4p理論以一種營銷理論即,；Product,，Price，Place,，Promotion取其開頭字母,。中文意思為，產(chǎn)品,，價格,，渠道，推廣,。 杰瑞·麥卡錫（JerryMcCarthy）教授在其《營銷學》（Marketing,，第一版，出版于1960年左右）最早提出了這個理論。不過早在他取得西北大學的博士學位時,，他的導師理查德·克魯維（RichardClewett）就已使用了以“產(chǎn)品（Product）,、定價（Price）、分銷（Distribution）,、推廣（Promotion）”為核心的理論框架,。杰瑞把“分銷”換成“地點”(Place)，使這個理論成為所謂的“4P”理論,。大家認為我對4P理論的普及起到了推動作用,，不過我認為自己對這個理論的主要貢獻應該是闡述了4P是戰(zhàn)術上的，必須在對于STP的戰(zhàn)略決策后進行,，STP即市場細分(Segmentation),、目標市場選擇（Targeting）、定位（Positioning）,。

4I營銷理論,？

您提的問題其實就是“整合營銷”理論，產(chǎn)生和流行于20世紀90年代,，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出的,，后又被廣泛使用和研究。4I理論即“整合營銷”,，就是“根據(jù)企業(yè)的目標設計戰(zhàn)略,，并支配企業(yè)各種資源以達到戰(zhàn)略目標”。簡言之,，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉移,。