1,、注冊企業(yè)公眾賬號
2,、針對公眾賬號進行營銷
3,、利用微速答等第三方平臺

微時代的微信營銷策劃攻略,，誰能給我點建議啊,？

你要分清楚計劃和方案的區(qū)別,，計劃可以說是一個框架，而方案就是這框架里面的具體內(nèi)容,，要把微信營銷方式,、運營、活動,、工作安排和很多細節(jié)等等都要寫清楚,。如果客戶或老板要求你做方案，除非你對這個行業(yè)很熟悉,，或者以前有相關(guān)的營銷經(jīng)驗,，否則什么根基都沒有立刻做營銷方案都是不現(xiàn)實的。當(dāng)然如果老板非逼你做方案不可,，這也沒關(guān)系,，文章最后我會教你如何快速做微信營銷方案，但是一開始我還是要先講一下做微信營銷方案的詳細步驟,。



前期必須重視的工作



a,、了解企業(yè)做微信營銷的目的



這個很重要，如果你對企業(yè)做微信營銷的目的都不清楚,，可能你做出來的方案都是南轅北轍的,。有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷，例如南方航空,、招商銀行,，有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷量，例如星巴克,、杜蕾斯,。當(dāng)你了解好企業(yè)的需求后，你才能明確的選擇使用服務(wù)號還是用訂閱號,，之前我有一些客戶就是注冊的時候選了訂閱號,，但發(fā)現(xiàn)自己其實需要的是服務(wù)號，因新注冊的訂閱號是不能升級到服務(wù)號的,，所以只能重新注冊了,，萬一之前的號用了自家官方名稱，那新注冊的號在命名的時候就會很麻煩,。當(dāng)然你也可以兩個號都開通,，不過需要考量兩個賬號的分工，否則就會自亂陣腳,。



b,、分析同行或相關(guān)帳號



我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號的運營者很少關(guān)注同行賬號，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營銷的賬號為主，好像生怕給同行增加了一個粉絲自己虧了一樣,。通常同行才是你最好的老師,，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運營方式,，或者內(nèi)容布局直接抄回來就可以了,。我給客戶做方案之前都會加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號，看看他們用服務(wù)號和訂閱號的情況,，了解他們用那種類型的賬號比較多,，那些賬號的營銷做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動態(tài)和運作的方式,，活動的安排和文案,，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對性的方案是需要花不少時間在競爭對手身上的,，如果你那個行業(yè)在微信上還沒有像樣的競爭對手,，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號。



c,、運營微信帳號1-2個月



方案并不像計劃,，計劃很多時候都是靠預(yù)估的，方案是要落實到具體每樣細節(jié)的內(nèi)容,，包括賬號運營的工作安排,、分工、每日任務(wù),、活動等等一大堆內(nèi)容,，要做這么詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的，而運營微信賬號就是最好的信息收集的方式,。



由于每種營銷渠道的運營方式都不一樣,，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷，最好是先給公司的公眾賬號運作1-2個月,，對微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了,。如果你對微信營銷完全沒有概念，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號內(nèi)容直接照搬,，自己運作一段時間試試,，然后再適當(dāng)微調(diào)。之前我們客戶里有一家叫遇尚的服裝店,，她們的老板娘就是對微信完全沒有概念,，然后直接仿照一些服裝行業(yè)的賬號來做,，現(xiàn)在她們的賬號運作的十分好,，而且?guī)恿怂齻兊昝娴纳狻?br>


在這段時間里，最好能向公司申請一些資源來做些活動，例如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),、帶朋友到店消費獎勵,、店面做促銷、打折等等,，只要可以用來給微信做活動支持的方式都可以試試,。



還有就是與客戶互動，很多網(wǎng)友認為客戶問問題然后我們回答問題,，這樣就算互動,，事實上這叫問答不算互動?；邮切枰銈児俜劫~號主動帶動用戶交流的才算真正的互動,，



可以嘗試與你們互補的行業(yè)帳號進行文章內(nèi)置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號,，你的文章底部推薦他們的賬號,。例如我是賣墻面漆，可以找地板的企業(yè)合作,，奶粉企業(yè)的可以跟BB車企業(yè)合作,，大家的客戶群是大致相同的，但是產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系,，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數(shù)量,。



d、分析數(shù)據(jù)和客戶



到了1-2個月之后,，我們就可以基于這段時間的運營情況進行總結(jié),，包括對文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進行分析，那類型文章更吸引目標人群,，客戶的反饋,，客戶互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析,，這段時間對公司的業(yè)務(wù)有多少幫助的評估等等,。把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個報表，然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結(jié),，例如文章,，某某類型文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)度極高，可以適當(dāng)考慮多增加這方面內(nèi)容發(fā)布等等,。



e,、分配人員任務(wù)



根據(jù)之前運作的情況，你會大致了解到需要什么人員來負責(zé)什么內(nèi)容,，工作和任務(wù)如何安排,，還有績效考核如何評定,，例如我們會按照文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，用戶內(nèi)容信息查詢數(shù)量,，互動效果,，活動效果等來評定績效，當(dāng)然最好不要這么快把銷售業(yè)績加入到績效考核,，這樣員工壓力過大,，會影響運營效果的，而且有些賬號是只有一個人做的,。



f,、開始撰寫方案



把前期的材料收集整理好后，就可以開始撰寫方案,。很多網(wǎng)友和朋友都問我,，究竟方案的格式內(nèi)容如何做呢?哈哈，大家有福了,，這是劉子駿首次獨家披露“微信POP”內(nèi)部微信營銷方案的格式架構(gòu)和內(nèi)部編排,。



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