企業(yè)選擇目標(biāo)市場的營銷戰(zhàn)略應(yīng)該考慮的主要因素有：企業(yè)的資源,、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場特點(diǎn),、產(chǎn)品生命周期,、競爭狀況等,。

具體來說：
1.企業(yè)的資源：若企業(yè)資源充足，供應(yīng)能力強(qiáng),，就可采用差異性市場策略和無差異性市場策略,；若企業(yè)資源不足，最好采用集中性市場策略,。
2.產(chǎn)品特點(diǎn)：有些同質(zhì)性產(chǎn)品,，競爭主要集中在價格上，比較適合無差異性市場策略,；對另外一些差異性較大的產(chǎn)品,，就適合采用差異性市場策略或集中性市場策略,。
3.市場特點(diǎn):如果消費(fèi)者的需要和偏好接近，購買量和方式大體相同,，就可以采用無差異性市場策略,；反之，則宜采用差異性市場策略或集中性市場策略,。
4.產(chǎn)品生命周期:產(chǎn)品處于生命周期的不同階段,，決定著策略的選擇。在投入期,，市場產(chǎn)品少,，競爭者也少，可采用無差異性市場策略或集中性市場策略,。在成長期和成熟期,，進(jìn)入市場的產(chǎn)品增多，競爭者亦趨增多,，應(yīng)采用差異性市場策略,。進(jìn)入衰退期，為保持原有市場,，延長產(chǎn)品生命周期,，則以集中性市場策略為主。
5.競爭狀況,，需考慮的兩個方面,，即競爭對手的數(shù)量和競爭對手的實(shí)力。當(dāng)競爭者較少時,，可采用無差異性市場策略,；當(dāng)競爭者較多時，應(yīng)選擇差異性市場策略或集中性市場策略,。若實(shí)力相當(dāng),，則以避免直接沖突為原則去選擇策略，以免造成不必要的損失,；若本企業(yè)力量很弱,，無論對手采用何種策略，則以采用集中性市場策略為宜,。
企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時通?？刹捎玫牟呗杂腥缦氯N：
1．無差異性市場策略，又叫無差異性市場營銷采用此種策略時,，企業(yè)對構(gòu)成市場的各個部分一視同仁,，只針對人們需求中的共同點(diǎn)，而不管差異點(diǎn),。
2．差異性市場策略,，又叫差異性市場營銷采用此種策略時,，企業(yè)承認(rèn)不同細(xì)分市場的差異性，并針對各個細(xì)分市場的特點(diǎn),，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品與市場營銷計(jì)劃,，利用產(chǎn)品與市場營銷的差別，占領(lǐng)每一個細(xì)分市場,，從而獲得大銷量,。
3．密集性市場策略,，又叫集中性市場營銷企業(yè)面對若干細(xì)分市場,。明智的企業(yè)家在資源有限的情況下，寧可集中全力于爭取一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場,，而不再將有限的人力,、財力、物力分散于所有的市場,。在部分市場若能擁有較高的占有率,，遠(yuǎn)勝于在所有市場都獲得微不足道的份額。