營銷遠(yuǎn)視


營銷遠(yuǎn)視是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中好高騖遠(yuǎn),只看重市場前景,而忽視企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品,、技術(shù)、管理等方面的創(chuàng)新,或不顧企業(yè)本身的經(jīng)營特點和經(jīng)營實力,使?fàn)I銷活動超過自身的能力范圍,加大企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險,從而導(dǎo)致企業(yè)喪失了利潤基礎(chǔ)和競爭優(yōu)勢而衰敗,。營銷遠(yuǎn)視癥主要有四種癥狀:過分追求市場占有率;為品牌而品牌;只重外部顧客滿意,忽視內(nèi)部顧客滿意;只看市場前景,不顧企業(yè)實力,。這是目前企業(yè)在經(jīng)營過程中存在的一個重要問題,應(yīng)引起我們足夠的重視。







綠色營銷



所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,將企業(yè)自身利益,、消費者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心,對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思,、設(shè)計、銷售和制造,。
綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想,以綠色文化為價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益,、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則,。


綠色營銷的興起源自于生態(tài)環(huán)境的不斷惡化與消費者環(huán)保意識的不斷增強.企業(yè)開展綠色營銷,使產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的全過程實現(xiàn)無污染,不僅會因承擔(dān)社會責(zé)任而樹立良好的社會形象,而且會取得價格哂納感的競爭優(yōu)勢.因此,現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷是一個雙贏的決策.
綠色營銷的基本過程:1)綠色生產(chǎn)過程 2)綠色流通過程 3)綠色消費過程
綠色營銷觀念:1、注重綠色消費者的調(diào)查和引導(dǎo)2,、注重安全,、優(yōu)質(zhì)、低能耗,、少污染的綠色產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)3,、注重定價中的綠色因素4、在資源價值觀中確立綠色營銷觀念5,、提高企業(yè)家綠色營銷觀,。



生態(tài)營銷:一種市場營銷新理念



傳統(tǒng)的市場營銷是將合適的產(chǎn)品、在適當(dāng)?shù)臅r間,、以正確的方法,、賣給需要的人。生態(tài)營銷,則是把企業(yè)的價值觀念,、外觀形象,、服務(wù)水準(zhǔn)等諸多常規(guī)管理要素納入整體形象中,把所有的人都作為公司產(chǎn)品的潛在客戶。就像生物界中的生物鏈一樣,形象決勝,、美感經(jīng)營,營銷是給所有可能接觸到公司員工,、產(chǎn)品或者說是任何有關(guān)公司信息的人盡可能留下好印象。如果傳統(tǒng)的營銷是銀行在吆喝“顧客,請注意”,那么生態(tài)營銷就是銀行引導(dǎo)員工“請注意,他們都是我們的顧客”,。打個比方,傳統(tǒng)的營銷是對“意中人”狠拋媚眼,而生態(tài)營銷則像一個有著良好素養(yǎng)的少女,無論從哪個層面欣賞都能令人賞心悅目