原發(fā)布者:dio7837

營銷組合策略的4P講解　　通過市場調(diào)研和競爭戰(zhàn)略分析,，A品牌產(chǎn)品已經(jīng)確定了目標(biāo)細(xì)分市場,。為了達(dá)到知已知彼，百戰(zhàn)不殆，在經(jīng)過仔細(xì)的整體市場分析和消費者,、競爭者研究分析后,，我們制訂了相關(guān)的營銷組合策略,。營銷組合策略可以簡單概括成為4P,，即：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）,、地點或渠道（Place）,、促銷或傳播（Promotion）,。營銷組合的四部分均以顧客“C”為中心?！　‘a(chǎn)品策略產(chǎn)品策略是市場營銷戰(zhàn)略的核心,，其他策略——價格、渠道,、促銷策略等,，都要圍繞產(chǎn)品策略展開。產(chǎn)品策略方面,，主要是為目標(biāo)市場開發(fā)合適的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合,。相對于橄欖油市場而言：A品牌橄欖油是進(jìn)口橄欖油中的高品質(zhì)、大眾消費者都能夠買得起,、用得起的橄欖油產(chǎn)品；相對于整個行業(yè)市場而言：它是有益于人體健康,、并具有養(yǎng)顏和保健功能的最佳食用油,，非常適合消費者長期使用。產(chǎn)品是可以滿足人們某種需求的東西,，它不僅包含有形的實體,，還包括一些無形的蘊含在產(chǎn)品中的其他因素。有人曾經(jīng)說過：“我們生活在一個對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識同以前相當(dāng)不同的時代,。從很大程度上說,，重要的不是基本的核心產(chǎn)品，而是我們圍繞著核心產(chǎn)品的滿意度的組合,?！爆F(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為產(chǎn)品的整體包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品,。核心產(chǎn)品是顧客購買產(chǎn)品時真正追求的利益,；外觀、包裝等則是核心產(chǎn)品得以實現(xiàn)的有形部分,；附加產(chǎn)品則指購買和使用產(chǎn)品能夠帶來的地位感等附加價值,。一個好的產(chǎn)品是核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)