1,、建立消費(fèi)者資料庫

這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫,，資料庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購買記錄等等,。

2、研究消費(fèi)者

這是第二個(gè)重要的步驟,，就是要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù),，用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

3,、接觸管理

所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間,、某一地點(diǎn)或某一場合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代市場營銷中一個(gè)非常重要的課題?，F(xiàn)在的市場由于資訊超載,、媒體繁多，干擾的噪聲大為增大,。目前最重的是決定“如何,，何時(shí)與消費(fèi)者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸,。

4,、發(fā)展傳播溝通策略

這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息,，而后,，為整合營銷傳播計(jì)劃制定明確的營銷目標(biāo)，對大多數(shù)的企業(yè)來說,，營銷目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo),。

5、營銷工具的創(chuàng)新

營銷目標(biāo)一旦確定之后,，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標(biāo),，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品,，價(jià)格,，通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣,、廣泛的營銷工具來完成企劃,，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo),。

6,、傳播手段的組合

所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣,，除了廣告,，直銷、公關(guān)及事件營銷以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝,，商品展示,，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)的方法,，都是整合營銷傳播中的有力手段,。

擴(kuò)展資料：

營銷傳播方式：

1、網(wǎng)絡(luò)傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,，使?fàn)I銷有了更快,、更好的傳播方式，任何人在任何地方,、任何時(shí)刻都可以接入互聯(lián)網(wǎng),，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

最重要的是,，互聯(lián)網(wǎng)營銷具有低成本,、宣傳面廣、可預(yù)測性,、互動性,、實(shí)時(shí)性、廣泛性等其他媒體不具備的特點(diǎn),。這種新的營銷傳播模式,，一直對企業(yè)發(fā)揮著越來越重要的影響力。

2,、整合營銷傳播

整合營銷是品牌傳播的另一種重要方式,，指的是在計(jì)劃中對不同溝通形式作出預(yù)估，整合各種分散信息,，最終達(dá)到一致的溝通效果,，屬于一種市場營銷傳播計(jì)劃觀念。

3,、整合品牌推廣

品牌是企業(yè)營銷傳播的核心,，企業(yè)品牌推廣活動都要向品牌聚集，整合品牌推廣就是在對各類營銷傳播進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,。

通過整合營銷傳播經(jīng)營,、強(qiáng)化品牌，營銷品牌關(guān)系是整合品牌推廣的中心,，這不僅是為了擴(kuò)大知名度，更重要的是提升品牌在消費(fèi)者心中的信任度,，積累品牌資產(chǎn),。

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1，SEM競價(jià)排名,。

很燒錢,，關(guān)鍵詞出價(jià),，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競價(jià),，360競價(jià)和搜狗,。

2，網(wǎng)盟廣告,。

網(wǎng)站聯(lián)盟,，和sem合稱大搜。

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主要指騰訊、網(wǎng)易,、新浪,、搜狐四大門戶。

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微信廣告整合了朋友圈,、公眾號,、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大,，目前還有了視頻號,。

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比如新聞客戶端,，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表,，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁,。

6，視頻貼片,。

主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺,，正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告,。

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以圖文形式,，發(fā)布在央媒,，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營信息，軟性植入,。

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指客戶在淘寶,、天貓,、拼多多等電商平臺內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光,。

9,，問答廣告。

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10,，論壇推廣。

比如貼吧,，天涯,，貓撲。

11,，自媒體推廣,。

主要是App客戶端，百家號,，搜狐號,，今日頭條和簡書等等。

12,，直播帶貨,。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨,。

13,，小紅書種草。

在小紅書平臺一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行,，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光,。

14，微博推廣,。

超級粉絲通,、聚寶盆、開屏廣告,、熱搜等都是微博常用的推廣形式,。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散,，可以理解為微博信息流廣告,。

15,，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名,，靠自然流量獲客,，缺點(diǎn)是周期長，不維護(hù)容易掉,，這樣算下來成本也不低,。

16，口碑營銷,。

主要指百度旗下的百科,，文庫，經(jīng)驗(yàn),，貼吧,，知道等平臺，關(guān)鍵詞收錄好,。

17,，社交廣告。

主要利用微信群,，qq群,，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客,。

18,，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19,，B2B網(wǎng)站推廣,。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng),，八方資源網(wǎng),，中國供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品,。

20,，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻,，發(fā)布到抖音快手,，進(jìn)行引流。

21,，郵件群發(fā),。

優(yōu)點(diǎn)是便宜,，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開率低,。

22,，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似,。

23,，kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號,，安利自家產(chǎn)品,。如公眾號，微博大號,，B站up主,，小紅書達(dá)人等，這個(gè)比較綜合,。

24,，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng),，方便客戶聯(lián)系,。等于開通了綠色通道。

25,，分類信息推廣,。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng),，百姓網(wǎng)等分類信息平臺,，用戶量也非常大。