定義：營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷(xiāo)措施組成一個(gè)整體性活動(dòng),。
意義：做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，是企業(yè)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)有力的手段，是合理分配企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算費(fèi)用的依據(jù),。

營(yíng)銷(xiāo)組合策略的理論意義

1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的出現(xiàn)，意味著市場(chǎng)觀念完成了新舊規(guī)念的轉(zhuǎn)變,，即發(fā)展到了新觀念——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的核心是以目標(biāo)顧客的需要為中心，實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,，著眼于總體市場(chǎng),，從而取得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。在這里,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合作為營(yíng)銷(xiāo)手段至關(guān)重要。
2. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一個(gè)重要特點(diǎn),，那就是具有鮮明的“管理導(dǎo)向”,，即著重從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理決策的角度,，著眼于買(mǎi)方行為，重點(diǎn)研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作中的各項(xiàng)戰(zhàn)略和策略,，從而使決策研窮法在諸多研究方法中顯示出其概括性強(qiáng),、適應(yīng)面廣的優(yōu)點(diǎn)，并成為研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題普遍采用的重要方法,。
3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的理論基礎(chǔ)是系統(tǒng)理論,。它以系統(tǒng)理論為指導(dǎo)，向企業(yè)決策者提供了為達(dá),，到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整體效果而科學(xué)地分析和應(yīng)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段的思路和方法,。
（1）運(yùn)用系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析,?？梢詮南到y(tǒng)的開(kāi)放與閉合、系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu),、系統(tǒng)的構(gòu)成要素等方面深入分析,。
（2）運(yùn)用系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，對(duì)系統(tǒng)與外部環(huán)境聯(lián)系方式分析,，根據(jù)系統(tǒng)具有處理和轉(zhuǎn)換功能,，系統(tǒng)與外部環(huán)境是通過(guò)物質(zhì)，能量,，信息輸入系統(tǒng)轉(zhuǎn)換再將物質(zhì),、能量、信息輸出系統(tǒng)的方式進(jìn)行聯(lián)系的,。企業(yè)作為一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng),，一方面，企業(yè)從外部環(huán)境輸入信息,，能源,，原材料，這是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ),，體現(xiàn)了外部環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的制約性,，企業(yè)須對(duì)此表示出較強(qiáng)的適應(yīng)性，并隨時(shí)依據(jù)其變化,，制訂調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略,。另一方面，企業(yè)通過(guò)主動(dòng)性和創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo),，向外部環(huán)境提供產(chǎn)品或勞務(wù),，傳播信息，來(lái)影響外部環(huán)境，從而使外部環(huán)境朝著有利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的方向發(fā)展,。
（3）系統(tǒng)論的整體觀強(qiáng)調(diào)整體的功能大于各要素功能之和,，且具有各要素都不具備的新的屬性和特點(diǎn)。這對(duì)于理解一個(gè)系統(tǒng)的性質(zhì)特別重要,，而研究系統(tǒng)內(nèi)務(wù)要素的交互作用和整體功能比注意個(gè)別要素的功能更重要,。根據(jù)這一原理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合意味著將各種手段進(jìn)行最佳組合,，使其相互協(xié)調(diào),，綜合地發(fā)揮盡可能大的作用。因此,，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之成敗,，在很大程度上取決于上述四方面策略的選擇和它們的綜合運(yùn)用效果，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的神奇魅力在于此,。

營(yíng)銷(xiāo)組合策略是營(yíng)銷(xiāo)策略中的一種嗎,？？

營(yíng)銷(xiāo)策略是營(yíng)銷(xiāo)組合策略的統(tǒng)稱(chēng),。營(yíng)銷(xiāo)組合策略是營(yíng)銷(xiāo)策略具體化,，不是一種。營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、渠道策略、促銷(xiāo)策略,。