市場營銷管理哲學,，就是企業(yè)在開展市場營銷管理過程中,，在處理企業(yè)、顧客、社會及其他利益相關者所持有的態(tài)度,、思想和觀念,。有四種互相競爭的哲學對企業(yè)的營銷活動產生強烈影響，這些哲學通常被稱為生產觀念、銷售觀念,、營銷觀念以及社會營銷觀念。（1）生產觀念是一種注重企業(yè)的內部能力而不注重市場的愿望與需求的哲學,。（2）銷售觀念基于這樣的思想,，即如果使用進攻性的銷售技巧，人們會購買更多的商品和服務,，而高銷售帶來高利潤,。（3）營銷觀念是一種很簡單但卻具有直觀吸引力的營銷哲學，是指企業(yè)管理者在組織和謀劃企業(yè)的營銷管理實踐活動時所依據的指導思想和行為準則,。（4）社會營銷觀念市場導向型的企業(yè)有時可能不提供顧客所追求的利益,，這樣做的原因是這些得益可能對個人或社會沒有好處，這種哲學就稱為社會營銷觀念,。