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雅詩蘭黛集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析
一,、企業(yè)概況
雅詩蘭黛集團(tuán)由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創(chuàng)于1946年,。今天,，雅詩蘭黛集團(tuán)傲居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)和營(yíng)銷高品質(zhì)的護(hù)膚,、化妝,、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售遍及全世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。雅詩蘭黛的所有品牌都是高端渠道的第一品牌,，每一個(gè)品牌都有自己獨(dú)一無二的全球形象。雅詩蘭黛與倩碧品牌于1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，在上海設(shè)立第一個(gè)銷售柜臺(tái),。2002年7月正式成立在中國(guó)的全資子公司。迄今為止,，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國(guó)33個(gè)主要城市的各大高級(jí)百貨公司設(shè)有150余個(gè)銷售專柜,。作為全球最大的高檔化妝品公司，雅詩蘭黛集團(tuán)成功的基礎(chǔ)在于始終堅(jiān)持“將最美好的感覺帶給與我們接觸的每一個(gè)人”,。無論是在中國(guó)還是其他市場(chǎng),，總是把消費(fèi)者放在首位，運(yùn)用卓越的研發(fā)能力,，開發(fā)和引進(jìn)最適合本地市場(chǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品,。
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
2001年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額為400億,，2002年我國(guó)化妝品銷售增長(zhǎng)速度為14～15％，實(shí)際銷售總額大約為450～460億。2003年我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展速度將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),，增幅不低于15％,，銷售總額將達(dá)到500億元。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)2500家,，品種3萬余種,，市場(chǎng)總額居亞洲第二位，在全世界范圍內(nèi)而言已經(jīng)成為一個(gè)美容大國(guó),。三,、四、銷售渠道,，通常是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域過程中,，由與提供產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的一系列相互聯(lián)系的機(jī)構(gòu)所組成的通道。