此外還有許多學(xué)者如（Jenniffer·Aaker,1997）用特質(zhì)法定義品牌個(gè)性；品牌策略專家（Lynn·B·Vpshaw,1999） 從品牌個(gè)性的來源定義品牌個(gè)性,；Allen和Olsony用敘述法的觀點(diǎn),，Susan Founier運(yùn)用關(guān)系法的觀點(diǎn)來定義品牌個(gè)性等等。 ② 是關(guān)于品牌個(gè)性的來源的研究 廣義的講品牌個(gè)性可以來自于品牌有關(guān)的領(lǐng)域中的任何一個(gè)角落,。狹義上講主要來自四個(gè)方面：消費(fèi)者,、產(chǎn)品、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者,。Levy（1959）等學(xué)者認(rèn)為品牌個(gè)性包括其主要消費(fèi)者的人口特征,，如性別，年齡以及社會(huì)階層,。而杰克·特勞特（jack Trout）從品牌個(gè)性與品牌定位的關(guān)系來談品牌個(gè)性的來源,，認(rèn)為品牌個(gè)性來自品牌定位,，品牌要有鮮明的個(gè)性首先要有準(zhǔn)確的定位。[1]David·Aaker認(rèn)為品牌個(gè)性來自兩大類因素：一是與產(chǎn)品相關(guān)的因素,，二是與產(chǎn)品無關(guān)的因素,。 ③ 是關(guān)于品牌個(gè)性的測(cè)量描述的研究 有關(guān)品牌個(gè)性的研究大體上分為定性測(cè)量研究（levy,1985； plummer,1985）和定量研究（Davil·Aaker,1997,； Bill Merriliees,1999,； Dale miller, 2001； 黃勝兵,、盧泰宏, 2001） ④ 是品牌個(gè)性實(shí)際應(yīng)用層的研究 性格論的創(chuàng)造者美國(guó)Gery（精信）廣告公司提出規(guī)范的品牌個(gè)性塑造包括六個(gè)方面。（King,1989）認(rèn)為品牌個(gè)性是表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者的個(gè)人意義的一種重要工具,。林恩·阿普紹認(rèn)為,，確定通過哪種規(guī)范步驟來建立一種品牌個(gè)性是困難的，但是,，他認(rèn)為有一些步驟還是十分必要的,，他給出了七個(gè)步驟。盧泰宏認(rèn)為,，塑造品牌個(gè)性,，把握住三個(gè)問題，就是事半功倍了,。 同時(shí),，這五十年來，人們利用相關(guān)的品牌個(gè)性理論創(chuàng)建了一批具有生動(dòng)個(gè)性的優(yōu)秀品牌,，如：全球聞名的萬寶路香煙,、可口可樂、百事可樂,、麥當(dāng)勞,、雀巢咖啡、哈雷—戴維斯摩托,、李維斯牛仔服等,。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鞏固企業(yè)品牌地位，提升品牌效應(yīng),，解決產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴},，加速流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)，為企業(yè)解決后顧之后,，打造頂級(jí)品牌提高品牌知名度首選國(guó)際品牌網(wǎng),。
這些研究成果和成功案例為本論文深入、系統(tǒng)地研究提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和富有啟發(fā)性的思路,。但是就企業(yè)應(yīng)該如何塑造品牌個(gè)性,，具體應(yīng)該怎么操作的研究還很欠缺,，特別是我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌個(gè)性的了解更加有限，談到品牌個(gè)性的塑造,，在很多時(shí)候仍然是束手無策,。 因此在消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯，品牌個(gè)性在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中擔(dān)任越來越重要的作用,，而同時(shí),，在企業(yè)缺少品牌個(gè)性塑造理論指導(dǎo)的情況下，系統(tǒng)地研究品牌個(gè)性的塑造具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值,。