,。專家介紹，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)之前，必須計(jì)劃營(yíng)銷活動(dòng)目的及其實(shí)施手段,，因?yàn)?，離開(kāi)營(yíng)銷計(jì)劃的活動(dòng)是盲目的、脫離實(shí)際的,，即便是完成也是混亂低效率的,。所以市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃一定要有目的性。
　　現(xiàn)在的企業(yè)面臨著復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,，所以營(yíng)銷計(jì)劃的制定需要不斷地因其變化而變動(dòng),。不同的要求和目的的計(jì)劃形式不同。而這些計(jì)劃中有些就是營(yíng)銷策劃的內(nèi)容,，另一些計(jì)劃則是需要貫穿營(yíng)銷理念和企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)之中的,。
　　宏智瑞達(dá)專家認(rèn)為在實(shí)際中的營(yíng)銷策劃往往表現(xiàn)為一下幾種形式：
　　總體營(yíng)銷計(jì)劃和項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃;總體營(yíng)銷計(jì)劃主要是針對(duì)企業(yè)所有營(yíng)銷活動(dòng)指定的計(jì)劃，范圍較廣,，內(nèi)容較全,。而項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃則是針對(duì)營(yíng)銷工作的某個(gè)層面，內(nèi)容相對(duì)集中,。
　　長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃和短期營(yíng)銷計(jì)劃;長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃是針對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期的活動(dòng)安排,，側(cè)重于企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略思考，層次高,，涉及面廣,。短期營(yíng)銷策劃則是針對(duì)眼前的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)制定更具體的行動(dòng)措施等。值得注意的是,，不論哪種營(yíng)銷戰(zhàn)略都應(yīng)具有可行性和可操作性,。