群體、哪個階層,、哪個區(qū)域,。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標,。
企業(yè)的產品特性是準確定位廣告目標群體的關鍵,。因為廣告的目標群體是由企業(yè)的產品消
費對象來決定的，網絡營銷人員要深入調查和分析目標群體的性別、年齡,、職業(yè),、愛好、文化程
度,、素質水平,、收入、生活方式,、思想方式,、消費心理、購買習慣,、平時接觸網絡媒體的習慣等
,。了解了目標群體的特征，才能有的放矢地調整企業(yè)的營銷策略,。
網絡瀏覽或網上購買者是具有一些時代特征的,。目前網絡人口主要呈現(xiàn)年輕化、受教育程度
較好,、收入較高的特點,。這是因為計算機網絡操作要求具有這方面的基本知識和技能；同時,，由
于網絡搜索的工作特性多于它的娛樂性,，因此要求網絡廣告目標群體對網絡本身具有較濃厚的興趣,。
在網絡廣告中,，還要清楚了解目標群體的網絡操作水平，這決定著網絡廣告表現(xiàn)時所能采用
的技術程度和軟件,，針對那些熟悉網絡操作技能的廣告受眾,，可以采用較復雜的展現(xiàn)形式和增加
廣告的互動操作來提高網絡廣告的活潑性和趣味性。
由于現(xiàn)在開發(fā)的廣告管理系統(tǒng)具有定向發(fā)布和定向反饋的功能,，使得網絡營銷人員能更準確
地了解廣告目標群體的情況,。企業(yè)在進行網絡營銷時，必須分析網絡的既有群體與企業(yè)整體營銷
策略的目標市場之間的重合度有多大,，以避免盲目的網絡營銷決策,。
企業(yè)應充分考慮網絡廣告目標群體的容量，這主要包括目標群體的人數(shù),、購買力及偏好,。同