1 . (2分) 從市場營銷學的角度來理解,，市場是指商品交換關系的總和,。正 確 錯 誤 13公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司,。正 確 錯 誤 14 . (2分) 市場細分是目標市場營銷的基礎,。正 確 錯 誤 2 . (5分) 企業(yè)的任務書應當做到（ ）。 A.確定營銷費用 B.貫徹市場營銷觀念 C.切實可行 D.鼓舞人心 3 . (5分) 在飽和需求狀態(tài)下,，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）,。 A.保持合理價位 B.嚴格控制成本 C.配備適當推銷力量 D.改變消費者對產品的信念和態(tài)度 7 . (3分) 當目標顧客人數眾多時，生產者傾向于利用（ ）,。 A.直接渠道 B.短渠道 C.長1 . (5分) 產品線的劃分依據是（ ）,。 A.產品功能相似 B.消費上具有連帶性 C.供給相同的顧客群 D.有相同的分銷渠道而寬的渠道 1 . (2分) 在市場營銷學中，換代產品也屬于新產品,。正 確 錯 誤 2 . (2分) 在買方市場條件下,，能源供應緊張，縮減產品線對企業(yè)有利,。正 確 錯 誤 3 . (2分) 一個產品,，即便其內在質量符合標準，但若沒有完善的服務，實際上就是不合格的產品,。正 確 錯 誤 4 . (2分) 包裝一般分為三個層次,，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子,，就是運輸包裝,。正 確 錯 誤 7 . (2分) 生產企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產品,，這就是選擇性銷售,。正 確 錯 誤 8 . (2分) 經紀人是擁有所經營產品的全部所有權的批發(fā)商。正 確 錯 誤 1 . (50分) 案例設計與分析題（案例10分,，問題10分,，分析30分）：針對本課程第七章“目標市場營銷”方面的內容，通過報紙,、雜志,、網絡等渠道查找一篇案例（不得選用本課導學和網絡課程提供的案例），附在本次作業(yè)上,；就你所選擇的案例提出“市場細分及消費者市場細分的依據”方面的2~3個問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于500字）,。 舉例分析題（實例20分,，分析30分）：舉例說明，產品生命周期各階段的特點如何,？企業(yè)如何根據各階段的特點制定相應的營銷策略,？（注：1、可通過報紙,、雜志,、網絡等渠道查找相關實例，不得選用本課導學和網絡課程提供的案例,。2,、可針對產品生命周期的全過程或某一二個階段進行分析，論述部分不少于500字,。）