首先介紹一下,，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案”：是指具有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案可以為“傳統(tǒng)企業(yè)”或“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略方法,、電子商務(wù)實(shí)施步驟等服務(wù)建議和方案,，或代為施行以求達(dá)到預(yù)期目的人進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的計(jì)劃書(shū)。

一,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是指企業(yè),、組織、政府部門(mén)或機(jī)關(guān),、個(gè)人在以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前,，明確自身的需求，目標(biāo)定制的個(gè)性化的高性?xún)r(jià)比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,。

二,、一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)考慮以下幾種類(lèi)型：

1、銷(xiāo)售型,；借助網(wǎng)上的交互性,、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上銷(xiāo)售點(diǎn),。

2,、服務(wù)型；主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù),，顧客通過(guò)網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢(xún)和售后服務(wù),，大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類(lèi)站點(diǎn)。

3,、品牌型,；主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系與溝通,，增加顧客的品牌忠誠(chéng)度,，配合企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

4,、提升型,；主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，全面降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,，提高營(yíng)銷(xiāo)效率,，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

三,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案涉及到：網(wǎng)站技術(shù),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,、營(yíng)銷(xiāo)策劃,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式等。

四,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本原則：系統(tǒng)性原則,、創(chuàng)新性原則、操作性原則,、經(jīng)濟(jì)性原則,。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃,，首先要明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù),，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行分析,，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng),，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位。最后對(duì)各種具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成,。

1,、明確企業(yè)任務(wù)和遠(yuǎn)景；2,、確定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),；3、企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,；4,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位；5,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的設(shè)計(jì),；6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

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