1.掌握管理學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論,、基本知識(shí),； 2．掌握市場(chǎng)營銷的定性,、定量分析方法,； 3．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá),、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力,； 4．熟悉我國有關(guān)市場(chǎng)營銷的方針,、政策與法規(guī)及了解國際市場(chǎng)營銷的慣例和規(guī)則,； 5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài),； 6．掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法,，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力,。 我覺得最重要的是營銷策劃書得會(huì)寫吧,。

營銷學(xué)

市場(chǎng)營銷理論從70年代末80年代初開始重新引入中國大陸，經(jīng)過近20年代的風(fēng)風(fēng)雨雨已從單純的理論學(xué)習(xí)階段步入需要全面創(chuàng)新和拓展的時(shí)代,。中國營銷學(xué)的“研究,、應(yīng)用和發(fā)展”可劃分為四個(gè)階段：

　　(1)引進(jìn)階段（1978—1982）年。主要通過翻譯,、考察及邀請(qǐng)專家的形式,，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國外的市場(chǎng)營銷理論。這是營銷中國化非常重要的基礎(chǔ)性工作,，但由于當(dāng)時(shí)社會(huì)條件的限制,，參與研究者少，研究比較局限,，對(duì)西方營銷理論的認(rèn)識(shí)也相對(duì)膚淺,。

　　(2)傳播階段（1983—1985年）。1984年1月,，全國高等綜合大學(xué),、財(cái)貿(mào)院校的“市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)”成立，大大促進(jìn)了營銷理論的全面范圍內(nèi)的傳播,，營銷學(xué)開始得以到高校教學(xué)的重視,，有關(guān)營銷學(xué)的著作、教材和論文在數(shù)量和質(zhì)量上都有很大的提高,。

　　(3)應(yīng)用階段（1985—1992年）,。中國經(jīng)濟(jì)體制改革步伐的加快，市場(chǎng)環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代營銷原理指導(dǎo)自身經(jīng)營創(chuàng)造了條件,，但在應(yīng)用過程中出現(xiàn)了較大的不均衡：不同地區(qū),、行業(yè)及機(jī)制中的企業(yè)在應(yīng)用營銷原理的自覺性和水平上表現(xiàn)出較大的差距，同時(shí)應(yīng)用本身也存在一定的片面性,。

　　(4)擴(kuò)展階段（1988—1992年）,。在此期間，無論是市場(chǎng)營銷的研究隊(duì)伍,，還是市場(chǎng)教學(xué),、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了大極大的發(fā)展,。研究重點(diǎn)也從過去的單純教演出了研究,，改變?yōu)榻Y(jié)合企業(yè)營銷實(shí)踐的研究，且取得了一定的成果,。

　　然而,，由于缺乏對(duì)西方營銷理論應(yīng)用于中國實(shí)踐的充分探索，缺乏中國營銷理論創(chuàng)新的嘗試,，營銷學(xué)依然沒有實(shí)現(xiàn)和中國國情的有效整合,，營銷學(xué)最權(quán)威的指南仍然是“科特勒”,、“麥卡錫”和“斯坦頓”。大多數(shù)人只不過是在介紹他們的理論與觀念,。實(shí)踐中的營銷更多的是廣告,、促銷，甚至不顧道德的束縛,，操縱消費(fèi)者的欲望,，背離了時(shí)代的特征。

　　2000年以來,，現(xiàn)代營銷理論和應(yīng)用原則上又提出了許多新的觀點(diǎn),，如：對(duì)質(zhì)量、價(jià)值和顧客滿意的強(qiáng)調(diào),，對(duì)關(guān)系建立和顧客保持的強(qiáng)調(diào),；對(duì)商業(yè)過程和整合商業(yè)職能的強(qiáng)調(diào)；對(duì)全球性思考和區(qū)域性規(guī)劃的強(qiáng)調(diào),；對(duì)戰(zhàn)略聯(lián)合和網(wǎng)絡(luò)建立的強(qiáng)調(diào),；對(duì)直接（復(fù)）和在線營銷的強(qiáng)調(diào)；對(duì)服務(wù)營銷的強(qiáng)調(diào),；對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)調(diào),；對(duì)符合倫理的營銷行為的強(qiáng)調(diào)。這些新的觀點(diǎn)經(jīng)過系統(tǒng)化后,，也正是今天所看到的關(guān)系營銷,、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,、戰(zhàn)略聯(lián)合,、直復(fù)營銷,、在線（網(wǎng)絡(luò)）營銷,、服務(wù)營銷和營銷倫理等，它們構(gòu)成了當(dāng)今營銷時(shí)代的新特征,。

　　營銷是對(duì)需要滿足的促進(jìn),，需要無處不在，營銷也無處不在,。實(shí)用的營銷不在于優(yōu)雅的形式,，而在于被誰，在什么地方,，以何種程度得到充分和有效的應(yīng)用,。營銷應(yīng)成為一門實(shí)用管理技術(shù)，解決實(shí)際管理問題,，應(yīng)該向企業(yè)提供行之有效的營銷策略,、技術(shù),。從寶潔的品牌營銷，可口可樂的特許經(jīng)營,，斯沃琪的差異化影響,，馬獅的關(guān)系營銷到戴爾大規(guī)模開始定制化營銷，可以看出這些營銷創(chuàng)新成就了一個(gè)品牌,，一個(gè)企業(yè),，豐富了營銷理論體系。

　　因此,，中國營銷學(xué)面對(duì)21世紀(jì),，應(yīng)結(jié)合西方營銷理論、技術(shù)趨勢(shì)和中國文化,、市場(chǎng),、企業(yè)的實(shí)際狀況，在以下三個(gè)方面做出積極的探索和大膽的創(chuàng)新：創(chuàng)建中國市場(chǎng)環(huán)境下,，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下道德的營銷理念和體系,；創(chuàng)建結(jié)合實(shí)踐的微觀營銷實(shí)務(wù)技術(shù)；創(chuàng)建整個(gè)組織范圍的營銷思路和方法,。