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　　營(yíng)銷組合的四大要素(4P)——產(chǎn)品(product),、費(fèi)率(price),、渠道(place)和促銷(promotion)是基金營(yíng)銷的核心內(nèi)容,。四大要素的功能與作用如下：　　1．產(chǎn)品　　產(chǎn)品是滿足投資者需求的手段,?；鸸芾砣酥挥胁粩嚅_發(fā)出能夠滿足客戶需求的多樣化的基金產(chǎn)品供客戶選擇,，才能不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模,。　　2．費(fèi)率　　根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定,，基金發(fā)行時(shí)的份額凈值或價(jià)格是固定的,，因此，基金交易價(jià)格主要反映在買賣基金時(shí)支付費(fèi)用的高低,，或者說基金交易價(jià)格的核心是基金費(fèi)用的高低,。如開放式基金的費(fèi)用主要包括管理費(fèi)、托管費(fèi),、認(rèn)(申)購費(fèi),、贖回費(fèi)以及持續(xù)銷售服務(wù)費(fèi)等?；鸸芾砣丝梢酝ㄟ^制定靈活的費(fèi)率結(jié)構(gòu),，達(dá)到擴(kuò)大基金銷售規(guī)模的目的?！　?．渠道　　渠道的主要任務(wù)是使客戶在需要的時(shí)間和地點(diǎn)以便捷的方式獲得產(chǎn)品,。　　4．促銷　　促銷是將產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達(dá)到市場(chǎng)上,，通過各種有效媒體在目標(biāo)市場(chǎng)上宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),，讓客戶了解產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、分銷,、價(jià)格上的潛在好處,，最后通過市場(chǎng)將產(chǎn)品銷售給客戶。


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