。專家介紹,，企業(yè)在進行營銷活動之前,，必須計劃營銷活動目的及其實施手段，因為,，離開營銷計劃的活動是盲目的、脫離實際的,，即便是完成也是混亂低效率的,。所以市場營銷計劃一定要有目的性。
　　現(xiàn)在的企業(yè)面臨著復雜的市場環(huán)境,，所以營銷計劃的制定需要不斷地因其變化而變動,。不同的要求和目的的計劃形式不同。而這些計劃中有些就是營銷策劃的內(nèi)容,，另一些計劃則是需要貫穿營銷理念和企業(yè)的實際營銷活動之中的,。
　　宏智瑞達專家認為在實際中的營銷策劃往往表現(xiàn)為一下幾種形式：
　　總體營銷計劃和項目營銷計劃;總體營銷計劃主要是針對企業(yè)所有營銷活動指定的計劃，范圍較廣,，內(nèi)容較全,。而項目營銷計劃則是針對營銷工作的某個層面，內(nèi)容相對集中,。
　　長期營銷計劃和短期營銷計劃;長期營銷計劃是針對營銷活動在相當一個時期的活動安排,，側(cè)重于企業(yè)的營銷戰(zhàn)略思考，層次高,，涉及面廣,。短期營銷策劃則是針對眼前的經(jīng)營活動制定更具體的行動措施等。值得注意的是,，不論哪種營銷戰(zhàn)略都應具有可行性和可操作性,。