網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4p理論是什么,?
4p理論以一種營(yíng)銷(xiāo)理論即,;Product,,Price,,Place,,Promotion取其開(kāi)頭字母,。中文意思為,,產(chǎn)品,,價(jià)格,,渠道,,推廣。 杰瑞·麥卡錫(JerryMcCarthy)教授在其《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(Marketing,,第一版,,出版于1960年左右)最早提出了這個(gè)理論。不過(guò)早在他取得西北大學(xué)的博士學(xué)位時(shí),,他的導(dǎo)師理查德·克魯維(RichardClewett)就已使用了以“產(chǎn)品(Product),、定價(jià)(Price)、分銷(xiāo)(Distribution),、推廣(Promotion)”為核心的理論框架,。杰瑞把“分銷(xiāo)”換成“地點(diǎn)”(Place),,使這個(gè)理論成為所謂的“4P”理論。大家認(rèn)為我對(duì)4P理論的普及起到了推動(dòng)作用,,不過(guò)我認(rèn)為自己對(duì)這個(gè)理論的主要貢獻(xiàn)應(yīng)該是闡述了4P是戰(zhàn)術(shù)上的,,必須在對(duì)于STP的戰(zhàn)略決策后進(jìn)行,STP即市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation),、目標(biāo)市場(chǎng)選擇(Targeting),、定位(Positioning)。
4I營(yíng)銷(xiāo)理論,?
您提的問(wèn)題其實(shí)就是“整合營(yíng)銷(xiāo)”理論,,產(chǎn)生和流行于20世紀(jì)90年代,是由美國(guó)西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授唐·舒爾茨(Don Schultz)提出的,,后又被廣泛使用和研究。4I理論即“整合營(yíng)銷(xiāo)”,,就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,,并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。簡(jiǎn)言之,,就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,。
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