一、擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度,。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線,，擴展產品經營范圍；加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品項目,。

具體方式有：

①在維持原產品品質和價格的前提下,，增加同一產品的規(guī)格、型號和款式,。

②增加不同品質和不同價格的同一種產品,。

③增加與原產品相類似的產品。

④增加與原產品毫不相關的產品,。

擴大產品組合的優(yōu)點是：

①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,，提高產品的市場占有率,。

②充分利用企業(yè)信譽和商標知名度，完善產品系列,，擴大經營規(guī)模,。

③充分利用企業(yè)資源和剩余生產能力，提高經濟效益,。

④減小市場需求變動性的影響，分散市場風險,，降低損失程度,。

二、縮減產品組合策略縮減產品組合策略是削減產品線或產品項目,，特別是要取消那些獲利小的產品,，以便集中力量經營獲利大的產品線和產品項目。

縮減產品組合的方式有：

①減少產品線數(shù)量,，實現(xiàn)專業(yè)化生產經營,。

②保留原產品線削減產品項目，停止生產某類產品,，外購同類產品繼續(xù)銷售,。

縮減產品組合的優(yōu)點有：

①集中資源和技術力量改進保留產品的品質，提高產品商標的知名度,。

②生產經營專業(yè)化,，提高生產效率，降低生產成本,。

③有利于企業(yè)向市場的縱深發(fā)展,，尋求合適的目標市場。

④減少資金占用,，加速資金周轉,。

三、高檔產品策略高檔產品策略,，就是在原有的產品線內增加高檔次,、高價格的產品項目。

實行高檔產品策略主要有這樣一些益處：

①高檔產品的生產經營容易為企業(yè)帶來豐厚的利潤,。

②可以提高企業(yè)現(xiàn)有產品聲望,，提高企業(yè)產品的市場地位。

③有利于帶動企業(yè)生產技術水平和管理水平的提高,。采用這一策略的企業(yè)也要承擔一定風險,。

因為，企業(yè)慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變,，使得高檔產品不容易很快打開銷路,，從而影響新產品項目研制費用的迅速收回,。

四、.低檔產品策略低檔產品策略,，就是在原有的產品線中增加低檔次,、低價格的產品項目。

實行低檔產品策略的好處是：

①借高檔名牌產品的聲譽,，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品,。

②充分利用企業(yè)現(xiàn)有生產能力，補充產品項目空白,，形成產品系列,。

③增加銷售總額，擴大市場占有率,。與高檔產品策略一樣,，低檔產品策略的實行能夠迅速為企業(yè)尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險,。

如果處理不當,，可能會影響企業(yè)原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外,，這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統(tǒng)和促銷手段與之配合,，這些必然會加大企業(yè)營銷費用的支出。