整合營(yíng)銷就是通過(guò)內(nèi)容打開(kāi)品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)，所以內(nèi)容在其中就非常重要,，基本流程就是品牌定位,、行業(yè)深挖等等......杭州噫融網(wǎng)絡(luò)就有很多成功案例

企業(yè)為什么要做品牌整合營(yíng)銷？

企業(yè)要做品牌整合營(yíng)銷,，主要是為了使公司的資源在營(yíng)銷方面做到效果的最大化,。像在營(yíng)銷策劃中，集中企業(yè)的資源,，圍繞一個(gè)目標(biāo)去做,，這樣不會(huì)讓企業(yè)資源浪費(fèi)了。現(xiàn)在不是有這么句話嘛,，現(xiàn)在的廣告的費(fèi)用有一半是浪費(fèi)的

只有宣傳搞上去,營(yíng)銷也會(huì)隨著搞上去,一個(gè)企業(yè)的宣傳搞不好,營(yíng)銷也就不好,大家都對(duì)自己知道東西才喜歡,才會(huì)去買!

什么是整合營(yíng)銷,？

整合營(yíng)銷（Integrated?Marketing）是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法,。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告,、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn),、人員推銷,；

整合營(yíng)銷，是以消費(fèi)者為中心,，根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要,，把分散的營(yíng)銷工具和傳播手段統(tǒng)籌協(xié)調(diào)使用，傳播基本一致的營(yíng)銷信息,，與消費(fèi)者雙向溝通,，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到明確、連續(xù),、一致的傳播效果,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，消費(fèi)者處于大量信息包圍中,，而整合營(yíng)銷可以通過(guò)多種渠道入口傳遞品牌信息。

1.整合營(yíng)銷的核心

整合營(yíng)銷由“整合營(yíng)銷傳播”理念擴(kuò)展而來(lái),，如果說(shuō)從前的營(yíng)銷方式更多的是以產(chǎn)品為中心,，那么整合營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)“以消費(fèi)者為中心”，即通過(guò)多種渠道與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，要求關(guān)注消費(fèi)者的需求和欲望,，還要考慮為了滿足這些需求和欲望,，消費(fèi)者可能愿意支付的成本和購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的便利性。目前,，整合營(yíng)銷越來(lái)越多地被國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界應(yīng)用,，在提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效果的轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮著巨大作用。

2.整合營(yíng)銷的作用

整合營(yíng)銷的作用包括以下兩個(gè)方面：

①對(duì)廣告主的作用：可以運(yùn)用更多元化的傳播手段,，配合企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行整合營(yíng)銷的執(zhí)行，對(duì)外向消費(fèi)者傳達(dá)統(tǒng)一的信息,、統(tǒng)一的產(chǎn)品賣點(diǎn),，以及 VI視覺(jué)等，有利于最大化地在消費(fèi)者心智中留下對(duì)于企業(yè)的統(tǒng)一印象,，迅速建立品牌認(rèn)知,。不僅能夠提升廣告?zhèn)鞑サ男剩瑢⑺袀鞑セ顒?dòng)統(tǒng)一策劃,、協(xié)同運(yùn)作,，同時(shí)還能減少營(yíng)銷成本，一舉兩得,。

②對(duì)消費(fèi)者的作用：整合營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者而言同樣有重要的作用,，它可以使消費(fèi)者在識(shí)別品牌時(shí)聽(tīng)到一種聲音，接收同一訴求,，快速獲取品牌和產(chǎn)品的信息,，不會(huì)與其他同類型品牌產(chǎn)生混淆，節(jié)省時(shí)間,。

3.如何做好整合營(yíng)銷,？

①明確營(yíng)銷目標(biāo)：在做整合營(yíng)銷之前，首先要明確企業(yè)最終想要達(dá)成怎樣的營(yíng)銷目標(biāo),？是銷售額,、市場(chǎng)占有率、滲透率,？還是拉新,、留存、轉(zhuǎn)化,、促活,？

②消費(fèi)者洞察：營(yíng)銷需要綜合考慮更多的目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求，而整合營(yíng)銷又是以消費(fèi)者為中心,，因此消費(fèi)者洞察非常關(guān)鍵,。需要明確消費(fèi)者是誰(shuí)（人群畫(huà)像）、消費(fèi)者需求（強(qiáng)相關(guān)需求、弱相關(guān)需求）,、消費(fèi)者場(chǎng)景（強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景,、弱相關(guān)場(chǎng)景）等等。

③制定傳播策略：整合營(yíng)銷觀念對(duì)企業(yè)提出了整合的要求,，因此,，在制定策略時(shí)要考慮到傳播的統(tǒng)一性，即想好一個(gè)傳播主題,，如提出一個(gè)“新概念”,，用一句話通俗的概括出要傳遞的核心信息，再通過(guò)創(chuàng)意化的表現(xiàn)形式,，借助媒體的傳播力觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。