有些時(shí)候容易衡量效果也并不一定是營(yíng)銷活動(dòng)的目的,，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推薦的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的，但是它不應(yīng)該成為這個(gè)活動(dòng)的最終效果,，而流量或者銷量才是,。有限的獎(jiǎng)品或投入有限的獎(jiǎng)勵(lì)，或者說是投入,。營(yíng)銷人常常會(huì)說給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動(dòng),。如果達(dá)到同樣的效果你花了1000萬，別人只花了500萬,，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)你認(rèn)為成功嗎?有限的獎(jiǎng)品或投入在營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)該被可控,，一旦不可控它會(huì)成為活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。務(wù)必保證roi大于1,。

微信營(yíng)銷活動(dòng)方案怎么做,，是許多企業(yè)都關(guān)心的問題,。微信運(yùn)營(yíng)中的活動(dòng)策劃的重要性不言而喻，既可提高粉絲活躍度,、又可以借活動(dòng)提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率,，通過搜集到的用戶信息得以進(jìn)一步針對(duì)性服務(wù)和營(yíng)銷。透過活動(dòng)與用戶高頻次互動(dòng),，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和了解,，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度。許多品牌的官方微信號(hào)都做了活動(dòng),，效果如何,，估計(jì)沒幾個(gè)好意思說的，因?yàn)樾Ч麑?shí)在不怎樣,。除了凡客的8%的轉(zhuǎn)化率,，小米手機(jī)微信的火爆，oppo手機(jī)的刮刮樂風(fēng)暴,，實(shí)在沒幾個(gè)值得一提,。微信營(yíng)銷活動(dòng)方案策劃應(yīng)該從以下方向著手：用戶體驗(yàn)至上；在做營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)目的盡可能的明確而且單一,，很多人喜歡在一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中融入多個(gè)營(yíng)銷目的,。

而每個(gè)目的都會(huì)增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗(yàn)不好難度太大而放棄參與,。比如看到一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng),，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動(dòng)鏈接，然后點(diǎn)擊登錄,，輸入手機(jī)號(hào)碼獲得登錄碼,，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來抽獎(jiǎng)。其中用戶不僅要經(jīng)過4步才能完成,，而且要在手機(jī)與pc端進(jìn)行切換,，如此設(shè)計(jì)的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來流量，所以雙重的目的反而讓這個(gè)活動(dòng)流程變得相對(duì)復(fù)雜,。數(shù)據(jù)分析衡量效果一個(gè)設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷活動(dòng)其效果應(yīng)該是可衡量的,，比如你增加多少粉絲，帶來多少流量,，銷售多少產(chǎn)品,。絕不是不可衡量,，如果效果不可衡量就無法在進(jìn)行中監(jiān)測(cè)關(guān)鍵KPI來優(yōu)化調(diào)整,，比如此前提及的活動(dòng)效果可以是粉絲增量、或者網(wǎng)站流量,，同時(shí)這個(gè)效果一定是與此前的目的相匹配的,。