首先介紹一下，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案”：是指具有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案可以為“傳統(tǒng)企業(yè)”或“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃咨詢,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略方法、電子商務(wù)實(shí)施步驟等服務(wù)建議和方案,，或代為施行以求達(dá)到預(yù)期目的人進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的計(jì)劃書(shū),。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案是指企業(yè),、組織,、政府部門(mén)或機(jī)關(guān)、個(gè)人在以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前,，明確自身的需求,，目標(biāo)定制的個(gè)性化的高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。

二、一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)考慮以下幾種類型：

1,、銷售型,；借助網(wǎng)上的交互性、直接性,、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上銷售點(diǎn),。

2、服務(wù)型,；主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù),，顧客通過(guò)網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢和售后服務(wù)，大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類站點(diǎn),。

3,、品牌型；主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象,，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系與溝通,，增加顧客的品牌忠誠(chéng)度，配合企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ),。

4、提升型,；主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷替代傳統(tǒng)營(yíng)銷手段,，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，提高營(yíng)銷效率,，促進(jìn)營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案涉及到：網(wǎng)站技術(shù),、市場(chǎng)營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、營(yíng)銷策劃,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式等,。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃基本原則：系統(tǒng)性原則,、創(chuàng)新性原則,、操作性原則、經(jīng)濟(jì)性原則,。

五,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的策劃，首先要明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù),，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo),，對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行分析,，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位,。最后對(duì)各種具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成,。

1、明確企業(yè)任務(wù)和遠(yuǎn)景,；2,、確定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)；3,、企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境；4,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位,；5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的設(shè)計(jì),；6,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略

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