包括網(wǎng)頁策略,、產(chǎn)品策略,、價格策略、促銷策略,、渠道策略和顧客服務(wù)策略,。是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。
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市場營銷組合的特點(diǎn),、意義和約束條件有哪些?

市場營銷組合是進(jìn)行產(chǎn)品營銷的重要方法，以下對其特點(diǎn),、意義和約束條件應(yīng)進(jìn)行具體分析,。

1．市場營銷組合的特點(diǎn)

（1）企業(yè)可以控制的因素

企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，在受到消費(fèi)者的需求影響的同時,，還受到其他各種因素的影響,，主要包括可控因素（例如產(chǎn)品、促銷,、定價）和不可控因素（例如社會人口,、宏觀經(jīng)濟(jì)、政治法律,、文化與風(fēng)俗習(xí)慣等）,。

（2）動態(tài)的組合

市場營銷組合是動態(tài)的組合，4PS中的產(chǎn)品,、分銷,、促銷,、價格四大因素中，每個因素都包括了多種因素,，只要其中一個發(fā)生變化,，就會出現(xiàn)新的組合方式。

（3）由許多次組合因素組合而成

營銷組合是產(chǎn)品,、定價,、分銷、促銷四大因素的大組合,，而每個因素又包括許多小因素,，也就是每個因素的次因素，這些次因素又可組成各個因素的次組合,。

（4）整體的組合

當(dāng)產(chǎn)品策略,、價格策略、分銷策略,、促銷策略分別運(yùn)用時,，必須與其他策略相互協(xié)調(diào)，形成一個有較強(qiáng)合力的整體,。

（5）應(yīng)變能力

市場營銷組合作為企業(yè)營銷管理的可控要素,，在市場競爭、消費(fèi)者需求特點(diǎn)及外界環(huán)境變化的情況下,，必須有充分的適應(yīng)力和應(yīng)變能力,。

2．市場營銷組合的意義

在市場營銷活動中，市場營銷組合有四點(diǎn)含義,。

（1）是制訂企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)就貫徹營銷觀念的企業(yè)而言,，營銷戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營管理的戰(zhàn)略。而營銷因素是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ),。

（2）市場營銷組合是應(yīng)付競爭,、贏得優(yōu)勢的有力手段企業(yè)運(yùn)用營銷因素組合,，進(jìn)行有效的市場營銷活動,，分析自身的優(yōu)、劣勢,，揚(yáng)長避短,，在競爭中掌握主動權(quán)。

（3）協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部工作營銷組合是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部力量的紐帶,，企業(yè)可以按照市場營銷組合的策略方向,，設(shè)置職能部門和崗位，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,。

（4）有利于合理分配企業(yè)的營銷預(yù)算費(fèi)用企業(yè)開展市場營銷活動所需費(fèi)用是按照市場營銷組合確定的,。因此,，營銷組合有利于營銷費(fèi)用的分配。

3．市場營銷組合的約束條件

進(jìn)行市場營銷各因素組合通常有四種制約條件,。

（1）企業(yè)營銷戰(zhàn)略營銷組合策略是實(shí)施產(chǎn)品營銷活動的行動方案,。如果想要在市場上戰(zhàn)勝競爭者或發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，就需要制訂高效的營銷組合策略,。

（2）企業(yè)營銷環(huán)境選擇市場營銷組合,，一定要重視對營銷環(huán)境因素的分析與研究，對不可控制因素作出必要分析,，把市場營銷組合推廣到目標(biāo)市場,。

（3）企業(yè)資源情況進(jìn)行營銷因素組合，應(yīng)當(dāng)考慮到企業(yè)的財(cái)力,、物力,、人力等資源狀況是否利于制訂合理有效的營銷組合策略。

（4）目標(biāo)市場的特點(diǎn)目標(biāo)市場消費(fèi)者情況,、消費(fèi)者選購商品的意愿,、競爭狀況等會對市場營銷組合策略的制訂產(chǎn)生一定影響。