1 . (2分) 從市場營銷學(xué)的角度來理解,，市場是指商品交換關(guān)系的總和,。正 確 錯 誤 13公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司,。正 確 錯 誤 14 . (2分) 市場細(xì)分是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ),。正 確 錯 誤 2 . (5分) 企業(yè)的任務(wù)書應(yīng)當(dāng)做到（ ）,。 A.確定營銷費(fèi)用 B.貫徹市場營銷觀念 C.切實(shí)可行 D.鼓舞人心 3 . (5分) 在飽和需求狀態(tài)下,，實(shí)行保持性營銷策略的主要措施有（ ）,。 A.保持合理價位 B.嚴(yán)格控制成本 C.配備適當(dāng)推銷力量 D.改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的信念和態(tài)度 7 . (3分) 當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時,，生產(chǎn)者傾向于利用（ ）,。 A.直接渠道 B.短渠道 C.長1 . (5分) 產(chǎn)品線的劃分依據(jù)是（ ）,。 A.產(chǎn)品功能相似 B.消費(fèi)上具有連帶性 C.供給相同的顧客群 D.有相同的分銷渠道而寬的渠道 1 . (2分) 在市場營銷學(xué)中，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品,。正 確 錯 誤 2 . (2分) 在買方市場條件下,，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利,。正 確 錯 誤 3 . (2分) 一個產(chǎn)品,，即便其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù),，實(shí)際上就是不合格的產(chǎn)品,。正 確 錯 誤 4 . (2分) 包裝一般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器,，如潤膚露的瓶子,，就是運(yùn)輸包裝。正 確 錯 誤 7 . (2分) 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品,，這就是選擇性銷售,。正 確 錯 誤 8 . (2分) 經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。正 確 錯 誤 1 . (50分) 案例設(shè)計(jì)與分析題（案例10分,，問題10分,，分析30分）：針對本課程第七章“目標(biāo)市場營銷”方面的內(nèi)容，通過報(bào)紙,、雜志,、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇案例（不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例），附在本次作業(yè)上,；就你所選擇的案例提出“市場細(xì)分及消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)”方面的2~3個問題,，并做出分析或判斷（分析部分不少于500字）。 舉例分析題（實(shí)例20分,，分析30分）：舉例說明,，產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)如何？企業(yè)如何根據(jù)各階段的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營銷策略,？（注：1,、可通過報(bào)紙、雜志,、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找相關(guān)實(shí)例,，不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例。2,、可針對產(chǎn)品生命周期的全過程或某一二個階段進(jìn)行分析,，論述部分不少于500字。）