整合營銷傳播的內(nèi)涵就是以消費者需求為核心，在洞察消費者心理需求的基礎(chǔ)上,，以品牌“核心訴求”為內(nèi)在支持點,，把各種傳播媒介和接觸點整合起來，在不同階段通過各種形式,、途徑接觸消費者,，將品牌訴求信息傳達給他們，激發(fā)消費者的行動,，并建立品牌與消費之間的長久關(guān)系,。　　行之有效的整合營銷傳播必須以消費者為中心,，傳播不是著眼于'我有什么產(chǎn)品',，而是'消費者需要什么產(chǎn)品'；不是“消費者請注意”,，而是“請注意消費者”,。　　品牌在傳播過程中會有許多與消費者接觸的機會，廣告,、導(dǎo)購,、產(chǎn)品陳列、售貨,、促銷,、售后服務(wù)、企業(yè)員工的形象和語言都會直接或間接的向顧客傳遞著品牌的訊息,。這些接觸點是消費者與企業(yè)“親密接觸”的地方,。　　在品牌與消費者全方位接觸時,，要力求每一個接觸點所傳遞的信息,，所帶給消費者的感覺和印象，必須是一致的,，必須傳達一個聲音,，才能幫助消費者建立對品牌一致的、統(tǒng)一的印象,。

整合營銷策劃：又稱“整合營銷傳播”