市場營銷戰(zhàn)略方案和分析概念市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在營銷觀念下，為是實現(xiàn)其經營目標，對一定時期內市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃,。案例及分析市場細分：寶潔公司營銷戰(zhàn)略的成功首先來源于對市場的細分,。市場細分策略就是按照一定的基礎和標準，把一個市場劃分成若干部分,，其中每一部分客戶具有較高程度的相同性,，與其他部分的客戶具有較高的差異性,。企業(yè)或單位通過是對市場進行細分之后,，要評價每個市場的價值，同時根據(jù)自己的資源和能力,，辨認和確定目標細分市場,，然后針對客戶的特點采取獨特的產品和市場營銷戰(zhàn)略，以求獲得最佳效益,。就拿洗發(fā)水來說,，常見的就有“海飛絲”、“飄柔”,、“潘婷”等,。其中“海飛絲”針對去頭屑，“飄柔”強調頭發(fā)的順滑,，“潘婷”則著重于頭發(fā)的營養(yǎng),，三者各有特點，各有特定消費群體,，也各有自己獨立的品牌,。其次寶潔公司在細分市場的基礎上對廣告策略的調研上也采取了一種最獨特的做法是消費者利益細分法，即廣告定位的細化,。由于各個消費者對產品的興趣不同,，關注點也不同。寶潔公司針對不同的消費群體推出不同特點的產品時配以不同特點的廣告,，從而使產品深入人心,。“海飛絲”洗發(fā)精,，海藍色包裝,，帶來清新涼爽的視覺效果，“市場營銷組合：（三）廣告營銷策略