第一部分　項目分析

　　一. 活動背景：

　　以父親節(jié)為契機,，萬昌百貨與筆桿子聯(lián)合舉行一系列活動,。

　　二. 市場分析：

　　萬昌作為附近唯一的一家大型超市,，市場潛力很大,。如果能在此區(qū)域內(nèi)擴大其美譽度,，在當?shù)厥袌鰞?nèi)收益極大,，并可吸引臨近區(qū)域的顧客,。相反,，如果萬昌百貨沒有充分挖掘這部分市場,，將導(dǎo)致這部分市場流失。形成假期大家寧可去更遠的沃爾瑪,、好又多,、太古等地購物惡性循環(huán)。

　　三.　可行性分析：

　　1. 就當天的營業(yè)額而言,。父親節(jié)當天,，市內(nèi)很多大型超市都有許多促銷、現(xiàn)場活動,，以吸引人群,、提升企業(yè)回饋社會的形象。對顧客而言,，周末購物當然是選擇購物氣氛更好的地方,。如果萬昌舉行相應(yīng)的活動，將有利于參與競爭,、爭取市場,、擴大當天的人流量及其營業(yè)量。反之,，當天的營業(yè)量流失應(yīng)該很大,。

　　2. 就長遠利益而言,，有利于培養(yǎng)顧客忠誠度。在父親節(jié)開展活動,，在顧客心理建立萬昌百貨關(guān)懷顧客,、有人情味的形象，提升其文化性與美譽度,，形成客戶忠誠度,，為以后的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造條件。顧客的忠誠就是發(fā)展的一切,。

　　3. 通過雙方合作,，舉行形式多樣的現(xiàn)場活動，既可擴大萬昌萬貨的影響力,，為其樹立同時在與萬昌聯(lián)合活動中,，筆桿子也達到宣傳的目的;同時為兩家以后的合作可能奠定基礎(chǔ)。對于雙方都是雙贏狀態(tài),。對于萬昌百貨而言,，筆桿子義務(wù)的為其做一定的宣傳方案，提供支持,。就筆桿子而言,，在與萬昌的合作中擴大一定的知名度。

　　第二部分：活動策劃

　　一. 活動主題：父親節(jié)

　　宣傳條幅內(nèi)容：萬昌百貨與筆桿子提醒您　****年父親節(jié)只有一個.

　　超市內(nèi)可張貼若干與父親節(jié)相關(guān)的祝福的海報,。

　　在購物袋內(nèi)放入寫有"今天別忘了打個電話給父親",、"父親的生日是哪一天?""父親的節(jié)日只有一天。",、"為父親過過生日嗎?"等等溫馨話語的紙條,。下面印上萬昌百貨名稱及LOGO。這種宣傳方式從消費者的感情需要出發(fā),，可謂細微之處見真情,。很容易引起在外工作的子女們對父親的想念，而且這種宣傳是公益性的,，顧客完全不會有抵觸心理,。對樹立一個有感情、有責(zé)任感的萬昌百貨形象有很好的作用,。

　　二.活動日程安排

　　1. 前期宣傳　周五,、周六開始張貼海報，對"萬昌百貨在父親節(jié)所進行的活動內(nèi)容"進行宣傳,。以懸念或者是煽動的方式,，將活動內(nèi)容告知公眾。達到吸引人們關(guān)注的目的,，以增大活動當天的人流量,。

　　如：父親節(jié)父子一同來萬昌購物驚喜不斷,。

　　父親節(jié)在萬昌購物，免費拿走???(后面有相關(guān)的活動內(nèi)容)

　　父親節(jié),，萬昌百貨游園驚喜

　　本周末,，來萬昌,，與父親一起

　　類似…　…

　　2. 活動當天(周日即6月15號)

　　1) 父子(女)親情照　活動當天對于一同來購物的父子,，如果子女能說清楚父親的生日，可贈拍父子(女)照片一張,，并由筆桿子負責(zé)郵寄照片,。

　　2) 簽名留言　寫"最想給父親的一句話"　可在大紅布或是紙張上由顧客寫上給父親的一句話。需要郵寄的可由筆桿子代勞,?；顒右陨縿有院笠l(fā)情感上的觸動。

　　3) 游戲　顧客可憑購物小票參加游戲,。如：

　　A. 默契大考驗　由一同購物的兩個人合作,，一個作問卷，回答一些喜好的問題,。另一個(不許看答卷)由現(xiàn)場主持人員對其提問,，如果兩人答案相同，便可以領(lǐng)取相應(yīng)的小禮品或是繼續(xù)參加其他的活動,。

　　B. 二人三足賽跑　(這個不用說了)

　　C. 長桿夾乒乓球　人站在一米線外,，用兩根長桿把乒乓球從一個盆里夾到另一個盆里，夾到多少顆有獎或是其他的,。

　　其他的還可以再考慮,。

　　4) 贈送汽球　商場出口處，由兩位營業(yè)小姐(最好是能找到兩個小朋友來發(fā))對購物出來的顧客,，說祝你們父親節(jié)日快樂,，并贈送一個汽球。

　　3. 常見促銷活動

　　a) 免費包裝禮品　對當天為父親買禮物的提供免費的禮品包裝,。并贈送賀卡一張

　　b) 抽獎　購物滿多少元的客戶提供抽獎機會,。獎品內(nèi)容可形式式樣，包括禮品與購物優(yōu)惠券或憑本次購物小票再打折退還部分購物款,?；蚪o出一個特別獎，退回當天購物開銷,。

　　c) 對部分男性生活用品打折銷售,。可與廠商聯(lián)合,。

　　三.合作方式

　　父子親情照與簽名活動可由筆桿子具體負責(zé),。

　　筆桿子可以免費為萬昌提供創(chuàng)意或活動策劃,，但要求在適當?shù)胤綇堎N筆桿子的LOGO，以及在一些地方分發(fā)筆桿子的宣傳單,。萬昌提供場地與相應(yīng)的禮品及人員,。

　　如萬昌需要筆桿子提供海報，宣傳單(放在購物袋中的那種),，問卷或其他的宣傳材料,，筆桿子保證提供最優(yōu)惠的價格。

　　其他具體事宜可協(xié)商,。力爭最大程度實現(xiàn)雙方利益,。

　　第三部分　活動效果預(yù)測

　　通過前期的海報宣傳，進行造勢,。吸引人們活動當天來到購物現(xiàn)場,。

　　通過形式多樣的現(xiàn)場活動，不僅可以增加萬昌百貨當天的銷售量,，更能擴大萬昌萬貨的影響力,，提升其形象，為培養(yǎng)顧客忠誠度打下基礎(chǔ),。有利于與周邊的超市進行競爭,。

　　筆桿子也在與萬昌的合作中提升知名度。

　　同時為雙方以后可能的合作打好良好的基礎(chǔ),。

　　綜上所述,，此次活動于雙方都是有極大的利益。

　　希望能達成合作!很高興與你們的接觸,。