數(shù)字營銷就是為解決這個問題而提出的一個新營銷模式，數(shù)字營銷是從防偽查詢基礎(chǔ)上誕生的一種新營銷方法,， 要說數(shù)字營銷先從產(chǎn)品防偽說起,，目前的防偽查詢技術(shù)的消費者查詢率很低，原因有多方面的,，最重要一點是消費者保護意識差,，嫌查詢麻煩，第二點是目前防偽技術(shù)沒意識到提升查詢率的重要性,，往往在價格戰(zhàn)里繞圈子,。第三點是沒有認識到當(dāng)查詢率提升到95以上或100％時，防偽技術(shù)會產(chǎn)生一個質(zhì)的飛躍,，這個質(zhì)的飛躍就是數(shù)字營銷,，常規(guī)企業(yè)都是生產(chǎn)一批產(chǎn)品，然后通過層層批發(fā)的方式把產(chǎn)品銷售出去,，由于企業(yè)和營銷信息的不對稱,，也就企業(yè)無法掌握產(chǎn)品的銷售情況，造成庫存增大,，以至產(chǎn)品積壓,，企業(yè)效益大幅度滑坡，投資回報率大大下降,，甚至企業(yè)倒閉,，而當(dāng)防偽技術(shù)的查詢率達到95％以上時就可以解決企業(yè)營銷中的信息不對稱問題，這個就是數(shù)字營銷,。數(shù)字營銷就是隨時隨地掌握企業(yè)產(chǎn)品市場營銷的統(tǒng)計和信息反饋管理工作,，讓產(chǎn)品銷售信息為企業(yè)的生產(chǎn)管理提供準(zhǔn)確的依據(jù)，讓企業(yè)隨著產(chǎn)品銷售的市場風(fēng)向標(biāo)及時調(diào)整企業(yè)這個航船風(fēng)帆的方向,向效益最大化的目標(biāo)前進,！可以說數(shù)字營銷是企業(yè)最好的市場諜報員,，是企業(yè)管理的軍師和師爺，這個項技術(shù)是防偽領(lǐng)域的一個革命性創(chuàng)新,，也會把防偽技術(shù)帶入一個嶄新的領(lǐng)域,！
　　談到數(shù)字營銷一定要推薦參悟一下戴爾營銷模式。 戴爾模式是數(shù)字營銷成功的典范,。戴爾的模式成功之道并不在于一個簡單的直銷,，成功的根本在于低成本,，高效率的營銷和生產(chǎn)管理，就是說戴爾成功的根本是最小的生產(chǎn)庫存,，最快的資金周轉(zhuǎn),，個性化的甚至一對一的產(chǎn)品營銷，這些都是數(shù)字營銷所要實現(xiàn)的目標(biāo),，戴爾成功之道直銷只是一個外在的表象,，數(shù)字營銷式的生產(chǎn)管理才是其成功的根本所在?！　　?
數(shù)字營銷的理論基礎(chǔ)是從財務(wù)管理中杜邦分析法中延伸出來的,，凈資產(chǎn)收益率=銷售凈利率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù)，凈資產(chǎn)收益率的高低首先取決于資產(chǎn)凈利率的高低,。而資產(chǎn)凈利率又受兩個指標(biāo)的影響,，一是銷售凈利率，二是資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,。要想提高銷售凈利率,，一方面要擴大銷售收入，另一方面要降低成本費用,。資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)資產(chǎn)占用與銷售收入之間的關(guān)系,，影響資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的一個重要因素是資產(chǎn)總額，由杜邦分解式和杜邦結(jié)構(gòu)圖均可見：銷售凈利率越大,，資產(chǎn)凈利率越大,；資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越大，資產(chǎn)凈利率越大,；而資產(chǎn)凈利率越大,，則凈資產(chǎn)收益率越大。戴爾的成功之謎也可以說明資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,，即降低庫存和加快流動資金的流動是對企業(yè)的經(jīng)濟效益的提高是非常重要的,，數(shù)字營銷的信息反饋機制主要是加快資金周轉(zhuǎn)率，提高企業(yè)財務(wù)投資中心的效益,，降低庫存損耗,，加快流動資金的周轉(zhuǎn)，降低利息損耗,，降低成本中心的成本,。對利潤中心來講主要是擴大產(chǎn)品銷量擴大市場占有率來提高利潤中心的效益?！?
據(jù)我們所知,，ERP在國外上線的成功率畢竟還在30%，而國內(nèi)的成功率據(jù)說還不到10%,，完全成功的例子幾乎沒有..我們認為這與中國的企業(yè)實際管理有很大關(guān)系,，中國企業(yè)管理文化和中國烹飪文化有些類似,，就是中國企業(yè)管理中人情化的部分很多，管理中很難用一個量來度量,，就和中國烹飪中加佐料一樣很難給一個準(zhǔn)確的量,，由于人情面子在管理中占很大的一個比例，管理上管理者很難把握住管理的火候,。因此偏差較大,，很容易導(dǎo)致應(yīng)用EPR的失敗,！另外一個方面是作戰(zhàn)的盔甲只有合身才能發(fā)揮作用,，而ERP概念本身是由西方提出,中國許多企業(yè)自身的管理水平根本達不到上ERP系統(tǒng)的水平,，也就是這套盔甲不一定合身,，因此沒有效果或有副作用的實例很多，而數(shù)字營銷服務(wù)是給企業(yè)營銷一個快速精確的營銷數(shù)據(jù),，利用現(xiàn)代信息技術(shù)大大增強企業(yè)和客戶,，企業(yè)內(nèi)部之間的信息交互，目的使企業(yè)管理更容易把握管理的火候,，數(shù)字營銷服務(wù)可以做到智能化,，不簡單是一套軟件，一個系統(tǒng),，一個模型,，也不是像財務(wù)管家婆一樣是一套財務(wù)分析軟件，人的智能和營銷系統(tǒng)準(zhǔn)確的信息反饋加起來要遠遠勝過一套軟件在企業(yè)的實施,，因此數(shù)字營銷的服務(wù)比EPR或軟件管理更適合中國的管理現(xiàn)狀,，是營銷理論的一個革命性突破，對企業(yè)的管理效益是一次巨大的提升,，戴爾的成功就很能說明數(shù)字營銷的巨大效應(yīng)