市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的重要組成部分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)則是管理學(xué)的一個(gè)重要分支。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)就是培養(yǎng)“生意人”的專業(yè),。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天，對(duì)于作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)、公司,，如果沒(méi)有專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才,，以科學(xué),、現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)“做生意”,，結(jié)果將會(huì)是不可想象的。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論于20世紀(jì)初誕生在美國(guó),。改革開(kāi)放后,，我國(guó)開(kāi)始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)與人接觸比較多的專業(yè),，所以本專業(yè)要求具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá),、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力。性格比較外向,，善于與他人交際的同學(xué),，將會(huì)更容易適應(yīng)本專業(yè)，將來(lái)在工作中也會(huì)有更多的優(yōu)勢(shì),。比較靦腆,、害羞、不善交際的學(xué)生則不太適合,。

　　出色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,，需要很多新的想法，因此創(chuàng)新能力比較強(qiáng),，經(jīng)常有新創(chuàng)意的同學(xué),，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中也會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實(shí)用的類型,，對(duì)于想做實(shí)際工作的學(xué)生來(lái)說(shuō)是很好的選擇。

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：　　

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì)、法律,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力,，能在企、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理以及教學(xué),、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門(mén)人才,。

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧方面的基本訓(xùn)練,，具有分析和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本能力,。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

　　1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論,、基本知識(shí),；

　　2．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性、定量分析方法；

　　3．具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá),、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力,；

　　4．熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的慣例和規(guī)則,；

　　5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài),；

　　6．掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法,，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力,。

　　主干課程：　　

　　主干學(xué)科：經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理

　　主要課程：管理學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué),、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)調(diào)查。

　　主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括課程實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí),，一般安排10--12周,。

　　修業(yè)年限：四年

　　授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)就業(yè)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃,、廣告策劃,、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理,、推銷(xiāo)服務(wù)和教學(xué)科研等工作,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才,。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次,，而每一次的人才交流會(huì)上,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈,。