此外還有許多學(xué)者如（Jenniffer·Aaker,1997）用特質(zhì)法定義品牌個性,；品牌策略專家（Lynn·B·Vpshaw,1999） 從品牌個性的來源定義品牌個性；Allen和Olsony用敘述法的觀點,，Susan Founier運用關(guān)系法的觀點來定義品牌個性等等,。 ② 是關(guān)于品牌個性的來源的研究 廣義的講品牌個性可以來自于品牌有關(guān)的領(lǐng)域中的任何一個角落。狹義上講主要來自四個方面：消費者,、產(chǎn)品,、企業(yè)和競爭者。Levy（1959）等學(xué)者認(rèn)為品牌個性包括其主要消費者的人口特征,，如性別,，年齡以及社會階層。而杰克·特勞特（jack Trout）從品牌個性與品牌定位的關(guān)系來談品牌個性的來源,，認(rèn)為品牌個性來自品牌定位，品牌要有鮮明的個性首先要有準(zhǔn)確的定位,。[1]David·Aaker認(rèn)為品牌個性來自兩大類因素：一是與產(chǎn)品相關(guān)的因素,，二是與產(chǎn)品無關(guān)的因素。 ③ 是關(guān)于品牌個性的測量描述的研究 有關(guān)品牌個性的研究大體上分為定性測量研究（levy,1985,； plummer,1985）和定量研究（Davil·Aaker,1997,； Bill Merriliees,1999,； Dale miller, 2001； 黃勝兵,、盧泰宏, 2001） ④ 是品牌個性實際應(yīng)用層的研究 性格論的創(chuàng)造者美國Gery（精信）廣告公司提出規(guī)范的品牌個性塑造包括六個方面,。（King,1989）認(rèn)為品牌個性是表達(dá)品牌對消費者的個人意義的一種重要工具。林恩·阿普紹認(rèn)為,，確定通過哪種規(guī)范步驟來建立一種品牌個性是困難的,，但是，他認(rèn)為有一些步驟還是十分必要的,，他給出了七個步驟,。盧泰宏認(rèn)為，塑造品牌個性,，把握住三個問題,，就是事半功倍了。 同時,，這五十年來,，人們利用相關(guān)的品牌個性理論創(chuàng)建了一批具有生動個性的優(yōu)秀品牌，如：全球聞名的萬寶路香煙,、可口可樂,、百事可樂、麥當(dāng)勞,、雀巢咖啡,、哈雷—戴維斯摩托、李維斯牛仔服等,。 網(wǎng)絡(luò)營銷鞏固企業(yè)品牌地位,，提升品牌效應(yīng)，解決產(chǎn)品積壓問題,，加速流動資金的周轉(zhuǎn),，為企業(yè)解決后顧之后，打造頂級品牌提高品牌知名度首選國際品牌網(wǎng),。
這些研究成果和成功案例為本論文深入,、系統(tǒng)地研究提供了堅實的基礎(chǔ)和富有啟發(fā)性的思路。但是就企業(yè)應(yīng)該如何塑造品牌個性,，具體應(yīng)該怎么操作的研究還很欠缺,，特別是我國企業(yè)對品牌個性的了解更加有限，談到品牌個性的塑造,，在很多時候仍然是束手無策,。 因此在消費者個性化消費日趨明顯，品牌個性在企業(yè)的競爭中擔(dān)任越來越重要的作用,，而同時,，在企業(yè)缺少品牌個性塑造理論指導(dǎo)的情況下,，系統(tǒng)地研究品牌個性的塑造具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。