【摘要】隨著奧運的到來和旅游業(yè)蓬勃發(fā)展,，旅游市場營銷的發(fā)展面臨更大的機遇。為此，我國旅游市場營銷必須適應(yīng)時代發(fā)展,，樹立新的營銷理念,，實施網(wǎng)絡(luò)營銷,、綠色營銷,、品牌營銷戰(zhàn)略，使旅游市場營銷走向更加科學(xué)、健康的發(fā)展道路,，從而帶動旅游業(yè)快速發(fā)展,。 ­
【關(guān)鍵詞】旅游市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷,；綠色營銷,；品牌營銷­

世紀(jì)90年代以來，以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的“綠色”革命蓬勃興起,，既給企業(yè)營銷帶來新的挑戰(zhàn)，也給企業(yè)帶來無限商機,。21世紀(jì)是綠色產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的新時代,，“綠色”事業(yè)將成為世界各國政府、企業(yè)和社會公眾廣為關(guān)注,、共同追求的崇高事業(yè),。媒體在社會生活中扮演著宣傳者的角色，是社會公眾獲取信息的主要渠道,，它對社會公眾的影響力不言而喻,，媒體實施綠色化經(jīng)營是時代賦予媒體的責(zé)任，也是傳媒行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物,。­

樹立媒體綠色企業(yè)形象可以從下面兩方面著手：第一,，建立媒體綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)，從媒體的經(jīng)營觀念,、文化精神,、對內(nèi)對外的各項活動、視覺標(biāo)識等方面表現(xiàn)出媒體的綠色形象,；第二,，加強媒體綠色形象和綠色行為的對外宣傳，爭取社會公眾的了解及認­

　　一,、綠色營銷概念的界定­

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　　對綠色營銷的定義有很多種,，主要可以概括為：產(chǎn)品中心論、環(huán)境中心論,、利益中心論,、發(fā)展中心論。英國肯?畢提認為綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益,、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則,，通過有目的,、有計劃地開發(fā)及同其它市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。­

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　　從綠色營銷的定義我們可以衍生出，媒體綠色化經(jīng)營是指以促進媒體可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),，為實現(xiàn)媒體自身利益,、客戶利益、觀眾需求和社會責(zé)任的統(tǒng)一,，媒體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則,，通過有目的、有計劃地開發(fā)節(jié)目資源以及銷售廣告資源來滿足市場需求的一種管理過程,。媒體綠色化經(jīng)營要求媒體做到以下幾點：第一,，生產(chǎn)更多高品質(zhì)的綠色節(jié)目，選擇綠色廣告,；第二,，考慮到社會責(zé)任，播出的節(jié)目與廣告應(yīng)該是對社會有益的,；第三,，實現(xiàn)媒體自身經(jīng)濟利益，將媒體利益,、客戶利益,、觀眾需求和社會責(zé)任有效地協(xié)調(diào)起來；第四,，追求可持續(xù)發(fā)展,，考慮媒體的永續(xù)性經(jīng)營。­

　二,，綠色營銷應(yīng)實施的步驟­

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　?。ㄒ唬┟襟w綠色營銷需求分析­

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　　要做好媒體綠色化經(jīng)營，首先必須對媒體綠色市場消費需求進行調(diào)查分析,，有效的,、足夠的綠色消費需求是綠色產(chǎn)品市場形成的前提和基礎(chǔ)，如果沒有一定規(guī)模的綠色消費需求量的保證,，媒體無利可圖,，這一市場就很難得到大的發(fā)展。媒體綠色消費需求受到觀眾收視習(xí)慣,、企業(yè)投放觀念,、綠色節(jié)目的成本和廣告價格等的影響，還與我國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,、整體受教育程度等有關(guān),。­

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　　對媒體綠色市場消費需求的調(diào)查可以選擇一些符合綠色收視率標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，對其收視率,、廣告收入狀況進行分析,；也可以設(shè)計“綠色節(jié)目受歡迎程度”調(diào)查問卷，對不同性別、年齡,、受教育程度,、職業(yè)、收入的觀眾進行調(diào)查,，對不同生命周期,、不同規(guī)模、不同行業(yè),、不同性質(zhì)的企業(yè)進行調(diào)查,，分析他們對綠色節(jié)目的需求量和需求程度。­

