第一部分　項(xiàng)目分析

　　一. 活動(dòng)背景：

　　以父親節(jié)為契機(jī),，萬(wàn)昌百貨與筆桿子聯(lián)合舉行一系列活動(dòng)。

　　二. 市場(chǎng)分析：

　　萬(wàn)昌作為附近唯一的一家大型超市,，市場(chǎng)潛力很大,。如果能在此區(qū)域內(nèi)擴(kuò)大其美譽(yù)度,，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)內(nèi)收益極大，并可吸引臨近區(qū)域的顧客,。相反,，如果萬(wàn)昌百貨沒(méi)有充分挖掘這部分市場(chǎng)，將導(dǎo)致這部分市場(chǎng)流失,。形成假期大家寧可去更遠(yuǎn)的沃爾瑪,、好又多、太古等地購(gòu)物惡性循環(huán),。

　　三.　可行性分析：

　　1. 就當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額而言,。父親節(jié)當(dāng)天，市內(nèi)很多大型超市都有許多促銷,、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),，以吸引人群、提升企業(yè)回饋社會(huì)的形象,。對(duì)顧客而言,，周末購(gòu)物當(dāng)然是選擇購(gòu)物氣氛更好的地方,。如果萬(wàn)昌舉行相應(yīng)的活動(dòng)，將有利于參與競(jìng)爭(zhēng),、爭(zhēng)取市場(chǎng),、擴(kuò)大當(dāng)天的人流量及其營(yíng)業(yè)量。反之,，當(dāng)天的營(yíng)業(yè)量流失應(yīng)該很大,。

　　2. 就長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而言，有利于培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度,。在父親節(jié)開(kāi)展活動(dòng),，在顧客心理建立萬(wàn)昌百貨關(guān)懷顧客、有人情味的形象,，提升其文化性與美譽(yù)度,，形成客戶忠誠(chéng)度，為以后的經(jīng)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)造條件,。顧客的忠誠(chéng)就是發(fā)展的一切,。

　　3. 通過(guò)雙方合作，舉行形式多樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),，既可擴(kuò)大萬(wàn)昌萬(wàn)貨的影響力,，為其樹(shù)立同時(shí)在與萬(wàn)昌聯(lián)合活動(dòng)中，筆桿子也達(dá)到宣傳的目的;同時(shí)為兩家以后的合作可能奠定基礎(chǔ),。對(duì)于雙方都是雙贏狀態(tài),。對(duì)于萬(wàn)昌百貨而言，筆桿子義務(wù)的為其做一定的宣傳方案,，提供支持,。就筆桿子而言，在與萬(wàn)昌的合作中擴(kuò)大一定的知名度,。

　　第二部分：活動(dòng)策劃

　　一. 活動(dòng)主題：父親節(jié)

　　宣傳條幅內(nèi)容：萬(wàn)昌百貨與筆桿子提醒您　****年父親節(jié)只有一個(gè).

　　超市內(nèi)可張貼若干與父親節(jié)相關(guān)的祝福的海報(bào),。

　　在購(gòu)物袋內(nèi)放入寫(xiě)有"今天別忘了打個(gè)電話給父親"、"父親的生日是哪一天?""父親的節(jié)日只有一天,。",、"為父親過(guò)過(guò)生日嗎?"等等溫馨話語(yǔ)的紙條。下面印上萬(wàn)昌百貨名稱及LOGO,。這種宣傳方式從消費(fèi)者的感情需要出發(fā),，可謂細(xì)微之處見(jiàn)真情。很容易引起在外工作的子女們對(duì)父親的想念,，而且這種宣傳是公益性的,，顧客完全不會(huì)有抵觸心理。對(duì)樹(shù)立一個(gè)有感情,、有責(zé)任感的萬(wàn)昌百貨形象有很好的作用,。

　　二.活動(dòng)日程安排

　　1. 前期宣傳　周五,、周六開(kāi)始張貼海報(bào)，對(duì)"萬(wàn)昌百貨在父親節(jié)所進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容"進(jìn)行宣傳,。以懸念或者是煽動(dòng)的方式,，將活動(dòng)內(nèi)容告知公眾。達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的,，以增大活動(dòng)當(dāng)天的人流量,。

　　如：父親節(jié)父子一同來(lái)萬(wàn)昌購(gòu)物驚喜不斷。

　　父親節(jié)在萬(wàn)昌購(gòu)物,，免費(fèi)拿走???(后面有相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容)

