10.B 向上延伸：企業(yè)最初活躍在低端產(chǎn)品市場(chǎng),，以后在高端增加新產(chǎn)品,。
11.B 多品牌策略：在現(xiàn)有產(chǎn)品類別中引入增設(shè)的品牌,，通過(guò)多品牌策略可以滿足更多消費(fèi)層次消費(fèi)者的需求,。
12.B 這個(gè)應(yīng)該是熱潮型產(chǎn)品生命周期,，它往往快速成長(zhǎng)又快速衰退。扇型是延伸再延伸,，流行是慢熱慢衰,。
13.A 處于市場(chǎng)主宰地位的市場(chǎng)領(lǐng)先者往往要維護(hù)其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通常會(huì)采用保護(hù)市場(chǎng)份額的防御策略,。
14.C 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是引導(dǎo)產(chǎn)品流向顧客的協(xié)調(diào)的個(gè)人群體或廠商群體,，包括各種營(yíng)銷中介，如買賣中間商,、代理商以及輔助商（運(yùn)輸公司,、倉(cāng)庫(kù)、銀行等）,。

市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)

斯坦福大學(xué)提出的網(wǎng)站可信性建設(shè)十大原則指南包括：
??（1）網(wǎng)站信息的準(zhǔn)確性易于驗(yàn)證
??（2）網(wǎng)站顯示出有一個(gè)真實(shí)的企業(yè)或組織存在,；
??（3）強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)中的專家和你提供的內(nèi)容及服務(wù)的專業(yè)性
??（4）顯示出網(wǎng)站背后有值得信任的團(tuán)隊(duì)存在
??（5）讓用戶很方便聯(lián)系到你
??（6）網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性
??（7）網(wǎng)站易于使用并且對(duì)用戶有用
??（8）經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容（或者至少要顯得網(wǎng)站最近被更新過(guò)
??（9）促銷性內(nèi)容要適可而止
??（10）避免文字錯(cuò)誤，無(wú)論是多么微小的失誤,。

??網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能之一,，是各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的綜合應(yīng)用，也是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式獲取收益的直接手段,。盡管目前網(wǎng)上銷售環(huán)境還不很成熟,，網(wǎng)上銷售額占整個(gè)商品零售總額的比例還很低，除了網(wǎng)上零售型網(wǎng)站之外,，只有少數(shù)工商企業(yè)通過(guò)網(wǎng)上銷售取得顯著成效,，但作為一種拓展?fàn)I銷渠道的策略,，網(wǎng)上銷售的價(jià)值和發(fā)展前景是不容忽視的。

由于網(wǎng)上銷售涉及到的問(wèn)題很多,，除了基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之外,，還包括支付、安全,、配送等電子商務(wù)活動(dòng)中的基本問(wèn)題,。本章主要介紹網(wǎng)上銷售中的基本思路和常用方法，幫助讀者了解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、為最終實(shí)現(xiàn)開(kāi)展電子商務(wù)打下一定的基礎(chǔ),。

一、網(wǎng)上銷售的主要途徑

在傳統(tǒng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,，銷售渠道是營(yíng)銷組合中的基本要素之一,，銷售渠道的建設(shè)在公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略中具有舉足輕重的作用，有實(shí)力的廠商紛紛建立自己的專賣店,，并在各大商場(chǎng)激烈地爭(zhēng)奪銷售空間,，有時(shí)要為此付出巨大的代價(jià)。現(xiàn)在,，隨著上網(wǎng)人口的迅速增加和網(wǎng)上銷售漸成氣候,，開(kāi)拓網(wǎng)上銷售渠道已經(jīng)成為商家不可忽視的營(yíng)銷策略，將逐漸成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn),，商戰(zhàn)的硝煙將逐漸開(kāi)始向網(wǎng)上蔓延,。

將產(chǎn)品搬到網(wǎng)上銷售，要具備一定的基礎(chǔ)條件,，一般來(lái)說(shuō),，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)有三種主要經(jīng)營(yíng)方式：作為網(wǎng)上零售商的供應(yīng)商、開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店,、自行建立網(wǎng)上銷售型的網(wǎng)站,。這三種方式的管理難度和對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)要求各不相同。

1. 網(wǎng)上零售商的供應(yīng)商
作為網(wǎng)上零售網(wǎng)站的供貨商同傳統(tǒng)的銷售模式并沒(méi)有很大的區(qū)別,，廠家不需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)有多少了解,，也不需要增加額外的投入，當(dāng)然,，由于廠商不參與網(wǎng)上銷售管理,，這種方式的主動(dòng)權(quán)就掌握在網(wǎng)上零售手里，銷售業(yè)績(jī)會(huì)受到諸多因素的限制,，供貨廠商對(duì)此難以控制,。

