營銷的概念
什么是顧客
英文的定義是什么,,我們就不說了,,單說在漢語里,,這個詞是什么意思,。所謂顧客就是偶爾光顧的客人,。這個人是“客”,,他是客人,,不是我們
自己人,,對這里不熟悉,所以進(jìn)來以后左右環(huán)顧,。他們不是經(jīng)常來,,而只是偶爾光顧。從這個定義里,,我們知道“顧客”是一個人,,或幾個松散的人,而不是一個組
織,。所以“顧客”,,一般是商場和酒店,用來說消費者的,。
什么是客戶
客戶的意思是他是客人,,從我們這里買東西。但他的消費行為和顧客不同,,顧客大多是個人,,而客戶是一“戶”,一個單位,。所以“客戶”,,一般是企業(yè),用來說經(jīng)銷他們產(chǎn)品的另一個企業(yè)的,。
什么是用戶
用戶就很好理解了,。“用”是說他在使用我們的產(chǎn)品,?!皯簟闭f的是,他是一個單位,,而不是個人,。所以“用戶”,一般是工業(yè)企業(yè),,用來說使用他們產(chǎn)品的企業(yè)的,。
什么是經(jīng)銷商
經(jīng)銷是指,拿著錢,,從企業(yè)進(jìn)貨,,他們買貨不是自己用,而是轉(zhuǎn)手賣出去,,對于他們只是經(jīng)過手,,再銷售而已,他們關(guān)注的利差,,而不是實際的
價格,。企業(yè)對他們不是賒銷,,而是收到了錢的。這個商是指商人,,也就是一個商業(yè)單位,。所以“經(jīng)銷商”,一般是企業(yè),,用來說從企業(yè)拿錢進(jìn)貨的商業(yè)單位的,。
什么是代理商
代理商是和經(jīng)銷商截然不同的概念。代理是代企業(yè)打理生意,,不是買斷企業(yè)的產(chǎn)品,,而是廠家給額度的一種經(jīng)營行為,貨物的所有權(quán)屬于廠家,,而不是商家,。他們同樣不是自己用產(chǎn)品,而是代企業(yè)轉(zhuǎn)手賣出去,。所以“代理商”,,一般是企業(yè)指,賺取企業(yè)代理傭金的商業(yè)單位的,。
什么是批發(fā)商
批發(fā)商的概念是以前對商人的一種叫法,,現(xiàn)在已經(jīng)逐漸趨向于被淘汰。顧名思義,,批發(fā)就是一批批進(jìn)貨,,然后往外一批批地發(fā)??梢娺@樣的生意沒有什么計劃,,只是一個貨物買賣的概念,而少了管理和控制,。所以“批發(fā)商”,,一般是企業(yè),用來說沒有服務(wù)終端意識的坐商,。
什么零售商
零售就是一個一個地銷售,,而不是象批發(fā)商那樣,一批一批地銷售,。所以“零售商”,,一般是企業(yè),用來說商店的,。
什么是分銷商
隨著批發(fā)概念的落伍,,時髦的概念是分銷。所謂的分銷是分著來銷,??梢娫阡N售的過程中,,已經(jīng)考慮到了下家的情況,不是盲目銷售,,而是有計
劃地銷售,,商家有服務(wù)終端的概念。分銷和批發(fā)是相對的,,是從管理和計劃的角度上,對商家的定義,。所以“分銷商”,,一般是企業(yè),用來說有服務(wù)終端意識的行
商,。
什么是終端
終端就好理解了,。最終的環(huán)節(jié),商業(yè)買賣行為到了端了,,到了頭了,,就是那個單位。指的是和消費者直接打交道的商業(yè)單位,,大多指零售店,。
什么是渠道
象水渠一樣,能把企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去,,這樣的商業(yè)單位叫渠道,。一般來說,企業(yè)一談起渠道如何,,大都是說從廠家到終端,,中間的這一段。也就是廠家產(chǎn)品流經(jīng)的,,所有批發(fā)商,、經(jīng)銷商、分銷商的總和,。
什么是網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)就是渠道加上終端,。企業(yè)的產(chǎn)品通過銷售渠道,到了零售店,,再到了消費者手上,。也就是企業(yè)靠網(wǎng)絡(luò),完成了產(chǎn)品的銷售過程,。
關(guān)于營銷上這些基本概念,,每個人都有不同的理解。
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