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　?。ǘ淞⒚襟w綠色企業(yè)形象­

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　　企業(yè)形象是企業(yè)綜合素質(zhì)的表征和反映,，也是影響消費者對企業(yè)產(chǎn)品價值衡量的重要因素之一。媒體實施綠色化經(jīng)營,，要從戰(zhàn)略層次上考慮綠色文化的構(gòu)架，樹立媒體綠色企業(yè)形象,。綠色是21世紀(jì)主色調(diào),，以綠色為特色塑造企業(yè)形象是新時代的最佳企業(yè)形象，綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)形象的象征,。­

旅游市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀­

　　我國作為世界旅游資源第一國,，擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場，并且2020年將成為世界最大目的地國,。在這種供需雙向互動下,，促進了我國旅游業(yè)市場的消費需求量不斷增加，國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間,，尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間,，以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”，這些都為我國國民創(chuàng)造更多出游的條件和機會,。同時,，隨著我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展，人們外出旅游次數(shù)的增加,，人們在旅游方面的消費變得理性化,、個性化、多樣化,。然而,，在此蓬勃發(fā)展的旅游市場下，我國的旅游市場營銷存在著一些問題,，諸如營銷中盲目進行削價競爭,，營銷策略科技含量不高，不注重售后服務(wù)、不能形成良好客戶關(guān)系,，以及法制意識淡薄等問題,。因此我國的旅游業(yè)要形成強有力的市場競爭力，必須靈活運用目的地整合營銷（IMC）理念,，改變營銷的思考重心,，由4PS（產(chǎn)品、價格,、促銷,、渠道）轉(zhuǎn)向4CS（顧客、成本,、方便,、溝通），建立一種由外向內(nèi)的營銷策劃模式,，做好市場營銷,。尤其在奧運的到來為我國旅游業(yè)和旅游市場營銷到來了更大的機遇，至此良機時,，我國旅游市場營銷將更加科學(xué),、健康、快速,、持續(xù)的發(fā)展 （三）綠色節(jié)目廣告定價­

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　　由于綠色節(jié)目具有較高美譽度,、公信力和說服力，能為廣告企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的背書效應(yīng),，易于被顧客所接受,，同時高端觀眾集中度較高，所以應(yīng)該比同樣收視率其它節(jié)目相比制定更高的價格,。­

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　　在對綠色節(jié)目進行廣告定價的時候還應(yīng)考慮到企業(yè)對綠色節(jié)目廣告的需求,，綠色節(jié)目的制作成本，本媒體同時段,、同類型節(jié)目廣告價格,，其它媒體廣告價格等等。­

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　?。ㄋ模┘哟髮G色節(jié)目及媒體綠色化經(jīng)營的宣傳力度­

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　　要想讓媒體的綠色理念能被更多的觀眾和企業(yè)認知,，媒體就必須加大對綠色節(jié)目及媒體綠色化經(jīng)營的宣傳力度，可以采取在企業(yè)的廣告中注入綠色訴求,，加大綠色節(jié)目導(dǎo)視的播出頻次,，對媒體所采取的綠色行為進行廣泛宣傳。­

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　　對新增綠色節(jié)目的宣傳要注重引導(dǎo),，吸引觀眾和企業(yè)對綠色節(jié)目的注意,，培養(yǎng)觀眾和企業(yè)對綠色節(jié)目的興趣,；對已有綠色節(jié)目的宣傳要注重提醒、告知和說服,，提高綠色節(jié)目在觀眾和企業(yè)心目中的知名度,，幫助觀眾建立對綠色節(jié)目的品牌偏好，提醒企業(yè)購買綠色節(jié)目欄目內(nèi)廣告及時段廣告,。­

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　　對媒體綠色化經(jīng)營的宣傳目的是讓觀眾和企業(yè)了解媒體所采取的綠色經(jīng)營措施,，吸引他們對媒體的關(guān)注，增強他們對媒體的好感,。­