市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務如何轉(zhuǎn)移到消費者和用戶手中的全過程,。探討在生產(chǎn)領域,、流通領域和消費領域內(nèi)運用一整套開發(fā)原理,、方法、策略,，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理,。市場營銷學的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：(1)營銷原理 包括市場分析、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。(2)營銷實務 由產(chǎn)品策略,、定價策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成,。(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略、計劃,、組織和控制等,。(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成,。

內(nèi)外兼修??！平面的人主內(nèi),，市場營銷主外，所以內(nèi)外相輔相成