市場營銷戰(zhàn)略方案和分析概念市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在營銷觀念下,，為是實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。案例及分析市場細(xì)分：寶潔公司營銷戰(zhàn)略的成功首先來源于對市場的細(xì)分,。市場細(xì)分策略就是按照一定的基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn),，把一個市場劃分成若干部分,，其中每一部分客戶具有較高程度的相同性,，與其他部分的客戶具有較高的差異性,。企業(yè)或單位通過是對市場進(jìn)行細(xì)分之后,，要評價每個市場的價值,，同時根據(jù)自己的資源和能力，辨認(rèn)和確定目標(biāo)細(xì)分市場,，然后針對客戶的特點采取獨特的產(chǎn)品和市場營銷戰(zhàn)略,，以求獲得最佳效益。就拿洗發(fā)水來說,，常見的就有“海飛絲”,、“飄柔”、“潘婷”等,。其中“海飛絲”針對去頭屑,，“飄柔”強(qiáng)調(diào)頭發(fā)的順滑，“潘婷”則著重于頭發(fā)的營養(yǎng),，三者各有特點,，各有特定消費群體，也各有自己獨立的品牌,。其次寶潔公司在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上對廣告策略的調(diào)研上也采取了一種最獨特的做法是消費者利益細(xì)分法,，即廣告定位的細(xì)化。由于各個消費者對產(chǎn)品的興趣不同,，關(guān)注點也不同,。寶潔公司針對不同的消費群體推出不同特點的產(chǎn)品時配以不同特點的廣告，從而使產(chǎn)品深入人心,?！昂ｏw絲”洗發(fā)精，海藍(lán)色包裝,，帶來清新涼爽的視覺效果,，“市場營銷組合：（三）廣告營銷策略