整合營銷傳播的內涵就是以消費者需求為核心，在洞察消費者心理需求的基礎上，以品牌“核心訴求”為內在支持點,，把各種傳播媒介和接觸點整合起來,，在不同階段通過各種形式、途徑接觸消費者,，將品牌訴求信息傳達給他們,，激發(fā)消費者的行動，并建立品牌與消費之間的長久關系,?！　⌒兄行У恼蠣I銷傳播必須以消費者為中心，傳播不是著眼于'我有什么產品',，而是'消費者需要什么產品',；不是“消費者請注意”，而是“請注意消費者”,?！　∑放圃趥鞑ミ^程中會有許多與消費者接觸的機會，廣告,、導購,、產品陳列、售貨,、促銷,、售后服務、企業(yè)員工的形象和語言都會直接或間接的向顧客傳遞著品牌的訊息,。這些接觸點是消費者與企業(yè)“親密接觸”的地方,。　　在品牌與消費者全方位接觸時,，要力求每一個接觸點所傳遞的信息,，所帶給消費者的感覺和印象，必須是一致的,，必須傳達一個聲音,，才能幫助消費者建立對品牌一致的、統(tǒng)一的印象,。

整合營銷策劃：又稱“整合營銷傳播”