2. 自行建立網(wǎng)上銷售型的網(wǎng)站
一些具有實(shí)力的大型公司如戴爾電腦公司等采取的策略是自行建立一個(gè)功能完備的電子商務(wù)網(wǎng)站，從訂單管理到售后服務(wù)都可以通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn),。企業(yè)成立專門電子商務(wù)網(wǎng)站銷售本企業(yè)產(chǎn)品,，并且將網(wǎng)上銷售集成到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)流程中去,，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，也是提高經(jīng)營(yíng)效率,，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ),。但這種方式由于對(duì)資金和技術(shù)要求很高，開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng),，還要涉及到網(wǎng)上支付,、網(wǎng)絡(luò)安全、商品配送等等一系列復(fù)雜的問(wèn)題,，需要一批專業(yè)人員來(lái)經(jīng)營(yíng),。而且對(duì)于一般企業(yè)而言，自行生產(chǎn)的產(chǎn)品品種相對(duì)較少,，通常都專注于生產(chǎn)一類或者幾類產(chǎn)品,，各種款式總數(shù)量通常也不會(huì)很多，無(wú)法和綜合性網(wǎng)上零售商數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的商品相提并論,，而消費(fèi)者之所以在網(wǎng)上購(gòu)買商品的主要原因之一就是可以從大量商品中進(jìn)行選擇,，因此在商品品種方面并不具有特別的優(yōu)勢(shì)。對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言,，由于網(wǎng)上銷售目前還沒(méi)有形成主流，巨大的投資很難在短時(shí)間內(nèi)回收,，因此自行建立這樣的電子商務(wù)系統(tǒng)并非最好的選擇,。

3. 開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店
可以選擇的比較簡(jiǎn)單的方式是建立網(wǎng)上商店，網(wǎng)上商店可以在一定程度上滿足企業(yè)網(wǎng)上銷售的需要,，廠家不必一次性投入大量的資金,，避免了復(fù)雜的技術(shù)開(kāi)發(fā)，適用范圍更加廣泛,、風(fēng)險(xiǎn)也較小,，因此，對(duì)于沒(méi)有建立企業(yè)網(wǎng)站或者不具備電子商務(wù)功能的網(wǎng)站,，通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店是一種比較快捷的方式,，即使對(duì)于一般的電子商務(wù)網(wǎng)站，同樣可以合理利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的強(qiáng)大功能,，成為企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù),，爭(zhēng)奪網(wǎng)上生存空間的補(bǔ)充或者過(guò)渡形式。當(dāng)然,，由于網(wǎng)上商店也存在一定的問(wèn)題,，真正能夠利用網(wǎng)上商店獲得理想的收益仍然不是一件容易的事情，取決于網(wǎng)上商店平臺(tái)的專業(yè)性的用戶資源,，以及企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)能力,。

網(wǎng)上拍賣是電子商務(wù)領(lǐng)域比較成功的一種商業(yè)模式,，美國(guó)的Ebay.com就是最成功的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，除了個(gè)人產(chǎn)品拍賣銷售形式之外,，ebay同時(shí)也開(kāi)展針對(duì)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù),。2003年前兩個(gè)季度，ebay收益為2.139億美元,，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到9.8576億美元,，有超過(guò)15萬(wàn)人依靠在eBay上做在線生意，此外還有很多公司的業(yè)務(wù)就是為eBay類經(jīng)濟(jì)提供軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有幾家具有一定規(guī)模的網(wǎng)上拍賣網(wǎng)站,，例如易趣拍賣網(wǎng)站。作為一種個(gè)人或者小型企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上銷售的簡(jiǎn)單形式,，網(wǎng)上拍賣也是常用方法之一,。這種方式比較簡(jiǎn)單，通常只需要在網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)既相關(guān)的認(rèn)證手續(xù),，很容易就可以發(fā)布產(chǎn)品買賣信息,。不過(guò)網(wǎng)上拍賣的成交率不一定很高，這取決于產(chǎn)品的吸引力和價(jià)格,，而且拍賣經(jīng)歷的過(guò)程較長(zhǎng),，最終拍賣結(jié)果又具有較大的不可預(yù)測(cè)性。因此需要酌情使用網(wǎng)上拍賣,，本節(jié)不專門介紹網(wǎng)上拍賣營(yíng)銷的基本方法,，有興趣的讀者可以進(jìn)行一些嘗試。

此外,，還有一種自己不需要建設(shè)真正的網(wǎng)上商店,，而是作為某個(gè)大型電子商務(wù)網(wǎng)站的加盟者或者叫推廣者的身份參與的一種網(wǎng)上銷售活動(dòng)，參與者并不直接負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售,，而是利用自己網(wǎng)站的人氣促成銷售,，這樣可以從銷售額中獲得一定的傭金，這種經(jīng)營(yíng)模式被稱為“網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷”,。

總之,，企業(yè)可以根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)需要選擇合適的網(wǎng)上銷售方式，如果必要,，也可以同時(shí)采用多種網(wǎng)上銷售模式,，當(dāng)網(wǎng)上銷售基本環(huán)境建設(shè)完成之后，多種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段都可以應(yīng)用到網(wǎng)上產(chǎn)品銷售中去