　　父親節(jié),，萬(wàn)昌百貨游園驚喜

　　本周末，來(lái)萬(wàn)昌,，與父親一起

　　類似…　…

　　2. 活動(dòng)當(dāng)天(周日即6月15號(hào))

　　1) 父子(女)親情照　活動(dòng)當(dāng)天對(duì)于一同來(lái)購(gòu)物的父子,，如果子女能說(shuō)清楚父親的生日，可贈(zèng)拍父子(女)照片一張,，并由筆桿子負(fù)責(zé)郵寄照片,。

　　2) 簽名留言　寫(xiě)"最想給父親的一句話"　可在大紅布或是紙張上由顧客寫(xiě)上給父親的一句話。需要郵寄的可由筆桿子代勞,?；顒?dòng)以煽動(dòng)性海報(bào)引發(fā)情感上的觸動(dòng)。

　　3) 游戲　顧客可憑購(gòu)物小票參加游戲,。如：

　　A. 默契大考驗(yàn)　由一同購(gòu)物的兩個(gè)人合作，一個(gè)作問(wèn)卷,，回答一些喜好的問(wèn)題,。另一個(gè)(不許看答卷)由現(xiàn)場(chǎng)主持人員對(duì)其提問(wèn)，如果兩人答案相同,，便可以領(lǐng)取相應(yīng)的小禮品或是繼續(xù)參加其他的活動(dòng),。

　　B. 二人三足賽跑　(這個(gè)不用說(shuō)了)

　　C. 長(zhǎng)桿夾乒乓球　人站在一米線外，用兩根長(zhǎng)桿把乒乓球從一個(gè)盆里夾到另一個(gè)盆里,，夾到多少顆有獎(jiǎng)或是其他的,。

　　其他的還可以再考慮。

　　4) 贈(zèng)送汽球　商場(chǎng)出口處,，由兩位營(yíng)業(yè)小姐(最好是能找到兩個(gè)小朋友來(lái)發(fā))對(duì)購(gòu)物出來(lái)的顧客,，說(shuō)祝你們父親節(jié)日快樂(lè)，并贈(zèng)送一個(gè)汽球,。

　　3. 常見(jiàn)促銷活動(dòng)

　　a) 免費(fèi)包裝禮品　對(duì)當(dāng)天為父親買禮物的提供免費(fèi)的禮品包裝,。并贈(zèng)送賀卡一張

　　b) 抽獎(jiǎng)　購(gòu)物滿多少元的客戶提供抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品內(nèi)容可形式式樣,，包括禮品與購(gòu)物優(yōu)惠券或憑本次購(gòu)物小票再打折退還部分購(gòu)物款,?；蚪o出一個(gè)特別獎(jiǎng)，退回當(dāng)天購(gòu)物開(kāi)銷,。

　　c) 對(duì)部分男性生活用品打折銷售,。可與廠商聯(lián)合,。

　　三.合作方式

　　父子親情照與簽名活動(dòng)可由筆桿子具體負(fù)責(zé),。

　　筆桿子可以免費(fèi)為萬(wàn)昌提供創(chuàng)意或活動(dòng)策劃，但要求在適當(dāng)?shù)胤綇堎N筆桿子的LOGO,，以及在一些地方分發(fā)筆桿子的宣傳單,。萬(wàn)昌提供場(chǎng)地與相應(yīng)的禮品及人員。

　　如萬(wàn)昌需要筆桿子提供海報(bào),，宣傳單(放在購(gòu)物袋中的那種),，問(wèn)卷或其他的宣傳材料，筆桿子保證提供最優(yōu)惠的價(jià)格,。

　　其他具體事宜可協(xié)商,。力爭(zhēng)最大程度實(shí)現(xiàn)雙方利益。

　　第三部分　活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

　　通過(guò)前期的海報(bào)宣傳,，進(jìn)行造勢(shì),。吸引人們活動(dòng)當(dāng)天來(lái)到購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)。

　　通過(guò)形式多樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),，不僅可以增加萬(wàn)昌百貨當(dāng)天的銷售量,，更能擴(kuò)大萬(wàn)昌萬(wàn)貨的影響力，提升其形象,，為培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度打下基礎(chǔ),。有利于與周邊的超市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　筆桿子也在與萬(wàn)昌的合作中提升知名度,。

　　同時(shí)為雙方以后可能的合作打好良好的基礎(chǔ),。

　　綜上所述，此次活動(dòng)于雙方都是有極大的利益,。

　　希望能達(dá)成合作!很高興與你們的接觸,。