一份營銷計劃要有哪五個內(nèi)容,?
營銷策劃是一個企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營銷目標(biāo),,進而進行設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)、創(chuàng)意,、價格、渠道,、促銷,,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心,,然而一份完整的營銷策劃方案主要包括了哪些內(nèi)容呢?
一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括的內(nèi)容有以下幾個方面:
一,、分析營銷機會
1,、管理營銷信息與衡量市場需求
(1)、營銷情報與調(diào)研
(2),、預(yù)測概述和需求衡量
2,、評估營銷環(huán)境
(1)、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢
(2),、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境)
3,、分析消費者市場和購買行為
(1),、消費者購買行為模式
(2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素,、社會因素,、個人因素、心理因素等)
(3),、購買過程(包括參與購買的角色,,購買行為,購買決策中的各階段)
4,、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,,團購購買過程的參與者,機構(gòu)與政府市場)
5,、分析行業(yè)與競爭者
(1),、識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念)
(2),、辨別競爭對手的戰(zhàn)略
(3),、判定競爭者的目標(biāo)
(4)、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢
(5),、評估競爭者的反應(yīng)模式
(6),、選擇競爭者以便進攻和回避
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