定義：營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。
意義：做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求,，是企業(yè)對付競爭者強有力的手段,，是合理分配企業(yè)營銷預(yù)算費用的依據(jù)。

營銷組合策略的理論意義

1. 市場營銷組合的出現(xiàn),，意味著市場觀念完成了新舊規(guī)念的轉(zhuǎn)變,，即發(fā)展到了新觀念——市場營銷觀念。市場營銷觀念的核心是以目標(biāo)顧客的需要為中心,，實行市場營銷組合,，著眼于總體市場，從而取得利潤,，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo),。在這里，市場營銷組合作為營銷手段至關(guān)重要,。
2. 市場營銷組合體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷學(xué)一個重要特點,，那就是具有鮮明的“管理導(dǎo)向”，即著重從市場營銷管理決策的角度,，著眼于買方行為,，重點研究企業(yè)市場營銷管理工作中的各項戰(zhàn)略和策略，從而使決策研窮法在諸多研究方法中顯示出其概括性強、適應(yīng)面廣的優(yōu)點,，并成為研究市場營銷問題普遍采用的重要方法,。
3. 市場營銷組合的理論基礎(chǔ)是系統(tǒng)理論。它以系統(tǒng)理論為指導(dǎo),，向企業(yè)決策者提供了為達(dá)，到企業(yè)營銷整體效果而科學(xué)地分析和應(yīng)用各種營銷手段的思路和方法,。
（1）運用系統(tǒng)論的觀點,，對系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析?？梢詮南到y(tǒng)的開放與閉合,、系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)的構(gòu)成要素等方面深入分析,。
（2）運用系統(tǒng)論的觀點,，對系統(tǒng)與外部環(huán)境聯(lián)系方式分析，根據(jù)系統(tǒng)具有處理和轉(zhuǎn)換功能,，系統(tǒng)與外部環(huán)境是通過物質(zhì),，能量，信息輸入系統(tǒng)轉(zhuǎn)換再將物質(zhì),、能量,、信息輸出系統(tǒng)的方式進(jìn)行聯(lián)系的。企業(yè)作為一個開放系統(tǒng),，一方面,，企業(yè)從外部環(huán)境輸入信息，能源,，原材料,，這是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)，體現(xiàn)了外部環(huán)境對企業(yè)營銷活動的制約性,，企業(yè)須對此表示出較強的適應(yīng)性,，并隨時依據(jù)其變化，制訂調(diào)整營銷戰(zhàn)略和策略,。另一方面,，企業(yè)通過主動性和創(chuàng)造性營銷，向外部環(huán)境提供產(chǎn)品或勞務(wù),，傳播信息,，來影響外部環(huán)境，從而使外部環(huán)境朝著有利于企業(yè)營銷目標(biāo)的方向發(fā)展,。
（3）系統(tǒng)論的整體觀強調(diào)整體的功能大于各要素功能之和,，且具有各要素都不具備的新的屬性和特點。這對于理解一個系統(tǒng)的性質(zhì)特別重要，而研究系統(tǒng)內(nèi)務(wù)要素的交互作用和整體功能比注意個別要素的功能更重要,。根據(jù)這一原理,，市場營銷組合意味著將各種手段進(jìn)行最佳組合，使其相互協(xié)調(diào),，綜合地發(fā)揮盡可能大的作用,。因此，企業(yè)營銷之成敗,，在很大程度上取決于上述四方面策略的選擇和它們的綜合運用效果,，市場營銷組合的神奇魅力在于此。

營銷組合策略是營銷策略中的一種嗎,？,？

營銷策略是營銷組合策略的統(tǒng)稱。營銷組合策略是營銷策略具體化,，不是一種,。營銷組合策略包括產(chǎn)品策略、定價策略,、渠道策略,、促銷策略。