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麥當(dāng)勞為何跟可口可樂(lè)合作,,而肯德基為何與百事可樂(lè)合作?

2021-12-05 22:30:31設(shè)計(jì)營(yíng)銷1

肯德基和百事可樂(lè)之前隸屬于同一家公司——百事公司(PEP.O),,所以天然就有合作的基礎(chǔ),。肯德基成立于1952年,,麥當(dāng)勞成立于1954年,。當(dāng)時(shí)肯德基還不是百事公司的,1977年被百事公司收購(gòu)了,,成了百事公司一個(gè)事業(yè)部,。1997年從百事公司分拆上市,叫百盛餐飲(YUM.N),,雙方也簽訂了合作協(xié)議,,百盛碳酸飲料由百事公司提供。

而且可口可樂(lè)與麥當(dāng)勞的合作要比肯德基與百事可樂(lè)早得多,。在1955年,,麥當(dāng)勞就與可口可樂(lè)簽訂了合作協(xié)議。

當(dāng)時(shí)的百事可樂(lè)的品牌還和可口可樂(lè)差很遠(yuǎn),??煽诳蓸?lè)成立于1919年,百事可樂(lè)成立于1926年,。百事可樂(lè)成立的晚,,公司出現(xiàn)后可口可樂(lè)已經(jīng)快把市場(chǎng)占領(lǐng)光了,百事可樂(lè)生存艱難,,曾經(jīng)想讓可口可樂(lè)收購(gòu)自己,,結(jié)果還被可口可樂(lè)拒絕了。后來(lái)百事可樂(lè)逐漸轉(zhuǎn)變營(yíng)銷戰(zhàn)略,,市占率才有所提高,。但是單論可樂(lè)業(yè)務(wù),百事可樂(lè)至今還是賣不過(guò)可口,。

所以百事可樂(lè)就開始多元化戰(zhàn)線,,肯德基、零食、飲料都開始賣,,營(yíng)收很快就超過(guò)了可口可樂(lè),。而可口可樂(lè)一直專精于可樂(lè)業(yè)務(wù),所以營(yíng)收增長(zhǎng)慢,,但是公司一直保持著較高的利潤(rùn)率水平,,在2017年之前,可口可樂(lè)的年度凈利潤(rùn)一直高于百事可樂(lè),。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,肯德基和麥當(dāng)勞是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,肯德基不可能給可口可樂(lè)訂單,,麥當(dāng)勞也不可能給百事可樂(lè)訂單,,用自己的市場(chǎng)渠道和錢補(bǔ)貼對(duì)手。敵人的敵人就是自己的朋友,,兩兩合作,。

從四家公司的對(duì)比來(lái)看,截至2018年1月1日收盤,,百事公司總市值為1705億美元,,可口可樂(lè)(KO.N)為1955億美元,麥當(dāng)勞(MCD.N)為1372億美元,,百盛餐飲為275億美元,。

從三家公司的業(yè)績(jī)來(lái)看,百事公司和凈利潤(rùn)均營(yíng)業(yè)收入高于可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞,,凈利潤(rùn)2017年前三季度首次超過(guò)可口。

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