市場營銷 4P理論內容是什么
你好,小妹給您帶來答案,。
4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps),,4P理論產生于20世紀60年代的美國,隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,,尼爾·博登(NeilBorden)在美國市場營銷學會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”(Marketingmix)這一術語,,其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。
1967年,,菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理:分析,、規(guī)劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法,即:[1]
產品(Product)
注重開發(fā)的功能,,要求產品有獨特的賣點,,把產品的功能訴求放在第一位。
價格 (Price)
根據(jù)不同的市場定位,,制定不同的價格策略,,產品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,注重品牌的含金量,。
渠道 (Place)
企業(yè)并不直接面對消費者,,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡的建立,企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的,。
宣傳(Promotion)
很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,,其實是很片面的,。Promotion應當是包括品牌宣傳(廣告),、公關、促銷等一系列的營銷行為,。
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