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市場營銷學中新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略包括哪幾種,?

2024-02-20 10:13:11戰(zhàn)略營銷2

市場營銷學中新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略包括哪幾種,?

1.市場滲透戰(zhàn)略:增加產(chǎn)品功能,降低售價,,增大廣告宣傳費用和促銷費用,,力圖為擴大市場占有率和增大銷售額的企業(yè)成長戰(zhàn)略,。

2.市場開發(fā)戰(zhàn)略:是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略。它是開發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品的新顧客層或新的地域市場從而擴大銷售量的企業(yè)成長戰(zhàn)略,。市場發(fā)展可以分為區(qū)域性發(fā)展,、國內(nèi)市場發(fā)展和國際市場發(fā)展等。

3.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略:由開發(fā)新產(chǎn)品和企業(yè)現(xiàn)有市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略,,即對現(xiàn)有市場投放新產(chǎn)品或改進的產(chǎn)品,,以圖擴大市場占有率和增加銷售額的企業(yè)成長戰(zhàn)略。在一定意義上說,,這一戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心,。因為對企業(yè)來說,市場畢竟是不可控制的因素,,而產(chǎn)品的開發(fā)是企業(yè)可以努力做到的可控制因素,。

4.多角化戰(zhàn)略:通過以新產(chǎn)品和新市場結(jié)合的方式,促進企業(yè)多種經(jīng)營的產(chǎn)品,,市場戰(zhàn)略,。為了達到這個戰(zhàn)略目標,必須要以新技術(shù)開發(fā),、新產(chǎn)品研究和開發(fā)等為推進力,,并預先積累足夠的經(jīng)營資源。因此,,企業(yè)在實行多角化戰(zhàn)略時,,必須充分分析企業(yè)自身的能力。一個正確的多角化戰(zhàn)略,,可以為企業(yè)帶來美好的前景,,但如果多角化戰(zhàn)略決策不當或?qū)嵤┎涣Γ粌H會導致新業(yè)務的失敗,,還會影響到已有的事業(yè),,殃及整個企業(yè)的前途。

市場營銷學中顧客滿意的含義和內(nèi)容,?

顧客滿意是所有企業(yè)開展營銷活動追求的終極目標,。一個企業(yè)的產(chǎn)品要讓顧客滿意,,就必須貫徹產(chǎn)品整體概念。就必須有競爭力的產(chǎn)品組合,,就必須注重新產(chǎn)品的研發(fā)以及品牌推廣和包裝等,。就必須有消費者能夠接受的價格,便利消費者購買的分銷渠道以及相應的促銷手段,。

企業(yè)的市場戰(zhàn)略包括哪些,?

企業(yè)目標市場戰(zhàn)略包括:

1、無差異性戰(zhàn)略,。不進行市場細分,,把整個市場作為一個大的目標市場,用一種產(chǎn)品,,統(tǒng)一的營銷組合策略對待整個市場,。該模式具有成本經(jīng)濟性的優(yōu)點。但對大多數(shù)產(chǎn)品并不合適

2,、差異性營銷戰(zhàn)略,。是在目標市場細分的基礎上,根據(jù)企業(yè)的資源和營銷實力選擇部分細分市場作為目標市場,,并為各目標市場制定不同的市場營銷組合策略,。 優(yōu)點是可以有針對性滿足具有不同特征的顧客群的需求,但將導致市場營銷費用大幅度增加

3,、集中性市場戰(zhàn)略,。在細分市場的基礎上,僅選擇一個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場,,力求在少數(shù)較少的市場上得到較大的市場份額,。優(yōu)點是適合資源薄弱的小企業(yè),但具有較大的集中風險,。

什么是市場營銷學的發(fā)展戰(zhàn)略,?

現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒將市場營銷戰(zhàn)略定義為:業(yè)務單位意欲在目標市場上用以達成它的各種營銷目標的廣泛原則,其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成:目標市場戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費用預算,。

市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,為實現(xiàn)其經(jīng)營目標,,對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃,。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率,,使企業(yè)資源的利用效率最大化。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位,,使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,,被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略,,對保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實施起關鍵作用。

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運營過程中不可或缺的一部分,,常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

市場營銷學中所講的“市場”的含義是什么,?

市場的含義

(1)市場是商品交換的場所,。

(2)市場是某種商品需求的總和。

(3)市場是買主,、賣主力量的集合,。

(4)市場是指商品流通的領域,是交換關系的總和,。

市場的形成必須具備的基本條件

(1)存在可供交換的商品,。

(2)存在著提供商品的賣方和具有購買欲望和購買能力的買方。

(3)具備買賣雙方都能接受的交易價格,,行為規(guī)范及其他條件,。

市場競爭戰(zhàn)略含義?

屬于市場營銷學相關內(nèi)容

對于一個企業(yè)來說,,廣義的競爭者是來自于多方面的,。企業(yè)與自己的顧客、供應商之間,,都存在著某種意義上的競爭關系,。狹義地講,競爭者是那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務相類似,、并且所服務的目標顧客也相似的其他企業(yè),。

(一)愿望競爭者

愿望競爭者指提供不同的產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。例如消費者要選擇一種萬元消費品,,他所面臨的選擇就可能有電腦,、電視機、攝像機,、出國旅游等,,這時電腦、電視機,、攝像機以及出國旅游之間就存在著競爭關系,,成為愿望競爭者。

(二)普通競爭者

普通競爭者指提供不同的產(chǎn)品以滿足相同需求的競爭者,。如面包車,、轎車、摩托車、自行車都是交通工具,,在滿足需求方面是相同的,,他們就是普通競爭者。

(三)產(chǎn)品形式競爭者

產(chǎn)品形式競爭者指生產(chǎn)同類但規(guī)格,、型號,、款式不同產(chǎn)品的競爭者。如自行車中的山地車與城市車,,男式車與女式車,,就構(gòu)成產(chǎn)品形式競爭者。

(四)品牌競爭者

品牌競爭者指生產(chǎn)相同規(guī)格,、型號,、款式的產(chǎn)品,但品牌不同的競爭者,。以電視機為例,,索尼、長虹,、夏普,、金星等眾多產(chǎn)品之間就互為品牌競爭者。

市場營銷學中對""市場""的定義是什么,?

其他學科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合,,總之,只的是買賣雙方,,而市場營銷學特指買方,。

產(chǎn)品在其他學科強調(diào)它的有形部分,而市場營銷學指的是需求的總和,。(物質(zhì)需求和精神需求),,所以,講的是產(chǎn)品整體的概念,,一般包含三個層次:產(chǎn)品的實質(zhì)層——核心產(chǎn)品,;產(chǎn)品的實體層——有形產(chǎn)品;產(chǎn)品的延伸層——附加產(chǎn)品,。

市場營銷學中,,產(chǎn)品的長度、寬度,、深度分別是什么含義,?

舉個例子,寶潔公司的產(chǎn)品線,。 寬度,,產(chǎn)品囊括洗發(fā)露、牙膏各種個人清潔衛(wèi)生的產(chǎn)品類。 長度,,洗發(fā)露包括:飄柔,、海飛絲,。 深度,,飄柔包括:家庭裝、焗油,、去屑,、修復等。

并購中戰(zhàn)略發(fā)展理論的含義,?

并購中發(fā)展戰(zhàn)略意義含義:獲取戰(zhàn)略機會,,發(fā)揮協(xié)同效應,提高管理效率

中奧戰(zhàn)略經(jīng)濟包括什么,?

中澳戰(zhàn)略合作包括,,能源,礦產(chǎn),,農(nóng)業(yè),,港口等吧

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