有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的,，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推薦的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的,，但是它不應(yīng)該成為這個活動的最終效果,，而流量或者銷量才是,。有限的獎品或投入有限的獎勵，或者說是投入,。營銷人常常會說給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動,。如果達(dá)到同樣的效果你花了1000萬，別人只花了500萬,，這樣的營銷活動你認(rèn)為成功嗎?有限的獎品或投入在營銷活動中應(yīng)該被可控,，一旦不可控它會成為活動風(fēng)險。務(wù)必保證roi大于1,。

微信營銷活動方案怎么做,，是許多企業(yè)都關(guān)心的問題。微信運營中的活動策劃的重要性不言而喻,，既可提高粉絲活躍度,、又可以借活動提升營銷轉(zhuǎn)化率，通過搜集到的用戶信息得以進(jìn)一步針對性服務(wù)和營銷,。透過活動與用戶高頻次互動,，加深用戶對品牌的認(rèn)知和了解，強(qiáng)化品牌忠誠度,。許多品牌的官方微信號都做了活動,，效果如何，估計沒幾個好意思說的,，因為效果實在不怎樣,。除了凡客的8%的轉(zhuǎn)化率，小米手機(jī)微信的火爆,，oppo手機(jī)的刮刮樂風(fēng)暴,，實在沒幾個值得一提。微信營銷活動方案策劃應(yīng)該從以下方向著手：用戶體驗至上,；在做營銷活動設(shè)計時目的盡可能的明確而且單一,，很多人喜歡在一個營銷活動中融入多個營銷目的。

而每個目的都會增加用戶的操作,，最后用戶反而覺得體驗不好難度太大而放棄參與,。比如看到一個抽獎活動，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動鏈接,，然后點擊登錄,，輸入手機(jī)號碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來抽獎。其中用戶不僅要經(jīng)過4步才能完成,，而且要在手機(jī)與pc端進(jìn)行切換,，如此設(shè)計的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來流量，所以雙重的目的反而讓這個活動流程變得相對復(fù)雜,。數(shù)據(jù)分析衡量效果一個設(shè)計好的營銷活動其效果應(yīng)該是可衡量的,，比如你增加多少粉絲，帶來多少流量,，銷售多少產(chǎn)品,。絕不是不可衡量，如果效果不可衡量就無法在進(jìn)行中監(jiān)測關(guān)鍵KPI來優(yōu)化調(diào)整,，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量,、或者網(wǎng)站流量，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的,。