程度和軟件,，針對那些熟悉網(wǎng)絡操作技能的廣告受眾,，可以采用較復雜的展現(xiàn)形式和增加
廣告的互動操作來提高網(wǎng)絡廣告的活潑性和趣味性。
由于現(xiàn)在開發(fā)的廣告管理系統(tǒng)具有定向發(fā)布和定向反饋的功能,，使得網(wǎng)絡營銷人員能更準確
地了解廣告目標群體的情況,。企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時，必須分析網(wǎng)絡的既有群體與企業(yè)整體營銷
策略的目標市場之間的重合度有多大,，以避免盲目的網(wǎng)絡營銷決策,。
企業(yè)應充分考慮網(wǎng)絡廣告目標群體的容量，這主要包括目標群體的人數(shù),、購買力及偏好,。同