汽車營銷策劃書范文
C. 高品質(zhì)的服務(wù),,工商,、稅務(wù),、交管,、銀行,、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公,,將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,,使整個汽車交易更加快捷順暢,。.會員俱樂部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,,能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,,新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,,并配有汽車美容、裝潢的項目,,使整個交易中心更加規(guī)范化,、一體化。
D . 南方汽車博覽中心的 ,,通信,、語言查詢、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,裝飾豪華典雅,,經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨,。
三、 前期市場策略
1.緊抓市場機(jī)會點為重點,,進(jìn)行大幅度宣傳,,使所占的優(yōu)勢能深入人心,吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。
2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點,,揚長避短,,來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。
3.早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng)),,實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo),。
4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),樹立良好的企業(yè)形象,,提升企業(yè)美譽(yù)度,。
四、 前期廣告策略
1. 廣告定位
前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,,以及廣告的具體實施,。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。
2. 廣告訴求
以理性的廣告訴求為廣告訴求點,,用實實在在的的事實去說服人,,以便在實際的操作中,有利于廣告的操作,。
3. 廣告目標(biāo)
爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,,使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商,,以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值,,以便吸引更多的客戶來咨詢投資。
五,、媒體分析
A. 在眾多的廣告媒體中,,東莞地區(qū)主要以電視、報紙,、戶外,、網(wǎng)絡(luò),、電臺等幾種廣告媒體為主,。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,,選擇性,、針對性較突出,能夠直接到達(dá)受眾,。戶外廣告的起效較慢,,但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。
B. 在有聲廣告媒體中,電視,、電臺有國,、粵語兩種語種,而對廣告目標(biāo)而言,,對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛,。
C. 媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,分階段式投放,,更加的接近目標(biāo)群,,簡化傳播途徑,有效的利用廣告資源,。
投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注
2002年12月 《南方都市報》汽車??鲉?、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度,、樹立良好的企業(yè)形象。 報紙每隔一期投放一次,,
2003年1月 《南方都市報》汽車??ⅰ稏|莞日報》汽車???、自身網(wǎng)站的建設(shè)。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象,、擴(kuò)大影響力,。 報紙每隔一期投放一次
2003年2月 《南方都市報》汽車專刊,、《東莞日報》汽車??⑸钲谔貐^(qū)報,、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力,。獲得好評,提升美譽(yù)度,。 報紙每隔一期投放一次,,電臺每天兩次,戶外廣告的制作,。
2003年3月 《南方都市報》汽車??ⅰ稏|莞日報》汽車???、深圳特區(qū)報,、深圳商報、樟木頭電視臺,、東莞三套,、戶外、電臺廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次,,電臺每天四次,戶外廣告的發(fā)布,,電視廣告開始制作,。
2003年4月 《南方都市報》汽車專刊,、《東莞日報》汽車??⑸钲谔貐^(qū)報,、深圳商報,、樟木頭電視臺、東莞三套,、翡翠臺,、明珠臺、戶外,、電臺廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告,。 招商投資廣告,、軟文操作。 吸引更多的客商參觀,、咨詢,、投資 報紙每日一次電臺每日四次,雜志刊登,,電視廣告每日兩次 報紙軟文操作,、雜志視實際情況而定
七、 備注
本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(2002.12—2003.4)廣告計劃,,如有不妥之處,,還需進(jìn)一步的溝通和深化,以便力求完美,。達(dá)到所想要的效果,。
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