市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案和分析概念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)觀念下,，為是實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。案例及分析市場(chǎng)細(xì)分：寶潔公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成功首先來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分,。市場(chǎng)細(xì)分策略就是按照一定的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)，把一個(gè)市場(chǎng)劃分成若干部分,，其中每一部分客戶(hù)具有較高程度的相同性，與其他部分的客戶(hù)具有較高的差異性,。企業(yè)或單位通過(guò)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之后,，要評(píng)價(jià)每個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值，同時(shí)根據(jù)自己的資源和能力,，辨認(rèn)和確定目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng),，然后針對(duì)客戶(hù)的特點(diǎn)采取獨(dú)特的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，以求獲得最佳效益。就拿洗發(fā)水來(lái)說(shuō),，常見(jiàn)的就有“海飛絲”,、“飄柔”、“潘婷”等,。其中“海飛絲”針對(duì)去頭屑,，“飄柔”強(qiáng)調(diào)頭發(fā)的順滑，“潘婷”則著重于頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng),，三者各有特點(diǎn),，各有特定消費(fèi)群體，也各有自己獨(dú)立的品牌,。其次寶潔公司在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)廣告策略的調(diào)研上也采取了一種最獨(dú)特的做法是消費(fèi)者利益細(xì)分法,，即廣告定位的細(xì)化。由于各個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣不同,，關(guān)注點(diǎn)也不同,。寶潔公司針對(duì)不同的消費(fèi)群體推出不同特點(diǎn)的產(chǎn)品時(shí)配以不同特點(diǎn)的廣告，從而使產(chǎn)品深入人心,?！昂ｏw絲”洗發(fā)精，海藍(lán)色包裝,，帶來(lái)清新涼爽的視覺(jué)效果,，“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合：（三）廣告營(yíng)銷(xiāo)策略