定義：營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。
意義：做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求，是企業(yè)對付競爭者強有力的手段,，是合理分配企業(yè)營銷預(yù)算費用的依據(jù),。

營銷組合策略的理論意義

1. 市場營銷組合的出現(xiàn)，意味著市場觀念完成了新舊規(guī)念的轉(zhuǎn)變，即發(fā)展到了新觀念——市場營銷觀念。市場營銷觀念的核心是以目標顧客的需要為中心,，實行市場營銷組合，著眼于總體市場,，從而取得利潤,，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。在這里,，市場營銷組合作為營銷手段至關(guān)重要,。
2. 市場營銷組合體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷學一個重要特點，那就是具有鮮明的“管理導向”,，即著重從市場營銷管理決策的角度,，著眼于買方行為,，重點研究企業(yè)市場營銷管理工作中的各項戰(zhàn)略和策略,，從而使決策研窮法在諸多研究方法中顯示出其概括性強、適應(yīng)面廣的優(yōu)點,，并成為研究市場營銷問題普遍采用的重要方法,。
3. 市場營銷組合的理論基礎(chǔ)是系統(tǒng)理論。它以系統(tǒng)理論為指導,，向企業(yè)決策者提供了為達,，到企業(yè)營銷整體效果而科學地分析和應(yīng)用各種營銷手段的思路和方法。
（1）運用系統(tǒng)論的觀點,，對系統(tǒng)進行結(jié)構(gòu)分析,。可以從系統(tǒng)的開放與閉合,、系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu),、系統(tǒng)的構(gòu)成要素等方面深入分析。
（2）運用系統(tǒng)論的觀點,，對系統(tǒng)與外部環(huán)境聯(lián)系方式分析,，根據(jù)系統(tǒng)具有處理和轉(zhuǎn)換功能，系統(tǒng)與外部環(huán)境是通過物質(zhì),，能量,，信息輸入系統(tǒng)轉(zhuǎn)換再將物質(zhì)、能量,、信息輸出系統(tǒng)的方式進行聯(lián)系的,。企業(yè)作為一個開放系統(tǒng)，一方面,，企業(yè)從外部環(huán)境輸入信息,，能源,，原材料，這是企業(yè)開展營銷活動的基礎(chǔ),，體現(xiàn)了外部環(huán)境對企業(yè)營銷活動的制約性,，企業(yè)須對此表示出較強的適應(yīng)性，并隨時依據(jù)其變化,，制訂調(diào)整營銷戰(zhàn)略和策略,。另一方面，企業(yè)通過主動性和創(chuàng)造性營銷,，向外部環(huán)境提供產(chǎn)品或勞務(wù),，傳播信息，來影響外部環(huán)境,，從而使外部環(huán)境朝著有利于企業(yè)營銷目標的方向發(fā)展,。
（3）系統(tǒng)論的整體觀強調(diào)整體的功能大于各要素功能之和，且具有各要素都不具備的新的屬性和特點,。這對于理解一個系統(tǒng)的性質(zhì)特別重要,，而研究系統(tǒng)內(nèi)務(wù)要素的交互作用和整體功能比注意個別要素的功能更重要。根據(jù)這一原理,，市場營銷組合意味著將各種手段進行最佳組合,，使其相互協(xié)調(diào)，綜合地發(fā)揮盡可能大的作用,。因此,，企業(yè)營銷之成敗，在很大程度上取決于上述四方面策略的選擇和它們的綜合運用效果,，市場營銷組合的神奇魅力在于此,。

營銷組合策略是營銷策略中的一種嗎？,？

營銷策略是營銷組合策略的統(tǒng)稱,。營銷組合策略是營銷策略具體化，不是一種,。營銷組合策略包括產(chǎn)品策略,、定價策略、渠道策略,、促銷策略,。