群體,、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng),，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo),。
企業(yè)的產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)群體的關(guān)鍵,。因?yàn)閺V告的目標(biāo)群體是由企業(yè)的產(chǎn)品消
費(fèi)對(duì)象來決定的,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員要深入調(diào)查和分析目標(biāo)群體的性別、年齡,、職業(yè),、愛好、文化程
度,、素質(zhì)水平,、收入、生活方式,、思想方式,、消費(fèi)心理、購(gòu)買習(xí)慣,、平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)媒體的習(xí)慣等
,。了解了目標(biāo)群體的特征，才能有的放矢地調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷策略,。
網(wǎng)絡(luò)瀏覽或網(wǎng)上購(gòu)買者是具有一些時(shí)代特征的,。目前網(wǎng)絡(luò)人口主要呈現(xiàn)年輕化、受教育程度
較好,、收入較高的特點(diǎn),。這是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)操作要求具有這方面的基本知識(shí)和技能；同時(shí),，由
于網(wǎng)絡(luò)搜索的工作特性多于它的娛樂性,，因此要求網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身具有較濃厚的興趣。
在網(wǎng)絡(luò)廣告中,，還要清楚了解目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)操作水平,，這決定著網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)時(shí)所能采用
的技術(shù)程度和軟件，針對(duì)那些熟悉網(wǎng)絡(luò)操作技能的廣告受眾,，可以采用較復(fù)雜的展現(xiàn)形式和增加
廣告的互動(dòng)操作來提高網(wǎng)絡(luò)廣告的活潑性和趣味性,。
由于現(xiàn)在開發(fā)的廣告管理系統(tǒng)具有定向發(fā)布和定向反饋的功能，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員能更準(zhǔn)確
地了解廣告目標(biāo)群體的情況,。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，必須分析網(wǎng)絡(luò)的既有群體與企業(yè)整體營(yíng)銷
策略的目標(biāo)市場(chǎng)之間的重合度有多大,，以避免盲目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策,。
企業(yè)應(yīng)充分考慮網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的容量,，這主要包括目標(biāo)群體的人數(shù)、購(gòu)買力及偏好,。同