著名廣告大師約翰·沃納梅克曾說：我知道我的廣告費有一半浪費了,，但遺憾的是,，我不知道是哪一半被浪費了。隨著企業(yè)規(guī)模擴張,，要想突破品牌營銷的瓶頸,，就需要讓更多更精準的顧客知道自己,，這就需要認真得對待廣告這件事。
事實上,，連約翰·沃納梅克這樣的商業(yè)奇才尚且一籌莫展,，想要做到廣告完全不浪費，幾乎不可能,。今天,，我們本著不藏私的態(tài)度，結合自己多年的廣告經驗,，為大家總結出了關于媒介投放的6個關鍵,，分別是“目標群體→用戶畫像→核心媒體→優(yōu)質內容→精準投放→優(yōu)化投入產出”，接下來,，我們分開細講,。
一、目標群體
我們知道,，一個品牌不可能定位給所有人用,，一個產品也不可能買給所有人。因此,，品牌營銷打廣告的第一件事情,，就是搞清楚“誰是我們的朋友”。目標群體可以是某一個人口群體,，如年齡組,、性別,、婚姻狀況、等等,。常見群體有青少年,、女性、單身,、等等,。
二、用戶畫像
找準了目標群體,，還需要對這個群體進行細致的描述,。孫子兵法說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”,，我們不了解消費者,，也就做不到更好地為消費者服務。
三,、核心媒體
沒有誰的錢是用之不竭的,，品牌營銷打廣告也是這樣，我們要在核心的媒介上壓倒性的投入,。投傳統媒介比如電臺電視（考慮時段）,、報紙（考慮讀者群體）、車身（考慮公交路線）,、戶外廣告（考慮戶外地點,、考慮高速公路車流量）等都是不錯的選擇。
四,、優(yōu)質內容
消費者從接收到信息,，到購買成功的整個過程中，消費者都在瀏覽和篩選信息,。需要我們廣告人認真地調研消費者的生活場景,，把自己代入消費者的角色，用好廣告中的每一個字,、每一個圖形促進和消費者溝通的效率,。
五、精準投放
媒介購買要考慮是自購還是找代理公司,，買多大的量級,，爭取談到優(yōu)惠政策。購買有三種方式：1,、CPM,，這個要考慮自己門店覆蓋率怎么樣，目標客群找門店的便利性怎么樣,。2,、CPC,，這很考驗品牌識別度是不是足夠高、品牌設計水平是不是能讓人眼前一亮,。3,、CPD，注意媒體聲量要足夠,。4、CPS,，這個要看看客單價多高了,。此外，最好公司安排人盯緊執(zhí)行,、定時匯報,，以及利用技術手段檢測廣告效果。
六,、優(yōu)化投入產出
需要定期關注現狀轉化率怎么樣,，預期轉化率又是多少？現在媒介組合有什么問題,，優(yōu)化起來有什么樣的組合方向,。
總結來看，品牌營銷要想突破瓶頸,，需要把握好“目標群體→用戶畫像→核心媒體→優(yōu)質內容→精準投放→優(yōu)化投入產出”這六個關鍵點,，相信你的廣告可以事半功倍。