整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵就是以消費(fèi)者需求為核心,，在洞察消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上,，以品牌“核心訴求”為內(nèi)在支持點(diǎn)，把各種傳播媒介和接觸點(diǎn)整合起來(lái),，在不同階段通過(guò)各種形式,、途徑接觸消費(fèi)者,，將品牌訴求信息傳達(dá)給他們，激發(fā)消費(fèi)者的行動(dòng),，并建立品牌與消費(fèi)之間的長(zhǎng)久關(guān)系,。　　行之有效的整合營(yíng)銷傳播必須以消費(fèi)者為中心,，傳播不是著眼于'我有什么產(chǎn)品',，而是'消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品'；不是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”,，而是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”,。　　品牌在傳播過(guò)程中會(huì)有許多與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì),，廣告,、導(dǎo)購(gòu)、產(chǎn)品陳列,、售貨,、促銷、售后服務(wù),、企業(yè)員工的形象和語(yǔ)言都會(huì)直接或間接的向顧客傳遞著品牌的訊息,。這些接觸點(diǎn)是消費(fèi)者與企業(yè)“親密接觸”的地方,。　　在品牌與消費(fèi)者全方位接觸時(shí),，要力求每一個(gè)接觸點(diǎn)所傳遞的信息,，所帶給消費(fèi)者的感覺(jué)和印象，必須是一致的,，必須傳達(dá)一個(gè)聲音,，才能幫助消費(fèi)者建立對(duì)品牌一致的、統(tǒng)一的印象,。

整合營(yíng)銷策劃：又稱“整合營(yíng)銷傳播”