首先介紹一下，“網(wǎng)絡(luò)營銷方案”：是指具有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)知識,，網(wǎng)絡(luò)營銷方案可以為“傳統(tǒng)企業(yè)”或“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”提供網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃咨詢,、網(wǎng)絡(luò)營銷策略方法,、電子商務(wù)實施步驟等服務(wù)建議和方案，或代為施行以求達(dá)到預(yù)期目的人進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動的計劃書,。

一,、網(wǎng)絡(luò)營銷方案是指企業(yè)、組織,、政府部門或機(jī)關(guān),、個人在以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的經(jīng)營活動之前，明確自身的需求,，目標(biāo)定制的個性化的高性價比的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,。

二、一般網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)考慮以下幾種類型：

1,、銷售型,；借助網(wǎng)上的交互性、直接性,、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上銷售點(diǎn),。

2、服務(wù)型,；主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù),，顧客通過網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢和售后服務(wù)，大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類站點(diǎn),。

3,、品牌型；主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象,，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系與溝通,，增加顧客的品牌忠誠度，配合企業(yè)現(xiàn)行營銷目標(biāo)的實現(xiàn),，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ),。

4、提升型,；主要通過網(wǎng)絡(luò)營銷替代傳統(tǒng)營銷手段,，全面降低營銷費(fèi)用，提高營銷效率,，促進(jìn)營銷管理和提高企業(yè)競爭力,。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷方案涉及到：網(wǎng)站技術(shù),、市場營銷,、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷方式等,。

四,、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基本原則：系統(tǒng)性原則、創(chuàng)新性原則,、操作性原則,、經(jīng)濟(jì)性原則。

五,、網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃,，首先要明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),，對網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行分析,，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。最后對各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計和集成,。

1、明確企業(yè)任務(wù)和遠(yuǎn)景,；2,、確定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)；3,、企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境,；4、網(wǎng)絡(luò)營銷定位,；5,、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的設(shè)計；6,、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略

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